Знаете, как рухнул матриархат? Люди поняли наконец, откуда и как появляются дети. И что без мужчин нет никакой нормальной жизни. С тех пор мужчины — главные. Когда говорят "глава семьи", всегда подразумевают отца. Все производные от слова "директор" звучат не очень убедительно, а слово "человек" вообще не существует в женском роде. Тем не менее достаточно сравнить количество прессы для женщин и для мужчин. Страшное неравноправие!
В мире тысячи дамских изданий — про детей, еду, знаменитостей, интерьеры, косметику, моду, любовь. А для мужчин всего три журнала. Один — про то, как накачать пресс. Другой — про то, как накачать карман. А третий — про то, как все накачанное побыстрее потратить. Есть еще один журнал, тоже для мужчин, но он только про женщин.
Вот почему мы и решили посвятить наш "Коммерсантъ-Стиль" мужчинам. Только так еще можно поправить ситуацию. Мы расскажем о мужском и насущном. А именно: о шовинизме, сексизме, желании управлять всем и вся и прочих замечательных сторонах настоящего мужского характера.С мужской прямолинейностью мы расскажем о мужской моде, мужском кино, мужской музыке. А также о мужских развлечениях и вкладе мужчин в мировую культуру.
Но для затравки — анекдот, который приключился в США с одним весьма предприимчивым главой американской семьи, решившим подзаработать на джинсах заключенных.
"Криминальный деним". Когда-то ковбойские потертые джинсы ассоциировались с риском и опасностью. В наши дни голубой деним кажется старомодным. Наверное, поэтому владельцы магазина для байкеров Дэн и Тереза Мерфи (Dan and Therese Murphy) возлагают большие надежды на брэнд Prison Blues — производственную линию по пошиву джинсов, расположенную в действующей тюрьме Пендлтона, штат Орегон.
Еще в 1989 году исправительное учреждение Eastern Oregon Correctional Institution (EOCU) открыло производство джинсовой одежды, футболок и аксессуаров под маркой Prison Blues. Рекламировали все это так: "Джинсы прямо из тюрьмы! Настоящие джинсы, сшитые самыми настоящими заключенными!"
Тюремная экзотика пришлась по вкусу добропорядочным американцам, и на "джинсы из тюрьмы" установилась очередь. Сегодня EOCU уже наладило сотрудничество с известной компанией Yoshida Group, которая управляет проектом Prison Blues и занимается маркетингом его продукции. Производство расширяется, и спрос на тюремную рабочую силу растет. На фабрике EOCU работают всего 250 заключенных, но этого уже явно недостаточно. Так что сейчас Yoshida Group планирует открыть в американских тюрьмах еще несколько производств.
Тюремные предприятия эффективны во всем мире. В США, например, многие исправительные учреждения успешно конкурируют с коммерческими компаниями на потребительском рынке. В прошлом году на территории тюремных учреждений только одного штата Вашингтон действовали 14 частных фирм, получивших за год $3,33 млн прибыли. 80% средств, заработанных узниками, идет на оплату их содержания, компенсации жертвам преступлений, выплату налогов и поддержку их семей. Остаток заключенные могут тратить по своему усмотрению — послать семье или положить на свой банковский счет до освобождения. Многие заключенные, кстати, не прочь поработать на фабрике Prison Blues, однако берут туда не всех, а лишь хорошо зарекомендовавших себя.
Как пишет Chicago Tribune, супруги Мерфи всегда мечтали о коллекции одежды, выдержанной в "криминальном" стиле. Они держат в Чикаго магазин Murph`s Biker Leather, в котором продаются одежда и аксессуары для байкеров. И уверены, что последние предпочтут "криминальный" гардероб обычным "косухам" и брюкам. Действительно, лейбл Prison Blues и реклама "Сделано для тяжелых времен" пользуются в Америке огромной популярностью. Контракт по продаже джинсов заключенных подписан более чем с 200 американскими торговыми компаниями и с несколькими зарубежными дистрибуторами. Как замечает Дэн Мерфи, большинство потребителей вполне законопослушные и добропорядочные граждане, обычные представители middle class, которым, видимо, не хватает в жизни романтики и легкого привкуса противозаконности и риска.
ВАДИМ ЯСНОГОРОДСКИЙ