Вчера в Москве стартовал первый в истории города фестиваль наружной социальной рекламы. Лучшие 10 работ были размножены и вывешены в понедельник на щитах 3 х 6 м с указанием телефона, по которому москвичи могут сообщить в мэрию, какой из щитов самый лучший.
В управлении правительства Москвы по делам наружной рекламы, информации и оформлению города корреспонденту Ъ сообщили, что "москвич у нас отзывчивый" и не только сообщает в мэрию, какая реклама ему больше понравилась, но еще и сам предлагает различные сюжеты и просит их обязательно записать. Какие сюжеты придумывают отзывчивые москвичи, неизвестно, а вот профессионалы придумали, например, девушку, которая двоится. Поучительная надпись гласит: "Алкоголь опасен для вашего здоровья — в два раз больше девушек, которым ты противен". Или, например, изображенная на щите карта Москвы. Вся зеленая. "Больше лужков",— написано крупными буквами. "Парков и скверов",— в углу маленькими. "А когда на машине едешь, так маленькую надпись даже и не видишь! — восторженно пояснили в управлении.— Но Юрий Михайлович сказал, что это вроде бы нескромно".
Организовать фестиваль правительство Москвы решило под впечатлением опроса столичного населения. Опрос, как сказано на сайте фестиваля, показал, что "большинство не знает, что такое социальная реклама". А те, которые знают, "принимают за социальную рекламу частные объявления на рекламных щитах 'Я люблю тебя!'". Путем долгих уморассуждений опрашиваемые, сообщает сайт, "рано или поздно приходили к выводу, что за социальную рекламу платят налогоплательщики, то есть они сами. Несмотря на это, все выразили согласие отдавать свои деньги". И даже пожелали, чтобы рекламы было больше.
Чтобы просветить благожелательного москвича, управление наружной рекламы и придумало этот проект. Возглавил оргкомитет сам мэр. Профессиональным жюри в лице представителей управления наружной рекламы, Москомархитектуры, МХТУ имени Строганова и другими уже были отобраны 38 и 10 плакатов из более чем 200, 38 плакатов вчера были размещены в интернете, а 10 — на улицах города. Победителям интернетовского и уличного голосования 3 сентября будут вручены неизвестные пока призы. Объявлено также о существовании общественного жюри в лице представителей СМИ — господ Познера, Попцова и других. Плакаты всех, в том числе не победивших, участников перейдут в собственность правительства Москвы и будут использоваться в различных улично-социальных программах с указанием имени автора.
В числе лучших — сине-черный плакат "Кто испортил воздух?". В управлении наружной рекламы пояснили, что раз на здоровье окружающих владельцам автомобилей наплевать, то пусть им будет просто стыдно: "Когда дома портишь воздух, это же неприлично! А Москва — наш общий дом!"
Все плакаты в управлении разделили на смешные и страшные. Последние вывешиваться в Москве не будут — это изображение грязного мусорного бака, где, согласно надписи, лежит выброшенная родителями мертвая девочка. Или эстетически неприятные синие вены наркомана. Хотя после празднования Дня города и страшные плакаты, может быть, вывесят.
АДЕЛАИДА Ъ-СИГИДА