Расходы пользователей Рунета на развлекательный сетевой контент за последние шесть месяцев увеличились, составив в среднем 691 руб. Россияне встали на путь легального онлайн-потребления, говорят эксперты, к тому же качество предлагаемой в виртуальном мире продукции значительно улучшилось.
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ
Россияне стали больше платить за контент в интернете. По результатам исследования, которое провела компания Synovate Comcon, отечественные пользователи за последние полгода в среднем потратили 691 руб. на музыку, игры и фильмы в Сети. Это на 130 руб. больше, чем год назад. При этом платит за контент только каждый третий активный интернет-юзер. Выросшие затраты пользователей в основном связаны с ростом цен на продукцию в Сети. Так считает главный аналитик Российской ассоциации электронных коммуникаций Карен Казарян.
"Рост среднего чека связан с тем, что популярные платформы AppStore, GooglePlay, iTunes обновили среднюю цену в связи с ростом курса, и все приложения, вся музыка, все внутриигровые покупки стали стоить несколько дороже. Есть второй момент: те люди, которые привыкли пользоваться сервисами, как правило, начинают чаще ими пользоваться, может быть, цена на 50 руб. дороже для них не так критична. Для тех же, кто не пользовался совсем или пользовался редко, увеличение цены, безусловно, только отобьет охоту", — пояснил Казарян в эфире "Коммерсантъ FM".
Самые востребованные покупки у россиян в Сети, по данным исследования, — это онлайн-игры. Их приобретает почти каждый второй пользователь. Далее по популярности идут приложения для смартфонов, программное обеспечение, а также электронные и аудиокниги. Замыкают пятерку видео и фильмы с долей плативших пользователей в 22%. Россияне все больше платят за контент, поскольку в Сети увеличивается качественное предложение, отметил президент Ассоциации интернет-издателей Иван Засурский.
"Люди научились производить контент, платное потребление так или иначе будет расти. Появляется качественный продукт, который хочется купить, качественный сервис, там бывают какие-то особые функции, за которые приходится доплачивать. И, конечно, игры, люди начинают все больше генерировать доходов в информационной экономике, еще больше активности в новых медиа, и там все лучше и лучше учатся предлагать и продавать контент или как-то заманивать людей в дополнительные услуги", — отметил Засурский.
Самым дорогим контентом в интернете эксперты Synovate Comcon назвали эксклюзивные материалы. В первом полугодии этого года пользователи в среднем платили за них 1 тыс. 232 руб. в квартал. Меньше всего затрат — 526 руб. — пришлось на фильмы и видео. Вступившие 1 мая в силу поправки в антипиратский закон в минимальной степени повлияли на предпочтения российских пользователей. Однако в будущем норма может заставить людей чаще покупать легальный контент, считает генеральный директор агентства PRT Глеб Сахрай.
"И до этого наблюдался рост покупок лицензионного контента в Сети, люди постепенно привыкают покупать легальный контент, и кризис не в состоянии отвратить их от этой привычки. На руку играют и действия правообладателей, которые с одной стороны учатся эффективнее бороться с не лицензионным контентом, закрывая всевозможные торренты, прикрывая ходы для распространения. И с другой стороны, гибко реагируют на кризис и снижают цены, по крайней мере, держат цены в рублях", — считает Сахрай.
По данным исследования Synovate Comcon, среди покупателей программного обеспечения и игр значительно больше мужчин, а среди читателей платных книг преобладают женщины.