43 бренда Procter&Gamble отойдут французской Coty. Среди них — Hugo Boss, Gucci, Max Factor и Wella. Избавление от неприбыльных активов поможет компании преодолеть трудности, связанные с падением прибыли, говорят эксперты "Коммерсантъ FM".
Фото: Reuters
Procter&Gamble продает 43 косметических бренда французской компании Coty. Сумма сделки может составить $15 млрд. По данным Bloomberg, среди меняющих владельца брендов — парфюмерные марки Hugo Boss и Gucci, а также производители средств по уходу за волосами CoverGirl, Max Factor и Wella. Корпорация планирует сосредоточиться на продуктах, которые приносят большую часть прибыли.
Американская компания Procter&Gamble — крупнейший в мире производитель потребительских товаров. Основана в 1837 году как небольшой семейный бизнес по производству мыла и свечей. Сейчас компания представляет на рынке почти 300 торговых марок более чем в 180 странах мира. Общий годовой оборот превышает $68 млрд. По оценке аналитической компании Sanford Bernstein, в 2013 году выручка 80 основных брендов Procter&Gamble составила $84,1 млрд. Самые популярные и доходные продукты — Gillette, Tide, Pantene, Oral B, Olay и Old Spice. Чистая прибыль Procter&Gamble в январе-марте 2015 года составила $2,15 млрд.
Выручка Procter&Gamble сокращается уже пять кварталов подряд. Продажа неприбыльных брендов и оптимизация издержек могут восстановить финансовое положение компании, считает главный аналитик УК "Ронин Траст" Андрей Верхоланцев.
"Стратегия правильная, заключается она в фокусировании на ключевых брендах и тем самым сокращении издержек на продвижение тех позиций, которые не приносят должного уровня прибыльности. Это шаг сознательный, основывается на маркетинговом анализе данных брендов, тем более на фоне укрепляющегося доллара, что объективно затрудняет и снижает доходы от экспорта данной продукции. Данная стратегия также правильная", — одобрил Верхоланцев.
Сейчас в портфеле французской компании Coty такие парфюмерные бренды, как Adidas, Calvin Clein, Chloe и Playboy. Покупка неприбыльных товарных марок у Procter&Gamble позволит Coty выйти на новые рынки и увеличить прибыль, уверена член правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации Анна Дычева.
"То, что не входит в стратегию и не приносит деньги одной компании, не значит, что не будет стратегическим активом другой компании. Coty планирует за счет пакетного развития вместе с уже существующими брендами делать эти бренды более эффективными. Здесь вопрос договоренности с поставщиками сырья, упаковки, более эффективной договоренности с розничными сетями, пенетрация на другие развивающиеся рынки — Индонезия, Африка и так далее", — рассказала Дычева "Коммерсантъ FM".
Для Procter&Gamble сделка с Coty станет крупнейшей с 2014 года. В прошлом году американская компания продала торговую марку бытовых батареек Duracell инвестфонду Уоррена Баффетта почти за $5 млрд.