Важным моментом в жизни больших модных марок становится запуск сервиса пошива на заказ. Такая услуга требует от марки наличия своего производства, подобно известным ателье с лондонской улицы Сэвил-Роу, или, реже, тесных связей с малоизвестными производителями, которые смогут работать по лекалам бренда, сохраняющим фирменный силуэт, а от клиента — финансовых возможностей (как правило, костюм, сшитый по индивидуальным меркам, стоит в три-четыре раза дороже готового), а также пары-тройки месяцев, требуемых на выполнение заказа. За это время будет сделана одна, а то и две примерки, они нужны для того, чтобы костюм сидел идеально. Есть сервисы и попроще, но часто ничуть не хуже. Это своеобразный упрощенный индпошив, когда за основу берутся не мерки, по которым потом будут изготовлены индивидуальные выкройки, а отклонения от базовой модели. Такие мерки опытный консультант в бутике снимет буквально за пятнадцать-двадцать минут. Ждать готовую вещь нужно будет меньше, примерок не будет (но в случае с костюмом длину брюк и рукавов, а также посадку на талии еще можно будет изменить), и стоить предмет будет дешевле того, что полностью изготовлен по индивидуальным меркам. Эта услуга пользуется спросом у бизнесменов и политиков, которые заказывают сразу несколько костюмов и рубашек и делают это регулярно — раз в сезон.
У итальянского бренда Gucci, отсчитывающего свою историю от 1921 года, по последней схеме уже несколько лет можно заказать любой предмет бизнес-гардероба. Эта услуга доступна и во флагманском бутике марки, открытом в конце прошлого года в Москве на Петровке. Для клиентов, решивших заказать, к примеру, костюм или рубашку, отведена особая зона с отдельной примерочной, всевозможными образцами моделей, а также тканей, которые размещены вокруг в напоминающем образцово-показательную гардеробную комнату пространстве. С этого года к услуге пошива костюмов добавилась и возможность заказать обувь. На витрине в этом особом пространстве представлена лишь малая часть существующих комбинаций модели, вида и цвета кожи, ведь количество возможных вариантов безгранично. Решившему заказать индивидуальную пару обуви придется ответить себе на несколько вопросов. Прежде всего как, когда и куда вы будете в новых ботинках ходить — и, исходя из этого, выбрать подходящую технологию, по которой они будут изготовлены. Одна из самых популярных среди итальянских обувщиков — технология Black Rapid. Верх обуви загибается внутрь и прошивается насквозь вертикальным швом вместе со стелькой, поэтому ботинки, сшитые с ее применением, можно легко отличить, посмотрев внутрь — там будет виден этот шов. Обувь Black Rapid — легкая и достаточно хорошо сгибается. Такая наиболее подходит для летнего времени. Другая технология, которую применяют при пошиве классических ботинок Gucci,— Goodyear, характерна больше для британской обуви. Ботинок сшивается таким образом, что потом сносившуюся часть (верх или подошву) можно будет заменить: очень подходит для людей, живущих в дождливом климате. Из-за особенностей пошива ботинки получаются тяжелее и сгибаются хуже, чем те, что сшиты по технологии Black Rapid, но зато они отлично выдерживают активную носку и плохие погодные условия. В конструкции Black Rapid итальянская марка предлагает выбрать из одиннадцати существующих моделей, которые стилистически можно поделить на три линии, две из которых имеют закругленный носок, а одна — более квадратный. В конструкции Goodyear пять моделей с закругленным мысом. И в первом, и во втором случае можно выбрать обувь соответственно назначению либо соответственно своему стилю. Так, самые строгие оксфорды с закрытой шнуровкой — и самые универсальные. Черные ботинки подойдут и к строгому костюму, в том числе вечернему, и к джинсам. Монки с одной или двумя пряжками также относятся к строгой обуви, хотя и имеют яркий "дендистский" акцент. Дерби с открытой шнуровкой — идеальная повседневная обувь. Также марка предлагает возможность заказать лоферы и мокасины с пряжкой, напоминающей элемент конской упряжи, впервые появившиеся у Gucci в 1953 году. Первые, выполненные из лаковой кожи, можно надевать со смокингом, вторые, из кожи обыкновенной,— носить с костюмом, а также с любой одеждой выходного дня. Пришедшему сделать заказ клиенту предложат точно определить свой размер, примерив одну из пар Black Rapid или Goodyear: для этого тут собраны пары размером от 38-го до 48-го с половиной с шагом в полразмера. Можно также выбрать полноту, обычную или большую, а также скорректировать подъем в пределах трех сантиметров. Самое сложное — это определиться с цветом и видом кожи. На выбор представлено несколько вариантов выделки телячьей кожи, замша, а также три вида экзотической — крокодил, страус и ящерица. Для мокасин есть один дополнительный вариант — кожа каймана, внешне несколько напоминающая кожу крокодила, но вдвое дешевле. Также при заказе мокасин нужно будет выбрать внешний вид пряжки — она выпускается в трех цветовых решениях. На каждой паре обуви на внутренней стороне язычка можно разместить инициалы — до трех латинских букв золотого или серебристого цвета. Заказанная обувь придет в магазин через четыре месяца в особой упаковке вместе с деревянными колодками и набором для ухода.