В Самаре начали подводить итоги первых конкурсов на право размещения рекламных конструкций, расположенных на земельных участках, находящихся в областной собственности. Всего министерство имущественных отношений выставило на торги свыше 600 носителей различного формата, большинство из которых расположены на двух главных магистралях города — улице Ново‑Садовой и Московском шоссе. На их аренду претендуют как местные игроки рынка, так и федеральные. По оценкам экспертов, при общей начальной цене в 187,6 млн рублей в результате торгов областные власти смогут получить по контрактам около 400 млн рублей.
Министерство имущественных отношений Самарской области готово сдать в аренду свыше 600 рекламных конструкций разного формата
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ
Конкурсная комиссия вскрыла конверты с заявками по 26 открытым конкурсам на право заключения договоров на установку и эксплуатацию рекламных конструкций, расположенных на земельных участках, находящихся в областной собственности, а также на территориях, государственная собственность на которые не разграничена.
Торги были объявлены министерством имущественных отношений Самарской области 27 мая, 3 июня и 2 июля. Всего было выставлено 634 носителя разного формата, объединенных в 39 лотов. Так, согласно конкурсной документации, минимущества выставило на торги 318 щитов формата 3х6, 13 носителей формата 4х12, 108 афишных стендов 1,8х1,8, 40 информационных указателей 1,2х1,8, 114 мест на остановочных павильонах, 18 щитов типа «ХоРеКа», 13 пилонов, 9 пилларов и один ситиборд. Большинство носителей расположены на главных трассах города — улице Ново‑Садовой и Московском шоссе. Общая начальная цена по 39 конкурсам составляет 187,6 млн рублей, срок аренды по всем лотам — пять лет.
Согласно протоколам вскрытия конвертов, щит 4х12 на пересечении улиц Ново‑Садовой и Гастелло достанется московскому ООО «АПР-Сити/ТВД» за 3 млн рублей, так как эта компания была единственным участником конкурса. Еще один носитель 4х12 на Ново‑Садовой по той же причине получило питерское ЗАО «Корпорация «Руан» за 707 тыс. рублей. Кроме того, этой же компании, скорее всего, достанутся еще 40 щитов 3х6 и один — 4х12 за 31,5 млн рублей, так как по трем лотам компания предложила наибольшую цену контракта. ООО «АПР-Сити/ТВД» также получит пять щитов 3х6 и один 4х12 за 8,8 млн рублей.
Скорее всего, 120 щитов 3х6 за 162,7 млн рублей достанутся рекламному агентству из Твери ООО «ДСВ», так как по трем лотам компания предложила наибольшую цену контракта. Еще 25 щитов 3х6 и 3 носителя 4х12 может получить ООО Торговая компания «Ронто» из Тольятти. За их пятилетнюю аренду оператор готов отдать 35,3 млн рублей. Самарское ООО «Оцикет» претендует на 25 щитов 3х6 и готово заплатить за их аренду 23,7 млн рублей. Кроме того, 20 щитов 3х6 может получить самарский рекламно-издательский холдинг «Абсолют», предложивший за их аренду 22 млн рублей.
Напомним, ранее около 800 носителей, находящихся в муниципальной собственности, разыграла мэрия Самары. Как уже писал „Ъ“, 20 из 68 аукционов выиграло ЗАО «Корпорация «Руан» из Санкт-Петербурга. Рекламное агентство получило в аренду на пять лет 322 щита. 80 щитов достались московскому ООО «Гэллэри сервис». Еще 17 баннеров получило в аренду ООО «ДМ Волга» из Новосибирска. В то же время самарским компаниям досталось только 143 щита, игрокам из Тольятти — еще 128 баннеров.
Генеральный директор рекламно-издательского холдинга «Абсолют» Михаил Расторгин в беседе с „Ъ“ отметил, что по областным аукционам средняя цена на щиты, расположенные в Самаре, оказалась выше, чем на торгах, проведенных городской администрацией. «Но это и логично, с учетом того, что на торги были выставлены щиты, расположенные на улицах с очень высоким трафиком», — добавил господин Расторгин. Саму процедуру проведения конкурса он оценил довольно высоко, отметив, что все было организовано очень грамотно, на высоком уровне и «предельно честно». По прикидкам Михаила Расторгина, по итогам этих аукционов областные власти могут заработать около 400 млн рублей. «Самое важное теперь — довести эту работу до конца и очистить город от незаконных рекламных конструкций. Власти города и области обязались сделать эту работу самостоятельно, и я надеюсь, красивая жирная точка в этой теме будет поставлена», — заявил господин Расторгин.
По данным из открытых источников, в конце 2013 года на рынке наружной рекламы Самары насчитывалось более 150 игроков, большинство которых — мелкие, владеющие несколькими конструкциями собственники. На долю крупных сетевых операторов приходилось 27 % всех рекламных поверхностей в городе.