Интернет-подразделение Vi ("Видео Интернешнл") будет продавать рекламу на российском Facebook. Представители компании отмечают, что они будут работать только в премиальных форматах. Сообщается, что стоимость одного проекта по продвижению продукта, составит минимум $100 тыс. Председатель Совета Директоров рекламного синдиката "Идальго" Егор Альтман ответил на вопросы ведущей "Коммерсантъ FM" Оксаны Барыкиной.
Фото: Евгений Павленко, Коммерсантъ
— Егор Ильич, как вы считаете, почему Facebook выбрал Vi?
— Смотрите, здесь, мне кажется, есть несколько причин. Во-первых, у Facebook до того был другой селлер, и, насколько я знаю, этот селлер недавно получил эксклюзивные права на продажу Twitter, и вполне возможно, что этот новый контракт для них вступил в конфликт с их контрактом с Facebook.
С другой стороны, на сегодняшний момент независимо ни от чего телевидение является главным носителем рекламы в России и занимает основную долю рынка. И основные базовые рекламодатели, которые могут себе позволить приобретать достаточно крупные контракты — как раз в районе суммы около $100 тыс. начинается входной билет. Их концентрация позволяет Vi очень эффективно пакетировать другие медиа. Это производится как просто за счет того, что они главные по продаже рекламы телевизионной в России, так и за счет того, что объединение разных медиа дает возможность рекламодателю получать скидку на основной носитель, то есть, на телевидение.
Плюс, Facebook — довольно универсальное средство, которое охватывает разные целевые группы, а Vi крайне важно для ассортимента иметь разные интернет- площадки, потому что интернет на сегодняшний момент в прямом смысле слова наступает на пятки телевидению, и его доля растет, и в конечном итого это два электронных СМИ. Их объединение дает в смысле продаж очень хорошую синергию.
— Сейчас какой запрос аудитории Facebook вообще на премиальную рекламу?
— С точки зрения аудитории Facebook относительно всех других социальных сетей, "В контакте", "Одноклассников", на сегодняшний момент обладает самой образованной, самой платежеспособной аудиторией, а у нас уже, наверное, наступил потребительский кризис. И есть эта группа людей, которая в конечном итоге обладает еще деньгами и возможностью приобретать товары в разных сегментах, включая, кстати говоря, премиальные. Когда происходит кризис, рынок премиум имеет тенденцию к росту. Мне кажется, что это довольно хорошая и полезная площадка для Vi, для IMHO.
— Вот, тем не менее, с какими рисками могут столкнуться и Facebook, и Vi, учитывая именно российскую ситуацию?
— Я понимаю. Смотрите, на сегодняшний момент в масштабах деятельности "Видео Интернешнл" этот контракт он — слово здесь ничтожный я бы не применял, — но он не является значительным, и Vi, как очень крупный сейлер, может позволить себе гарантировать практически любые объемы и работать длительное время на результат. Плюс у Vi сильное подразделение в виде компании IMHO, которая уже обладает и клиентской базой, и опытом, и всеми необходимыми атрибутами для того, чтобы Facebook остался доволен.
Facebook же, со своей стороны, получает очень надежного крупного партнера, который может ряд рекламодателей, которых, допустим, в Facebook не было, с помощью разных манипуляций развернуть на Facebook. Поэтому, мне кажется, что от этой сделки выигрывают обе стороны.
— То есть, все-таки позитива, скажем так, больше пока видится?
— Нам, собственно говоря, как клиенту Vi, в любом случае удобно, когда большую часть проектов можно аккумулировать в одном окне. То есть, это улучшает эффективность и сокращает издержки. Со стороны агентства эта опция, с моей точки зрения, будет пользоваться спросом, а в конечном итоге агентства являются фронтом перед сейлером. И когда расширяется ассортиментная линейка, просто увеличивается количество опций, тем более, что Facebook, еще раз повторюсь, это все-таки массовый продукт, но имеющий довольно высокую концентрацию высокоплатежной активной аудитории, то, что называется средним классом.