Например, что американские болельщики увидели самый дорогой рекламный ролик. Трансляция финального матча последнего национального чемпионата США по американскому футболу сопровождалась показом самой дорогой рекламы за всю историю телевидения США. Стоимость 30-секундного рекламного ролика в среднем составила $2,2 млн (это $73 тыс. за одну секунду рекламного времени). В прошлом году цена рекламы во время трансляции футбольного финала, считающегося самым популярным спортивным событием в США, составляла в среднем $1,9 млн за 30-секундный ролик. По мнению американских экспертов, рост расценок в этом году отражает усиление конкуренции среди компаний и фирм за возможность прорекламировать свои товары или услуги перед максимальной телеаудиторией. По данным телекомпании "Эй-би-си", в этом году финальный матч смотрели около 140 млн американцев.
О том, где учат зарабатывать деньги на рекламе,— в рубрике "Век учись", стр. 24.
Или, например, что светлое пиво — вовсе и не пиво. Почетным званием "настоящее пиво" может гордиться только эль, пиво теплой ферментации. Так считают поклонники этого напитка, организовавшие кампанию "за настоящее пиво". По их данным, продажа эля сократилась в Великобритании за последние четыре года на 6%. Теперь этот благородный напиток пьет только один британец из десяти, остальные девять предпочитают светлые сорта, которые производят с использованием углекислоты, что, по мнению ценителей эля, огрубляет и стандартизирует вкус пенного напитка. Выбор нового поколения обусловлен тем, что светлое пиво значительно дешевле, да и рекламируется оно в 515 раз больше, чем эль.
О достоинствах и недостатках других популярных напитков — в приложении "Напитки", стр. 65.
Или, например, что испанские подростки слишком много пьют и курят. Такой вывод сделали авторы доклада "Новые тенденции в потреблении алкоголя и наркотиков", опубликованного Национальным департаментом по наркотикам. Как отмечается в докладе, в настоящее время почти половина молодых людей, гибнущих в дорожно-транспортных происшествиях, находятся в состоянии алкогольного или наркотического опьянения. При этом современный испанский алкоголик и наркоман — вовсе не опустившийся маргинал-бродяга, а, напротив, внешне благополучный ученик престижной школы, который живет с родителями, но страдает от одиночества и пытается при помощи алкоголя и наркотиков заполнить пустоту или преодолеть трудности в общении.
О том, на что тратят деньги российские подростки,— в рубрике "Специальный репортаж", стр. 49.