Чистая прибыль Facebook выросла в восемь раз по итогам IV квартала 2013 года. Стоимость акций соцсети увеличилась на 12%. Одним из драйверов роста можно считать тренд на переориентацию глобальных компаний на рекламу в социальных медиа, считают эксперты.
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ
Facebook в восемь раз увеличил чистую прибыль. В четвертом квартале 2013 года корпорации удалось заработать $523 млн против $64 млн за аналогичный период годом ранее. В пересчете на акцию это рост с 3 до 20 центов. Оптимистичные данные содержатся в отчете компании. При этом выручка соцсети в последнем квартале года достигла почти $2,6 млрд. Это почти на 300 млн больше ожиданий экспертов. Компания связывает собственные успехи с ростом продаж рекламы на мобильных устройствах. Однако сказывается и общий тренд переориентации маркетинговых бюджетов на интернет, заметил коммерческий директор компании Naumen Игорь Кириченко.
"Развитие интернета сейчас все больше и больше проникает в умы бренд-менеджеров многих компаний. И бюджеты просто перераспределяются в сторону онлайна. Потому что онлайн значительно проще считать конверсию, значительно проще проводить аналитику по трате денег бюджета, имеется в виду маркетинговый бюджет. Основное здесь — просто дополнительные клиенты, которых они смогли привлечь к себе. Охват растет, соответственно, выгоднее заключить с ними контракты и продавать свои услуги глобальным компаниям по всему миру, везде, где есть Facebook", — рассуждает он.
Акции Facebook на фоне отчета взлетели на 12% — почти до $60 за ценную бумагу. Социальной сети удалось вернуть доверие инвесторов, их приток будет зависеть от дальнейшей политики компании. В этом уверен президент Artics Internet Solutions Юрий Вайсман.
"Инвесторы, конечно, могут быть довольны — акции Facebook сейчас котируются на 30% выше начальной цены размещения. Для инвесторов, которые поверили в него в середине прошлого года, акции выросли практически в два раза за полгода. Тут есть два диаметрально противоположных тренда. С одной стороны, Facebook демонстрирует отличные возможности увеличения монетизации своей аудитории. Главным вопросом было — смогут ли они зарабатывать на мобильной рекламе. Плюс у Facebook очень быстро растет глобальное присутствие — за прошлый год они добавили около 170 млн новых пользователей. Но, с другой стороны, есть крайне негативный тренд — сокращение использования Facebook в развитых странах, особенно в сегменте молодежи школьного возраста Facebook становится все менее популярным", — рассказал он.
Несмотря на финансовые успехи соцсети, локомотивом рынка Facebook не станет, считает глава компания Eruditor Group Егор Руди.
"В основном, у Facebook еще есть достаточно серьезный потенциал short-term на несколько месяцев, полгода. Потому что те же драйверы, которые привели его к высокой чистой прибыли в этом квартале, будут работать и ближайшие полгода точно — это увеличение мобильного интернета и в принципе увеличения проникновения интернета. Будет ли это локомотивом роста IT-компании? Я, честно говоря, не вижу, как результаты конкретно Facebook могут показывать то, что другие компании могут стать успешнее. Просто Facebook делает хорошую работу по монетизации", — сообщил он.
В ближайшее время из IT-сектора на биржу планирует выйти китайский интернет-гигант Alibaba. Размещение может стать крупнейшим после IPO Facebook, считают эксперты. По оценкам аналитиков, рыночная стоимость компании достигает $120 млрд.