Пройдет совсем немного лет, и роль главной движущей силы экономики перейдет от семейных домохозяйств к отдельным потребителям. Причем отдельным в буквальном смысле: по прогнозу Euromonitor International, уже к 2020 году каждая пятая из вновь созданных социально-экономических ячеек будет состоять из одного человека. А это значит, что маркетологам, которые давным-давно освоили способы достучаться до семейных бюджетов, придется искать подходы к одиноким сердцам. И здесь они столкнутся с тем, что у одиночек не только сердца, но и головы холоднее, и превратить их в активных потребителей гораздо труднее, чем людей семейных.
Фото: Юрий Мартьянов, Коммерсантъ / купить фото