Зарубежные кинодистрибуторы продолжают интенсивно знакомиться с новыми российскими фильмами. Передвижной кинорынок DOORS, который в этот раз работал в Санкт-Петербурге, привлек и собрал не только американских специалистов, но и закупщиков из стран BRIC и показал им как фестивальную продукцию, так и коммерческую, для широкого проката.
Не первый день на рынке
Международный передвижной кинорынок DOORS, который устраивают компания "Роскино" и Российская кинокомиссия в США (Russian Film Commission USA), уже во второй раз призвал в страну зарубежных дистрибуторов, которые специализируются на иностранных фильмах, и продемонстрировал им, чем богат российский кинематограф. Первый опыт, проведенный в Москве одновременно с ММКФ 2012 года, оказался, во-первых, очень познавательным, во-вторых, довольно эффективным для его участников. Местные специалисты получили массу полезной информации и некоторые ориентиры, заокеанские гости убедились, что российское кино при определенной маркетинговой подготовке — очень даже годный товар для их рынка. Не следует забывать и о главном деловом достижении первого DOORS — договоре между "Роскино" и Hulu, крупным американским провайдером video-on-demand (VOD), который включил в свой каталог 12 российских релизов — и они там в общем-то не затерялись. Причем лучшие результаты показала постановка Алексея Андрианова "Шпион" (экранизация "Шпионского романа" Бориса Акунина) — один из немногих коммерческих фильмов, попавших в программу скринингов. Всего же подборка российских фильмов была просмотрена свыше 160 тыс. раз меньше чем за год. Для нишевого продукта, которым отечественное кино остается в США, очень неплохо, и понятно, почему на нынешний кинорынок делегация из Hulu приехала с предложением расширять партнерство.
DOORS-2013 проводился в Петербурге одновременно с фестивалем документального, короткометражного и анимационного кино "Послание к человеку", с 25 по 29 сентября. Организаторы, как и прежде, действовали широко: заручились поддержкой Министерства культуры РФ, МИДа и правительства Санкт-Петербурга (это не считая партнеров — "Аэрофлота — российские авиалинии" и "Ростелекома"); пригласили 27 компаний и упор сделали не на США (хотя не была забыта ни Северная Америка, ни Великобритания с Францией), а на страны BRIC. Расчет, в общем, понятен. Один только Китай имеет более 12 тыс. кинотеатров, и, по оценкам The Financial Times, их количество растет со скоростью десять "больших" экранов в день — плохо ли мечтать прокатиться хотя бы по части из них? В Индии и Бразилии с кинотеатрами похуже, но хорошие темпы роста: известно, например, об индийской программе строительства мультиплексов, которых к апрелю 2013 года в стране возвели 1350 штук. Каждое из этих государств обладает собственной сильной киноиндустрией, однако заметный спрос на зарубежный кинопродукт там существует.
Еще одна серьезная перемена на DOORS — более весомое представительство в программе фильмов с коммерческим потенциалом, организаторы намеренно пошли на это. Так, в нее была включена постановка "Метро" Антона Мегердичева, уже ставшая хитом в российском прокате: при бюджете $9 млн она заработала $12,7 млн, показав невеликий, но бодрящий коэффициент кассового успеха (ККУ) 1,41. Совсем не удивительно, что картиной заинтересовались практически все, кто приехал на рынок.
Все флаги в гости
Как и в прошлом году, большинство байеров и дистрибуторов впервые целенаправленно знакомились с современным российским кино, хотя эпизодические контакты в прошлом случались у многих. Например, одна из индийских компаний — Star Entertainment прокатывала на родине работу Андрея Кавуна "Кандагар" 2010 года, однако до сих пор это был единственный российский релиз в ее зарубежной фильмотеке, основу которой составляют независимые английские фильмы. Или, скажем, крупная британская фирма Stealth Media Group, которая финансировала съемки "Венецианского купца" с Алем Пачино и продавала в кинотеатры "Оружейного барона" с Николасом Кейджем — она бралась показывать британской публике "Обитаемый остров" Федора Бондарчука.
В этот раз организаторы поставили на скрининги меньше картин, чем в прошлом году (16 против 22), но более удачно провели отбор. Все гости рынка в один голос восхищались уровнем и качеством программы. Гаретт Риман, один из директоров американской компании Verizon FiOS, которая занимается дистрибуцией контента через VOD-сети и имеет в своем распоряжении свежие успешные релизы — "Великий Гэтсби" Лурмана и "Иллюзия обмана" Летерье, заявил следующее: "На мой взгляд, качество картин, представленных на кинорынке, намного выше того, что я смотрел в прошлом, это шаг вперед... Конечно, я и раньше видел качественные российские фильмы, но то, что я увидел сегодня,— это совершенно другой уровень". Ему вторит Митч Маллоун, старший вице-президент североамериканского дистрибутора RLJ Entertainment, владеющего правами на такие известные бренды, как Acorn TV (Великобритания), Image и Criterion (США): он признает, что не знал, чего ожидать от поездки в Россию, но был потрясен качеством подборки DOORS-2013.
Ему же принадлежит внятное объяснение, отчего байеры охотнее всего покупают права на показ российского кино в VOD-сетях. По его словам, если дистрибутор представляет в своей стране только один фильм, то чаще всего это невыгодно, поскольку его попросту не замечают, и база покупателей нового контента не расширяется. Но стоит предложить клиентам пакет из фильмов разного жанра, как потенциальная аудитория мгновенно вырастает. Результаты DOORS подтверждают это. Помимо упомянутых делегатов от Hulu, желающих добавить российских фильмов в свой каталог, с аналогичным предложением к "Роскино" обратилась компания Passion River Films — один из ведущих агрегаторов видеоконтента на территории США. Она предложила разместить подборку российских картин, показанных на DOORS, на площадках iTunes и Netflix. О пакетном VOD-распространении также шли переговоры с индийской Star Entertainment и китайским дистрибутором-мейджором Media Asia Entertainment.
Еще одно важное условие успеха российских фильмов за рубежом, по мнению гостей кинорынка, рекламная поддержка со стороны государства. Дипак Шарма, глава индийской компании PVR Pictures, специализирующейся на независимом контенте разных стран, привел в пример французский аналог "Роскино" — организацию Unifrance, продвигающую французское кино во всем мире. К примеру, вместе с PVR Pictures она ежегодно устраивает French Films Festival, который проезжает по шести-семи крупнейшим городам Индии и дает возможность гражданам оценить свежие релизы из Франции. Собственно, редкий байер не говорил о необходимости господдержки.
Главными фаворитами DOORS-2013 стали коммерчески ориентированные фильмы: уже упомянутое "Метро", "ДухLess" Р. Прыгунова, "Восьмерка" А. Учителя, "Игра в правду" В. Шамирова, "Жажда" Д. Тюрина, "Измена" К. Серебренникова, "Однажды" Р. Давлетьярова и "Майор" Ю. Быкова. Определенный интерес вызвала картина "Околофутбола" А. Борматова, которая уже успела стать центром небольшого скандала: жюри Санкт-Петербургского международного кинофестиваля, проходившего в середине сентября, единогласно исключило ее из конкурса, поскольку она, как было заявлено, "идет вразрез с представлениями о гуманистических ценностях и защите прав человека".
О правах человека, но в более узком контексте, говорили и на DOORS. Несколько американских компаний отказались ехать в Санкт-Петербург в знак протеста против принятия закона о запрете пропаганды гомосексуализма, трактуя это как ущемление прав и свобод и введение цензуры; надо сказать, что кинематографическое крыло ЛГБТ-сообщества в Штатах чувствует себя довольно уверенно, в отличие от России. Глава "Роскино" Екатерина Мцитуридзе по этому поводу сделала публичное заявление на закрытии кинофестиваля "Послание к человеку". Его суть сводится к мысли, что помимо морального вреда непроработанные законы наносят материальный ущерб: байеры, воздержавшиеся от поездки в Россию, фактически отказались от приобретения нашего кинопродукта как такового.
Тем не менее, с ее же слов, итоги второго DOORS впечатляющие: уже получено восемь предложений о сделках. В данный момент юристы "Роскино" готовят документацию по каждому фильму. С одной стороны, идут согласования с правообладателями, с другой — с платформами, где их фильмы будут размещаться. Самое крупное предложение — от Amazon, закупщики которой готовы приобрести две коллекции "Роскино", этого и прошлого года, всего 38 позиций. Впрочем, не факт, что все они пройдут аттестацию качества. В прошлом году при заключении аналогичной сделки с Hulu из 22 фильмов за бортом остались 10 — их технические характеристики не могли быть приведены в соответствие с требованиями портала.
Прочие детали договоренностей, достигнутых благодаря DOORS-2013, "Роскино" обнародует на кинорынке AFM в Лос-Анджелесе, который в этом году будет работать с 6 по 13 ноября.