В массовом сознании Япония — страна самураев, сакуры, высококлассной бытовой техники и автомобилей. Однако мало кто знает, что Япония еще и табачная страна, а концерн Japan Tobacco — один из крупнейших производителей табака в мире — ничуть не уступает американским табачным гигантам
На российском рынке от имени Japan Tobacco действует международное подразделение компании — JT International. Причем действует весьма активно. На сегодняшний день этой табачной компании принадлежит одно из крупнейших в России предприятий по производству сигарет — фабрика «Петро», бывшая им. Урицкого, в Санкт-Петербурге. JTI контролирует львиную долю рынка сигарет, а в активе компании — множество всемирно известных марок сигарет, в том числе и такие популярные, как Camel, Mild Seven и марка № 1 на российском рынке — Winston.
Одна из главных черт японских производителей — жесткий контроль за качеством продукции. Японцы не просто скупают местные предприятия, а устанавливают на них самое современное оборудование, вводят эффективную систему менеджмента и управления производством. JTI в полной мере следует этой традиции Страны восходящего солнца: табачная фабрика компании, расположенная в Северной столице, оснащена новейшей системой компьютерного контроля процесса производства. Автоматика следит за всем, от переработки табака до упаковки, и гарантирует высочайшее качество сигарет.
Именно в Петербурге выпускаются самые популярные марки сигарет, рассчитанные на настоящих ценителей табака, например Mild Seven.
По словам директора по стратегическому развитию марок JTI-Россия Галины Родиной (на фото), «это престижная марка сигарет, которая обладает высокими потребительскими качествами». За рубежом ее оценили по достоинству: Mild Seven безусловный мировой лидер по продажам среди сигарет с угольным фильтром. И это неудивительно: за 30 лет своего существования бренд завоевал надежную репутацию качественного продукта. При этом, несмотря на японское происхождение, при изготовлении Mild Seven используется американская мешка отборных табаков. «Mild Seven — это настоящая гармония вкусовых нюансов, ведь угольный фильтр позволяет подчеркнуть и усилить чистоту и мягкость вкусовых ощущений», — говорит Галина Родина.
В России экспансия этой марки началась относительно недавно, но ее темпы впечатляют: за прошедший год продажи сигарет Mild Seven выросли почти вдвое, а в некоторых регионах марка уже занимает лидирующие позиции в своем ценовом сегменте. Так, на Дальнем Востоке на нее приходится 20 процентов рынка всех дорогих сигарет.
Галина Родина связывает успех Mild Seven в России с глобальным перезапуском марки, который JTI провела несколько лет назад.
«Мы разработали для Mild Seven более узнаваемую упаковку, закругленную по углам, создали яркий логотип марки, изменили рекламную кампанию. Теперь потребителям проще понять, какие ценности несет бренд: высокое качество, престижность, успех. Эта марка рассчитана на тех, кто современен, динамичен, свободен в своем выборе, то есть на успешный российский средний класс», — говорит Галина Родина.
Однако качественные известные марки — не единственный козырь JTI на российском рынке. В прошлом году компания запустила в продажу инновационный продукт — сигареты Lucia, сделанные с применением технологии Less Smoke Smell (LSS). Они оставляют меньше запаха табачного дыма в помещении и на одежде. Добиться такого эффекта удалось благодаря особому составу сигаретной бумаги: она дает меньше дыма, чем обычная, и пропитана особым цитрусовым ароматом, который буквально «убивает» запах дыма, но сохраняет при этом оригинальный вкус сигарет.
«Вначале мы запустили в продажу только Lucia с ментолом и только в Москве, — говорит Галина Родина. — Однако спрос на сигареты превзошел все наши ожидания. В итоге мы решили расширить географию продаж марки и запустить Lucia без ментола, рассчитанные на более широкую аудиторию потребителей».
Обе марки JTI хорошо вписались в тенденции российского табачного рынка. По словам экспертов, потребители сейчас активно переходят с дешевых сигарет на более качественные продукты, к которым относятся Mild Seven и Lucia. Вторая тенденция — рост интереса к легким и суперлегким сигаретам, которые также есть в линейке Mild Seven. Lucia же выигрывает от повышенного спроса на тонкие сигареты.
Фото ДМИТРИЯ КОРОТАЕВА