Я ненавижу дизайнеров. Во-первых, они носят свитера с горлышком, глупые очки без оправы и не смеются над твоими шутками. Во-вторых, они никогда не изобретают ничего полезного. Ну кому нужен покрытый платиной скутер? Гораздо лучше улучшать вещи, необходимые каждый день. К примеру, утюг, от которого не придется каждый раз отдергивать пальцы.
Другая категория людей, которая заслуживает особого презрения, это специалисты по контактам с прессой, преподносящие ту или иную информацию в выгодном для заказчика ключе. Они тоже пытаются продать вам то, что хорошо выглядит, но не работает.
На днях Кремль нанял американское PR-агентство «Кетчум», чтобы поддержать имидж России на июльском саммите «Большой восьмерки» в Санкт-Петербурге. Не сомневаюсь, причина в том, что в последнее время в воздухе повисли заявления о новой холодной войне. На каждой газетной полосе вы найдете мрачный, а подчас и радостный отчет об ухудшающихся отношениях с Дядей Сэмом.
И на этот раз это не просто журналистские фантазии. Напряженность в отношениях с Западом действительно существует из-за продажи боеголовок, иранских ядерных амбиций и поставок газа Европе. Укрепившееся положение России на международной арене беспокоит Вашингтон — и вот между двумя странами разверзлась настоящая бездна непонимания. Иностранные государства искренне озабочены тем, что происходит: подавление гражданского общества, использование «Газпрома» и «Роснефти» как политического оружия.
Что может здесь помочь? Партнерство, переговоры, взаимное уважение… А поможет ли PR?
«Кетчум» постарается сделать так, чтобы нас не воспринимали как страну, которая противостоит всему, чему только можно противостоять в мире, поскольку это не соответствует действительности», — заявили официальные лица.
Я вспоминаю PR-кампанию, которую планировала провести российская милиция три года назад. От кампании в итоге отказались, что неудивительно: ведь предложенные слоганы были за гранью пародии. Один из них, к примеру, гласил: «У нас — оружие. У вас — спокойствие». Скорее уж: «У нас — оружие. Прячьтесь, если вы таджикский иммигрант». Будем надеяться, «Кетчум» станет продвигать имидж той России, у которой есть мужество честно взглянуть на себя, а не просто отполировать имидж.
ПЕРЕВОД КИРИЛЛА ЖУРЕНКОВА