Гвоздики - такой же советский бренд, как колбаса за 2,20
7 ноября в Москве, в руках людей и на прилавках цветочных магазинов, как всегда, много гвоздик. В дни больших праздников, доставшихся России по наследству от Советского Союза, эти цветы продолжают составлять серьезную конкуренцию всем остальным. Собственно, гвоздика сегодня такой же советский бренд, как, скажем, колбаса за 2,20 (см. № 44), и представить, что вместо нее ветеранам на 9 Мая будут дарить розы, довольно сложно. К тому же гвоздика чуть ли не единственный цветок, который выполняет в России представительские функции - например, в сфере ритуальных услуг.
«Это идеальный вариант для России. Гвоздику покупают, когда не хотят сильно тратиться: на 1 сентября, День учителя, на юбилеи, - объяснили «Огоньку» в компании «Амадей». - Роль же недорогого, но приятного подарка уже играют хризантемы и герберы».
Вообще у гвоздик сегодня не лучшие времена. Еще недавно они входили в пятерку самых популярных европейских цветов. Теперь не входят уже в десятку. У них не только появились новые конкуренты - потребителей отбивают старые.
«На смену гвоздикам пришли тюльпаны. Раньше они тоже пользовались популярностью, но, к сожалению, не отличались разнообразием: эти цветы в основном везли из Польши да из подмосковных совхозов. Сегодня на нашем рынке представлено более 500 сортов, - рассказывают в компании «Старлайт Кэш энд Кэрри». - А гвоздики бывают только красными, белыми, розовыми (с различными оттенками), малиновыми и зелеными. Все».
Однако эти цветы все равно продолжают занимать прочную нишу на российском рынке, и вряд ли она станет существенно меньше. Гвоздики в России - это цветочная классика. Не случайно, к примеру, накануне 9 Мая объем их продаж возрастает вдвое.
Где еще используется бренд «гвоздика»?
1. Лосьон «Гвоздика» от комаров
2. Эфирное масло «Гвоздика»
3. Металлодетектор «Гвоздика-М Тайфун»
4. Радиорелейный комплекс «Гвоздика-15»
5. Стационарный микропроцессорный металлообнаружитель «Гвоздика-005»
6. Детский оздоровительный лагерь «Красная гвоздика» (Московская область, деревня Мансурово)
7. Городской клуб ветеранов «Красная гвоздика» (Пенза)
8. Самоходная гаубица 2С1 «Гвоздика»