Каждая четвертая сигарета для производителя — бесплатна
Курильщики меняют предпочтения. По данным агентства «Бизнес-Аналитика», из 330 млрд сигарет, выкуренных россиянами в прошлом году, 137 млрд — «легкие». То есть 41,5%, в то время как еще в 2001 году их доля составляла 17,8%. Бытует мнение, что «легкие» сигареты меньше вредят здоровью. Это неправда.
Количество вредных веществ, поступающих в организм, зависит не только от их содержания в сигарете, но и от глубины затяжки. Исследования показали, что, переходя на облегченные сигареты, курильщики затягиваются чаще, сильнее, при этом блокируя отверстия в фильтре, что увеличивает дозу никотина и смолы.
Табачным компаниям выгодно стимулировать переход на «легкие» сигареты: курильщик выкуривает их больше, стоят они дороже — те же 41,5% «легких» сигарет по объему продаж составляют более 52%.
Сами же табачники, применяя термин «легкость», утверждают, что акцентируют внимание на вкусе сигарет. То, что «легкость» меньше вредит, потребители, по версии производителей, чаще додумывают сами. Поэтому, к примеру, в странах ЕС, Канаде, Израиле и Бразилии слова «легкие» и «умеренные» в названиях сигарет использовать запретили, чтоб не вводить в заблуждение.
В «легких» сигаретах производители используют вкусовые добавки, так называемый «объемный» и «восстановленный» табак. В таких сигаретах меньше чистого табака: 0,7—0,8 г на сигарету вместо обычного 1 г. Поэтому никотина и образующихся при сгорании смол — меньше, чем в обычных (full flavour). Таким образом табачные компании экономят 20—30% сырья.
В розничной цене пачки сигарет доля табака едва превышает 20—25%, а доля прибыли достигает 40%. При этом себестоимость сигарет премиум-класса (от 40 руб.) по сравнению с недорогими марками (около 20 руб.) вырастает лишь на 30—40%, а цена — вдвое.
Стоимость пачки сигарет среднего ценового сегмента складывается так (руб.)
| Производство | ||
| Табак | 3,93—4,32 |  |
| Фильтр | 1,14—1,25 | |
| Пачка | 0,85—1,07 | |
| Сигаретная бумага, клей, фольга | 0,35 | |
| Прочие расходы | 0,87 | |
| Маркетинг | 0,40—0,50 | |
| Прибыль | 1,90—2,30 | |
| подытог: | 9,44—10,66 | |
| Налоги | ||
| Акциз | 2,06—2,15 |  |
| НДС | 2,07—2,31 | |
| подытог: | 4,13—4,46 | |
| Реализация | ||
| Оптовая наценка | 0,27—0,38 |  |
| Розничная наценка | 2,66—3,00 | |
| подытог: | 2,93—3,38 | |
| Итого: | 16,50—18,50 | |