Невыносимая легкость

Курильщики меняют предпочтения. По данным агентства «Бизнес-Аналитика», из 330 млрд сигарет, выкуренных россиянами в прошлом году, 137 млрд — «легкие». То есть 41,5%, в то время как еще в 2001 году их доля составляла 17,8%. Бытует мнение, что «легкие» сигареты меньше вредят здоровью. Это неправда.

Количество вредных веществ, поступающих в организм, зависит не только от их содержания в сигарете, но и от глубины затяжки. Исследования показали, что, переходя на облегченные сигареты, курильщики затягиваются чаще, сильнее, при этом блокируя отверстия в фильтре, что увеличивает дозу никотина и смолы.

Табачным компаниям выгодно стимулировать переход на «легкие» сигареты: курильщик выкуривает их больше, стоят они дороже — те же 41,5% «легких» сигарет по объему продаж составляют более 52%.

Сами же табачники, применяя термин «легкость», утверждают, что акцентируют внимание на вкусе сигарет. То, что «легкость» меньше вредит, потребители, по версии производителей, чаще додумывают сами. Поэтому, к примеру, в странах ЕС, Канаде, Израиле и Бразилии слова «легкие» и «умеренные» в названиях сигарет использовать запретили, чтоб не вводить в заблуждение.

В «легких» сигаретах производители используют вкусовые добавки, так называемый «объемный» и «восстановленный» табак. В таких сигаретах меньше чистого табака: 0,7—0,8 г на сигарету вместо обычного 1 г. Поэтому никотина и образующихся при сгорании смол — меньше, чем в обычных (full flavour). Таким образом табачные компании экономят 20—30% сырья.

В розничной цене пачки сигарет доля табака едва превышает 20—25%, а доля прибыли достигает 40%. При этом себестоимость сигарет премиум-класса (от 40 руб.) по сравнению с недорогими марками (около 20 руб.) вырастает лишь на 30—40%, а цена — вдвое.

Стоимость пачки сигарет среднего ценового сегмента складывается так (руб.)