ПОКУПАТЕЛИ ЗДОРОВЬЯ

Корреспондент «Огонька» провел день в аптеке сети «36, 6» и узнал все о том, как москвичи лечатся

ПОКУПАТЕЛИ ЗДОРОВЬЯ

ВЗГЛЯД ИЗ АПТЕКИ

Мы ходим в аптеки чаще, чем в поликлиники. Это главная тенденция, которую можно вывести уже после нескольких часов, проведенных за аптечным прилавком. Если у кого-то заболит голова, он скорее пойдет в аптеку покупать лекарство от головной боли, чем позвонит домашнему доктору или побежит к врачу в районную поликлинику. Причем люди спрашивают в аптеках препараты от всего на свете.

— Люди очень доверяют фармацевтам, — говорит провизор Катя. — Им неудобно отстаивать очереди в поликлинике, получать нелепые советы. У нас есть врачи, которые почему-то не знают о новых препаратах.

— Люди стали больше консультироваться с нами, — подтверждает провизор Людмила. — Они приходят в аптеку, зная, что им здесь дадут грамотный совет.

Самая популярная должность в аптеке — дежурный фармацевт. Он консультирует клиентов по всем более или менее сложным вопросам. От желающих проконсультироваться отбоя нет: ни денег платить за консультацию, ни в очереди стоять не надо.

Впрочем, среди покупателей попадаются и такие, которые советоваться не хотят. Вторая наша важная особенность — страсть к самолечению. Частенько люди спрашивают какой-нибудь серьезный препарат, даже не зная дозировки. Пытаются без рецепта приобрести лекарства, ориентируясь на мнение знакомых, на газетные публикации.

— Заниматься самолечением очень любят, особенно если легкая простуда, бессонница или упадок сил, — говорит провизор Ирина.

Много людей вообще перестали кому-либо доверять. Вот импозантная женщина в плетеной шляпе долго рассматривает стенд с лекарствами и подробно расспрашивает продавца: «Хочу понять, что же мне давали в больнице».

С другой стороны, мы становимся менее консервативными. Обращаем внимание на новинки. Причем многих не интересует цена — только качество.

Что касается предпочтений, то они зависят от сезона, возраста и даже времени суток. Так, люди среднего возраста (основные клиенты аптеки) больше покупают витамины и пищевые добавки. Обычно много посетителей вечером и ночью. Сюда, в аптеку на Тверской, заходят люди, возвращающиеся домой с работы, бывает много гуляющих. К примеру, за минувшую ночь здесь побывало около 200 человек.

Кирилл ЖУРЕНКОВ

ВЗГЛЯД ИЗ-ЗА ОКЕАНА

ИНВЕСТИЦИИ В ТЕЛО

Аккредитованный в Москве журналист говорит по американскому радио: в России тренажерных залов недостаточно и стоят они дорого. Это правда, но ведь в России многие еще ходят за хлебом, поднимаются по лестницам, копают картошку. Появление же устойчивого интереса к спорту — свидетельство того, что выделяется слой, чьи доходы и вытекающие из них претензии на образ жизни сравнимы с западными

Известный американский журналист Дэвид Брукс свою книгу о новой элите Bobos in Paradise («Буржуазная богема в раю») начинает с анализа свадебных объявлений в The New York Times. Жених окончил юридическую школу в Йеле, как и его отец. Невеста — финансовый аналитик, ее мама — куратор выставок музея М., а отец заведует кардиологическим госпиталем при университете Н. Они познакомились, восстанавливаясь после марафона в поддержку исследований по борьбе со СПИДом (раком груди, болезнью Альцгеймера). При заключении брака стандартной клятве влюбленные предпочли собственную, выразившую всю неповторимость их личностей. А ближайший отпуск думают провести, путешествуя на снегоходах по Аляске.

Популярное у нас мнение, что американцы занимаются спортом, потому что больничный им никто оплачивать не будет,— как бы от «некуда деться» — не подтверждается статистикой. Спорту привержены те, у кого как раз страховые гарантии на случай болезни имеются. Любовь к себе есть в определенном смысле «классовое поведение». Забота о теле — это и инвестиция в него, и демонстрация социального статуса: не золотым унитазом, а плоским животом отличается адвокат от шофера или кассирши. И если в Америке много огромных «в ширину» людей, то распределены они в обществе неравномерно. Чаще вы их найдете в кинотеатре, где в восемнадцати залах крутят голливудское «чтиво». Зато в старом театрике, где идет элитарный (для Америки) «Гудбай, Ленин!», — поджарая публика в одежде из льна и хлопка. В эти тела вложены время и деньги: тренажеры и тренеры, новые диеты, натуральные продукты и травяные добавки. Чем выше по социальной лестнице, тем толстых меньше. В любви мы взаимодействуем телами, телом чувствуем удовольствие — как заставить его функционировать как можно дольше и лучше?

Представляете, сколько всего можно под эту идею продать? Спорт — это огромный рынок товаров и услуг. Реклама пожилого, но крепкого и вполне сексуального тела, появившаяся по мере старения поколения беби-бума, стимулирует спортивное потребление не только молодых и тонконогих. В отличие от алкоголя, например, спорт может быть семейным товаром, а семьей можно потребить гораздо больше. Велосипед, ролики или бейсбол — отличное совместное занятие, если есть где. А это уже структурная организация пространства, т.е. проблема, которую нельзя решить в масштабе семьи. Ею должен озаботиться «горсовет» или правительство штата. Большинство американских парков с бесплатными кортами, велосипедными дорожками и тропами с указателями «километража» принадлежат городу или штату. Возможно, в счет компенсации за отсутствие всеобщего медицинского обеспечения.

Гражданское общество тоже спортивно. Объявление в местной газете: клуб компьютерных инженеров приглашает своих членов на очередную тусовку в парк обсудить дела за совместным моционом. Местная велосипедная ассоциация каждые выходные зовет желающих присоединиться к велопробегу: на 5, 15, 50 или 70 миль.

Американская «классовая» приверженность спорту связана с двумя структурными обстоятельствами. Во-первых, средняя повседневность начисто лишена физической активности в связи с общей механизацией домохозяйства и жизнью в пригороде, откуда на работу, в школу или магазин можно только доехать. Мои соседи, насидевшись за рулем и на работе, идут ходить (или бегать) час-полтора, иногда с гантельками в руках. Мне мысль о хождении «никуда» тяжела, и я иногда отправляюсь за хлебом. Это далеко, и из проезжающих автомобилей на меня оборачиваются: человек идет за чем-то. Надо же, говорит при встрече сосед, я слышал, так многие делают в Европе. Он ездит на машине даже если близко и наматывает в спортзале мили по движущейся дорожке.

Во-вторых, высок процент неработающих женщин. Отвезти детей на тренировку, забрать, испечь торт для победителей и создать шумную толпу болельщиков — дело «футбольных мам» (soccer mum). Их вклад в функционирование бизнеса под названием «спорт» признан, воспет и считается работой, только вот денег за нее не платят.

Елена ГАПОВА, Мичиган