Это единственная в России выставка эксклюзивных товаров, призванная демонстрировать все, что может украсить жизнь человека
«ЭКСКЛЮЗИВНАЯ» ВЫСТАВКА
Промышленные выставки прочно вошли в нашу жизнь.
Раньше монополия экспонировать достижения народного хозяйства принадлежала лишь ВДНХ, и они ассоциировались с тракторами, комбайнами, станками. Предприятия как бы отчитывались перед народом и партией, что работают и выпускают продукцию. Но это были совершенно скучные и заунывные для потребителя мероприятия. Теперь же практически в каждом крупном российском городе проводятся десятки, а то и сотни экспозиций. И это не просто выставки, а выставки-ярмарки — праздники, шоу, зрелища. Однако многие выставки не выдерживают конкуренции, существующей на рынке выставочных шоу-услуг, и после двух-трех лет закрываются. Другие пытаются удержаться на плаву, но из года в год собирают одинаково малое число участников и посетителей, не принося удовлетворения ни тем, ни другим. Есть третья категория экспозиций — масштабные, стабильные, имеющие международный статус и, что самое главное, результативные для участников. Как правило, такие выставки посвящены актуальным на сегодняшний момент темам: строительству, агропродовольственному комплексу, автомобильной промышленности и т.п. Их немного, большая часть подобных мероприятий проводится в столице, поскольку в регионе организовать хорошую экспозицию по ряду причин намного сложнее. Поэтому каждая удачная региональная выставка, объединенная одной идеей, это событие, а если ее тема неординарна, то это событие с большой буквы, за успехом которого стоит огромная работа организаторов. Об одной из таких выставок действительно хочется рассказать. Это ростовская выставка «Эксклюзив». О ней пресса и специалисты отзываются как об уникальном мероприятии, одном из самых ярких в деловой и светской жизни, проводимом в южно-российском регионе. Необычность экспозиции в том, что это единственная в России выставка эксклюзивных товаров, призванная демонстрировать все, что может украсить жизнь человека. Среди экспонентов «Эксклюзива» — крупнейшие российские и зарубежные производители ювелирных изделий, часов, коллекционного оружия, столового серебра и предметов сервировки, посуды, мехов, эксклюзивной одежды, изысканной парфюмерии и косметики, сувениров, подарков, предметов интерьера, художественно-прикладных изделий. Несмотря на то, что она проводится не в столице, а в регионе, это не умаляет ее достоинств. Выставку знают не только в нашей стране, но и за ее пределами, она имеет стабильный успех на протяжении вот уже шести лет. В преддверии выставки «Эксклюзив», которая состоится 20 — 23 декабря, мы встретились с директором ВВЦ «Бизнес-АРТ» Марком Шульманом.
— Марк Савельевич, выставка под названием «Эксклюзив»... Не слишком ли претенциозно? Что в вашем понимании значит «эксклюзивные товары»?
— Конечно, в наших выставочных залах не встретишь бриллиантовое колье времен Людовика XIV и тому подобных раритетов. Но с чем ассоциируется слово «эксклюзив»? С чем-то обязательно красивым, таинственно-необычным, уникальным, доступным не каждому. На «Эксклюзиве» вы увидите товары личного пользования, выпущенные в единичном экземпляре либо небольшими партиями. Сегодня большинство предприятий в России имеет свой экспериментальный цех или мастерскую, где производятся авторские работы, которые и являются экспонатами «Эксклюзива». Причем в выставке участвуют как крупные концерны, так и художественные, ювелирные мастерские и другие небольшие фирмы. Наши участники демонстрируют уникальные произведения, ощутившие на себе прикосновение рук художника, служителя Ее Величества Красоты: ювелира, модельера, скорняка, мастера народных промыслов.
— Трудно представить, что экспозиция эксклюзивных товаров смогла прижиться в недрах регионального выставочного бизнеса...
— Действительно, в 1996 году, когда мы задумывали выставку, мало кто верил в ее успех. Советская эпоха приучила нас к простоте и функциональности вещей, приучила довольствоваться малым. Но мы верили, что, несмотря на все тяготы жизни, в душе у каждого человека есть место прекрасному. И не ошиблись. Выставка не просто существует, а динамично развивается, и мы можем гордиться тем, что около 50 процентов экспонентов — постоянные участники «Эксклюзива», что говорит об эффективности и стабильности экспозиции.
— Значит, остальные 50 процентов — фирмы, впервые участвующие в выставке. Чем их привлекает «Эксклюзив»?
— Выставка традиционно делится на три основных зала: ювелирный, меховой и косметический, и каждый из них представлен знаменитыми именами компаний, которых не встретишь на какой-либо другой региональной выставке. Первопричина — это, естественно, заинтересованность крупных отечественных и иностранных компаний в освоении региональных рынков. Одним из самых перспективных для производителей товаров не первой необходимости является южно-российский рынок. Ювелиров Ростов привлекает развитой торговой сетью, которую со времен основания нашего города поддерживают две крепкие ростовские диаспоры — армянская и еврейская, известные своей расположенностью к ювелирному бизнесу. Меховщики тоже имеют веские причины для продвижения своей продукции в южно-российском регионе с помощью нашей выставки. Всем известно, что носить шубы на юге, в том числе и в Ростове, не столько необходимо, сколько престижно. Поэтому производители меховых изделий привозят на «Эксклюзив» яркие и дорогие коллекции. Это же касается представителей легпрома... Они, учитывая высокую платежеспособность ростовчан, тоже с удовольствием приезжают на выставку, даже не опасаясь конкуренции. Ведь собственных предприятий по выпуску коллекционной одежды и одежды pret-a-porter мы практически не имеем.
Вообще успеху нашей выставки способствует и особый менталитет южан: очень любят у нас прекрасно выглядеть и дорого одеваться. Не искоренишь эту любовь к красивой жизни, тягу, может быть, и к излишнему украшательству. И ничего с этим не поделаешь: горячая южная кровь, близость к восточной культуре, природная яркость красок... Каждый «Эксклюзив» становится чем-то вроде светского раута, куда представители обоего пола приходят не только на товар посмотреть, но и себя показать. Длина шубы, обилие украшений и дорогих аксессуаров — предмет гордости каждой уважающей себя модницы. И, конечно, все это заслуживает не менее длительной демонстрации, чем какой-нибудь выставочный экспонат.
Но, естественно, экспозиция не ограничивается потребительским интересом к представленным товарам. На выставке экспоненты получают возможность выяснить ситуацию на рынке, познакомиться с потенциальными партнерами, заключить перспективные контракты, открыть представительства. В отличие от столичных мероприятий, которые в большинстве своем носят имиджевый, а попросту «тусовочный» характер, «Эксклюзив» в первую очередь деловая выставка. Здесь участникам некогда читать свежие газеты и отсиживаться в соседнем ресторане, как это часто бывает на выставках. Налицо, конечно, явное недовольство работников общепита, но одновременно и полное удовлетворение экспонентов, не успевающих открывать витрины и показывать прайс-листы. Участники приезжают сюда исключительно с одной целью — работать, и мы им в этом помогаем. Организуем широкую рекламную кампанию, благодаря чему выставку за четыре дня посещают более 15 000 человек (это очень серьезная для региональной экспозиции цифра), и создаем все необходимые условия для плодотворной работы экспонентов.
— В отличие от многих выставочных компаний, считающих, что их функции, как организаторов, сводятся к двум пунктам — привлечь клиентов и собрать деньги, вы устраиваете на выставке феерические шоу, конкурсы красоты и тому подобные развлекательные мероприятия. Для чего эти затраты и не мешает ли это деловой атмосфере выставки?
— Затраты, которые способствуют повышению имиджа выставки, нельзя считать излишними. И праздничное настроение никогда не будет мешать даже самой серьезной и деловой обстановке. «Эксклюзив» — выставка, из года в год собирающая в своих павильонах экспонентов и посетителей, наделенных чувством вкуса. Вот почему ко всему, что касается организации, мы относимся крайне щепетильно: от дизайна рекламной продукции до поиска ярких незабываемых спецэффектов. Зная, что посетители всегда ждут от выставки чего-то необычайного, мы готовим оригинальную развлекательную программу. Для этого приглашаем сценаристов, режиссеров, актеров и даже композиторов, потому что к каждой выставке пишется песня, своего рода гимн. Во время работы экспозиции в режиме non-stop проходят конкурсы и розыгрыши для посетителей, презентации, показы мод, в которых участвуют ростовские девушки, чья красота и притягательное обаяние известны всему миру... Кстати говоря, некоторые победительницы конкурсов «Мисс Эксклюзив» — уже на подиумах Парижа, многие лауреаты конкурсов, которые мы проводим среди модельеров, парикмахеров, мастеров ногтевого дизайна и т.д., подтвердили свое звание на международных соревнованиях, а предприниматели, некогда доверившиеся нашей выставке, теперь открыли известные на юге бутики и салоны.
Сегодня активно развиваются выставки, темы которых в период начала стабилизации нашей экономики насущны, жизненно необходимы. С помощью таких экспозиций (если они действительно эффективны) российский рынок становится все более цивилизованным, открытым, предсказуемым. Но, как говорится, не хлебом единым жив человек, чему яркое подтверждение — ростовская выставка «Эксклюзив». Ведь порой так хочется праздника для души, который помог бы нам почувствовать себя красивыми, богатыми и счастливыми. Достаточно только найти в себе силы и поверить в это. Тогда мечта может стать реальностью.
Ксения ЧЕБЫШЕВА