Совсем недавно получить ответ на этот вопрос смогли более 800 участников проекта «Дни Европейского фестиваля EPICA Awards в Москве», в течение трех дней, с 28 по 30 мая, посетивших показы, семинары, «круглые столы» и мастер-классы ведущих зарубежных и российских специалистов в области рекламы. В этом году, после пятилетнего перерыва, основатель и президент фестиваля Эндрю Роулинз вновь приехал в Москву, чтобы представить вниманию российской аудитории работы победителей EPICA-2000, а также специальную программу «Юмор в европейской рекламе» и ретроспективу лучших европейских рекламных роликов за 14 лет существования EPICA Awards. Вместе с ним в Москву прилетели председатель жюри фестиваля А. Вейл и президент Международного лиссабонского фестиваля эротики в рекламе (LEAF) Джеймс Ленхем.
Организатором «Дней EPICA Awards в Москве» выступило российское рекламное агентство Art-Com, президент которого Алексей Пугачев объявил на приуроченной к мероприятию пресс-конференции, что этим событием его агентство открывает серию ежегодных проектов образовательного характера с элементами шоу, ориентированных не только на профессиональную и подготовленную аудиторию, но и на подрастающее поколение нынешних студентов. Российская рекламная отрасль испытывает сегодня колоссальный дефицит в профессиональных кадрах и в первую очередь дефицит в сотрудниках с сильным креативным потенциалом.
О проблеме дефицита профессиональных кадров говорил во время своего мастер-класса «Как создавать любимые образы?» и известный режиссер, академик Российской академии рекламы и обладатель многочисленных высоких наград международных фестивалей рекламы Тимур Бекмамбетов. Снижение качественного уровня российского креатива, по его мнению, связано сегодня прежде всего с отсутствием преемственности поколений. Поэтому такие проекты, как «Дни EPICA Awards», должны в первую очередь способствовать повышению общего качественного уровня рекламного творчества и носить образовательный характер, давая возможность широкой аудитории познакомиться с лучшими образцами европейской рекламы.
28 мая в рамках «Дней EPICA Awards в Москве» в культовом клубе «Петрович» состоялся торжественный вечер, посвященный награждению двух российских режиссеров Тимура Бекмамбетова и Левана Габриадзе призами Международного фестиваля LEAF за ролики Sprite («Красная площадь») и «Лифт».