Рекламные слоганы запоминаются. И, безусловно, лучше всего мы помним необычные девизы социальной рекламы: «Заплати налоги и спи спокойно», «Скажи нет наркотикам», «Позвони родителям». Эти ролики, выхваченные «намыленным» взглядом телезрителя или читателя из множественного однообразия коммерческой рекламы, заставляют задуматься о важных для каждого человека вещах.
ПЕРВАЯ ЛАСТОЧКА
Первый международный фестиваль социальной рекламы «МЫ!/WE!» прошел недавно в Нижнем Новгороде. Конечно, «Мы» — это прежде всего собравшиеся на фестивале производители и распространители социальной рекламы. Но «Мы» — это также и мы с вами, говоря «рекламным» языком, обычные потребители.
Свои работы на конкурс привезли рекламисты Москвы, Нижнего Новгорода, Санкт-Петербурга, Екатеринбурга, Риги, Казани, Томска, Алма-Аты и многих других городов. Фестиваль поддержали власти: поздравления прислали Государственная дума, Совет Федерации Федерального собрания РФ. На открытии присутствовал нижегородский губернатор Иван Петрович Скляров. Он вкратце очертил круг проблем, связанных с рекламой.
На фестивале обсуждались проблемы законодательного регулирования и налогообложения, терминологическое обоснование социальной рекламы.
К сожалению, в законе о рекламе не дано четкого определения того, что есть социальная реклама.
Представитель Торгово-промышленной палаты Российской Федерации в федеральных органах власти, президент Рекламного совета России Владимир КИСМЕРЕЖКИН четкого определения социальной рекламы не предложил:
— Реклама служит смягчающим обстоятельством в обществе, это своеобразный социальный компенсатор. Именно поэтому она так важна. Реклама — это слепок нашей жизни, огромный пласт, который опирается на историю, традиции, национальные особенности. Если мы этого не поймем, мы не будем иметь рекламы национальной и рекламы социальной. Необходимо формировать у населения положительное отношение к рекламе.
Олег ШАКИРСКИЙ, президент фестиваля и президент СССР (Студии современной социальной рекламы):
— На фестивале мы постарались прежде всего понять, что такое социальная реклама. Можно отметить очень большой разброс во мнениях по этому вопросу. Мне ближе точка зрения, что социальная реклама должна делиться на две составляющие: социальная и государственная реклама.
В ходе заседания ответ на вопрос: «Что такое социальная реклама?» — так и не был найден. Возможно, на втором или третьем фестивале лучшие рекламные умы России наконец-то придут к единому мнению. И тогда в скрижали закона о рекламе внесут ее точную формулировку.
Владимир Кисмережкин считает, что нужно разделять государственную и социальную рекламы. Это разные вещи: ведь государство преследует определенные цели. Например, реклама налоговой инспекции не только напоминает о том, что налоги неплохо бы заплатить вовремя, но и формирует положительное мнение об этом органе у общества. Но нельзя не упомянуть, что государственная реклама имеет много общего с социальной рекламой. Например, проекты органов здравоохранения имеют прежде всего социальные цели.
Поскольку в каждом регионе свои «наболевшие» проблемы и, соответственно, свои темы социальной рекламы, основной целью фестиваля социальной рекламы «МЫ!/WE!» стало знакомство производителей рекламы с работами коллег из других регионов. Организаторы решили собрать все лучшее, что есть в области социальной рекламы как в России, так и за рубежом, отметить эталонные работы и дать возможность производителям увезти домой как идеи, так и лучшую продукцию. Изобретение организаторов фестиваля — Первая ярмарка социальной рекламы — пользовалось большим успехом.
Екатеринбургский фонд «Город без наркотиков» представил телевизионную, печатную и наружную рекламы антинаркотической направленности, социальный проект: «Мама, не кури!» Рижские рекламисты привезли ролик «Стоп — СПИД!», москвичи — телерекламу «Экологическая программа», санктпетербуржцы затронули частную тему, на которую у нас пока мало обращают внимание: в телероликах и на плакатах рассказали о правилах выгула собак.
Обладателям лучших работ вручили Гран-при, другие проекты были отмечены грамотами. Многим членам жюри прежде всего понравились те работы, которые помогали найти выход из ситуации. Например, в конце ролика о бесправном положении наших девушек, уезжающих работать за рубеж и попадающих в кабалу к сутенерам, дан слоган: «Узнайте больше о своих работодателях!»
И Владимир Кисмережкин и Олег Шакирский отметили необходимость концентрации рекламы по регионам. В связи с этим на фестивале была высказана идея о создании фонда социальной рекламы, который будет заниматься технологической частью, тендерами на производство и размещением рекламы. Негосударственный фонд должен проводить конкурсы и выявлять лучших в области социальной рекламы. Председатель антимонопольного управления Нижегородской области Геннадий Гудков пообещал создать такую организацию.
После проведения фестиваля Олег Шакирский сделал неутешительные, хотя и оптимистичные выводы:
— Уровень рекламных работ, представленных на фестивале, адекватен уровню остальной российской рекламы. Жюри было более чем принципиально: после просмотра работ сократило номинации, в которых награждали Гран-при. В любом случае — фестиваль социальной рекламы состоялся, это сложившийся факт, и надо признать, что аналогов ему нет, он, безусловно, занял свою нишу.
Владимир Кисмережкин выделил дальнейшие этапы развития социальной рекламы:
— Этот фестиваль стал первой ласточкой, краткосрочными курсами повышения квалификации. Необходимо проводить больше акций, посвященных теме социальной рекламы. Нужны социальные заказы на изготовление социальной русской рекламы, и, безусловно, фестиваль в этом обязательно поможет.
Иван Чимбуров, председатель жюри, высказал свои пожелания:
— Фестиваль удался. Ведь он проводился для того, чтобы поддержать социальную рекламу. Как председатель жюри, могу отметить замечательные рекламные работы этого года — социальные проекты екатеринбуржцев: «Город без наркотиков», «Екатеринбург — территория добра». Хотелось бы, чтобы власти больше обращали внимания на подобные акции и чтобы на следующий фестиваль пришло больше работ из разных регионов.
Отныне фестиваль будет ежегодно проводиться в Нижнем Новгороде. И это очень важно. Думается, даже самые отъявленные противники рекламы согласятся, что социальная реклама делает наш мир немного лучше. Она напоминает нам, что МЫ должны стремиться к тому, чтобы этот мир стал светлее и радостней.
Мария АЛЕКСАНДРОВА
На фотографиях:
- ГУБЕРНАТОР НИЖЕГОРОДСКОЙ ОБЛАСТИ И.П. СКЛЯРОВ ОТКРЫВАЕТ ФЕСТИВАЛЬ
- ВЕДУЩИЙ ВЕЧЕРА ОБЪЯВЛЯЕТ КОНКУРС НА ПРИЗ ЖУРНАЛА «ОГОНЕК»