Приятно читать книгу самого Филипа Котлера, да еще изданную одновременно в Париже, Лондоне и Киеве. Правда, немного странно обнаружить в книге на чистом русском страницу на чистом украинском. Да к тому же вдруг выяснить, что хорошо известные котлеровские "Основы маркетинга", доступно излагающие эту науку для непосвященных, на самом деле адресованы специалистам.
Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга. 2-е европейское изд. Киев, Москва, СПб.: Вильямс, 1998. 1056 с. (Пер. с англ.)
"Основы маркетинга" мне прислали сразу же после выхода рецензии на книгу Котлера "Маркетинг-менеджмент" (см. "Коммерсант ДЕНЬГИ" # 44 за 1998 год), где я их сравнивал. Сравнивал с "традиционными", уже лет десять известными "Основами" (теми, что за 30-40 рублей). Новая книга (она, кстати, стоит 180-190 рублей) поразила объемом. Я привык, что "Основы" — это 600-700 страниц, а в присланном издании их на глаз было раза в полтора больше. В самой книге я нашел сопроводительное письмо от представителя издательства "Вильямс" Ярослава Мировича.
С письма и начал. Вот выдержки: "Все предыдущие книги, на которые Вы ссылаетесь, были переведены с книги Marketing Essentials. Их отличительной особенностью является то, что это пиратские издания. И то, что оригинал, с которого делались нелицензионные 'Основы', датирован 1985 годом, что делает их безнадежно устаревшими с точки зрения специалиста по маркетингу. Котлер написал много книг о маркетинге. Каждая из них рассчитана на определенную категорию читателей и различные уровни подготовки. Наиболее универсальной и самой объемной является Principles of Marketing ('Основы маркетинга'). Вы можете убедиться в этом, сравнив ее с 'Маркетинг-менеджмент'".
Решил сравнить. Не знаю, как вы, а я начинаю читать книги с конца ("библиотечную карточку", индекс, содержание и другие вспомогательные материалы, которые, на мой взгляд, дают наилучшее представление о книге в целом). Открываю последнюю страницу, читаю: "Котлер Пилип. Засади маркетингу. Книга допоможе вам одержати повне уявленне про маркетинг та його використання в практичнiй дiяльностi. Книга розрахована на викладачiв маркетингу та iнших економiчних дисциплiн, студентiв, менеджерiв рiзного рiвня, а також на всiх, хто цiкавиться новими технологiями роботи в ринкових умовах... Широке використання практичних й наочних прикладiв зроблять цю книгу легкою для читання, жвавою та захопливою, посприяють засвоенню знань та надбанню досвiду".
В общем, все понятно. Но не в деталях, которые и позволяют сравнивать похожие издания. К счастью, полистав книгу, украинского я больше не нашел и в конце концов так увлекся чтением, что о других книгах думать уже не мог. "Засади маркетингу" (между прочим, их второе европейское издание вышло почти одновременно в Лондоне, Париже и Киеве, что уже само по себе располагает к чтению) действительно кардинально отличались от пиратских "Основ маркетинга" — не только именем автора и названием, но и глубиной проработки отдельных тем, ссылками как на недоступные англоязычные книги, так и на вполне доступные англоязычные web-сайты, более широким использованием "практичних й наочних прикладiв" (причем современных, а не 15-летней давности) и т. д. Однако "Засади" совсем не кардинально отличались от "Маркетинг-менеджмента", в этом г-н Мирович не прав. Не прав он и в том, что "Засади" наиболее универсальны.
Пиратские "Основы" хороши тем, что сравнительно невелики по объему и рассчитаны именно на "чайников" — людей, решивших постигнуть азы маркетинга, чтобы в нужный момент поддержать разговор и не ударить лицом в грязь. В общем, "на всiх, хто цiкавиться новими технологiями роботи в ринкових умовах". "Засади" же, как и "Маркетинг-менеджмент", нужны профессионалам — людям, изучающим потребительские предпочтения и разрабатывающим маркетинговые программы для улучшения сбыта своей продукции (качественной, кстати говоря, продукции — по Котлеру, это один из основных постулатов маркетинга). Иначе говоря, на "менеджерiв рiзного рiвня". И пусть первые читают "Основы", а вторые — "Засади". Хотя лично я, хоть и отношу себя к тем, "хто цiкавиться", буду читать и "Основы", и "Засади". Просто Пилип Котлер — мой любимый автор.
ЮРИЙ КАЛАШНОВ
Всероссийский экономический бестселлер
| Место | Название | Автор | Выходные данные | Цена, руб. | Объем продаж, шт.* |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Маркетинг | Котлер Ф. | СПб.: Питер, 1998. | 101-134 | 84 |
| менеджмент: Анализ, | (Пер. с англ.) | ||||
| планирование, | |||||
| внедрение, контроль | |||||
| 2 | Р-Система: Введение | — | М.: Хамтек | 1910-1942 | 80 |
| в экономический | паблишер, 1997 | ||||
| шпионаж | |||||
| 3 | Поведение | Энджел Дж., | СПб.: Питер, 1999. | 105-130,5 | 58 |
| потребителей | Блэкуэлл Р., | (Пер. с англ.) | |||
| Миниярд П. | |||||
| 4 | Основы маркетинга. | Котлер Ф., | Киев: Вильямс, | 137-189 | 55 |
| 2-е европейское изд. | Армстронг Г., | 1998. (Пер. с англ. | |||
| Сондерс Дж., | ) | ||||
| Вонг В. | |||||
| 5 | Налоговые | Сологуб Н. | М.: Инфра-М, 1998 | 28 | 53 |
| преступления: | |||||
| Методика и тактика | |||||
| расследования | |||||
| 6 | Практическая | Пеппер Дж. | М.: Инфра-М, 1998. | 42 | 46 |
| энциклопедия | (Пер. с англ.) | ||||
| международного | |||||
| налогового и | |||||
| финансового | |||||
| планирования | |||||
| 7 | Как играть и | Элдер А. | М.: Крон-Пресс, | 119 | 36 |
| выигрывать на бирже: | 1996. (Пер. с англ. | ||||
| Психология. | ) | ||||
| Технический анализ. | |||||
| Контроль над риском | |||||
| 8 | Курс экономической | Под ред. | Киров: АСА, 1997 | 49,5-56 | 33 |
| теории: Учебное | Чепурина М., | ||||
| пособие | Киселевой Е. | ||||
| 9 | Экономикс: Принципы, | Макконнелл К., | --** | 95-110 | 25 |
| проблемы, политика | Брю С. | ||||
| 10 | Анализ хозяйственной | Савицкая Г. | М.: Гардарика, | 50,3-79 | 23 |
| деятельности | Экоперспектива, | ||||
| предприятия: Учебное | 1998 | ||||
| пособие |
*Суммарный объем розничных продаж с 1 по 14 февраля в магазинах Москвы: "Бизнес-книга" (тел. 953-19-76), "Дом деловой книги" (тел. 270-52-17), "Дом книги на Новом Арбате" (тел. 290-45-07), "Москва" (тел. 229-64-83); в магазинах: "Дом книги" (Екатеринбург, тел. 59-48-98), "Дом книги" (Омск, тел. 23-52-08), "Деловая литература" (Уфа, б/т), "Дом книги" (Челябинск, тел. 33-22-78).
**Книга выпущена несколькими издательствами независимо друг от друга.