В Европе хотят запретить ментоловые сигареты. Об этом пишут "Ведомости" со ссылкой на The Wall Street Journal. Соответствующий законопроект одобрил комитет Европарламента. Нарколог, президент союза "Россия без наркотиков" Владимир Иванов и эксперт в табачной отрасли Вадим Желнин ответили на вопросы ведущей Дарьи Полыгаевой
Фото: Владислав Содель, Коммерсантъ
Помимо ментоловых, запрет распространяется и на другие ароматизированные сигареты. Поддержка со стороны Европарламента означает, что это инициатива скорее всего станет законом. С точки зрения еврокомиссара по здравоохранению Тонио Борча, с помощью этого закона табачные компании не будут привлекать покупателей вкусовыми качествами сигарет. "Наше предложение гарантирует, что привлекательная упаковка и вкусовые добавки не будут использоваться в качестве маркетингового хода", — заявил Борч.
— Как вам кажется, эта инициатива поможет снизить количество курильщиков?
В.И.: Скорее всего, да. Я посмотрел материалы статистических исследований на эту тему, выяснилось, что наиболее подвержены влиянию рекламы женщины и подростки, причем в значительном количестве. Поэтому я считаю, что эта мера оправданная, коль скоро табак несет медицинский вред, должен быть огражден потребитель от искусственных рекламных привлекателей.
— А ароматизированные сигареты вреднее?
В.И.: Я посмотрел материалы на эту тему, они достаточно скудные. Но исследователи в Соединенных Штатах утверждают, что помимо того, что табак не очень хорошо действует на сосудистую и сердечную систему, ментол особенно вреден для сердечно-сосудистой системы. Но я думаю, что это аргументы, подчеркивающие как бы привлекательность для несмышленышей, которые из вкусовых соображений начинают употреблять табак — так бы он откашлялся бы, выплюнул и забыл бы, а так вкусовые и прочая, прочая. Эту вот рекламную атрибутику, конечно, необходимо исключить в здоровом обществе.
— Господин Желнин, вы как оцениваете эту меру? Она будет эффективной?
В.Ж.: Вы знаете, во-первых, доля ментоловых сигарет на российском рынке, да и, насколько я представляю, на европейских, на мировых, весьма низка, поэтому это никак вообще практически не отразится на целях, которые преследуют антитабачники, — улучшения здоровья. Во-вторых, очень сомнительно, что то ничтожное количество молекул мяты, которое есть в ментоловых сигаретах — ведь ее не добавляют специально, просто сигареты изготовлены и заворачивают в фольгу, которая пропитана мятой — может как-то заметно влиять на здоровье. Я бы воспринимал это просто как очередную нападку антитабачников не с целью что-то реально сделать для здоровья общества, а чем-то досадить некоторым курильщикам, и, как им кажется, это будет чем-то неприятным для индустрии. Хотя еще раз скажу, доля рынка ментоловых сигарет очень низка.
— Ваш оппонент нарколог Владимир Иванов только что в нашем эфире сказал, что такие сигареты привлекают подростков и женщин. Может быть, хотя бы они перестанут?
В.Ж.: Вот это все есть некоторые мифы — привлекают или нет. Но можно было бы согласиться с некоторой логикой в тех словах, что те или иные вкусовые свойства сигарет могут быть привлекательны для подростков. Женщины взрослые — люди самостоятельные. И я плохо понимаю, как с точки зрения полового равенства говорить, что женщинам взрослым вот как-то это плохо. Что касается детей — понятна логика — какие-то вкусы, в особенности фруктовые. Это неверно. Но здесь же есть простой путь — запретить рекламу сигарет. Реклама в России скоро будет вообще запрещена, на пачке и какое-либо вообще маркетинговое позиционирование, показания на специальные фруктовые вкусы. Эта норма была бы разумным компромиссом между их химерами и реальностью.
— Господин Иванов, вы как считаете, мера, о которой сказал ваш оппонент, а также то, что предлагают в Европе, прижились бы в России вообще?
В.И.: Полагаю, что выступающий до и после меня был не моим оппонентом, а высказал точку зрения, близко, четко отражающую реальную действительность. Единственное, не стоит умалять вред того, что на рынке доля ментоловых или вкусовых сигарет незначительна. Это не может быть аргументом в отказе от рекламы любых табачных изделий.
В.Ж.: Я сейчас не обсуждал вопрос запрета рекламы, я просто говорил об определенных ограничениях при позиционировании сигарет на рынке, позиционирование любого товара на рынке существует всегда, хотя бы по информации на упаковке. Что касается информации на упаковке, этот закон, который принимается в Евросоюзе, предполагает еще снабдить упаковки сигарет не только текстовым сопровождением, но и соответствующими иллюстрациями вреда, наносимого табакокурением.
В.И.: Мой оппонент немного не в курсе. Дело в том, что уже с 1 июня этого года нельзя производить сигареты без устрашающих картинок. Так что это другая тема. Я готов предсказать, что это вряд ли как-то поможет, как показывает мировой опыт. Давайте через два года поговорим, и вы убедитесь, что мой прогноз, скорее всего, будет правильный. Ни картинки, ни ужасающие надписи реально не влияют на уровень распространения курения.