Самым популярным смартфоном в России по итогам мая стал «МегаФон Логин», отчиталась Mobile Research Group. Это неудивительно – ведь его заявленная розничная цена составляет 1990 руб. Впрочем, это далеко не предел снижения цен на операторские модели. Заявленная цена на МТС 965 в комплекте с виртуальной платежной картой банка «Русский стандарт» составит всего 500 рублей.
Давление операторов на розничный рынок мобильной техники усиливается. Абонентов нужно любой ценой «пересаживать» на смартфоны, что обычно повышает средние месячные расходы на связь в 2-4 раза, благодаря постоянному потреблению Интернета. Поэтому операторам приходится решать одну из важнейших проблем абонента – смартфоны достаточно дороги.
Хотя российское законодательство запрещает обуславливать покупку одного товара приобретением другого, что делает невозможным субсидирование трубок в том виде, в котором оно практикуется в Европе и США, операторы ищут обходные маневры. Так, уже упомянутый «МегаФон Логин» продается за объявленные в рекламе 1990 руб. только в комплекте с предоплаченным на три месяца интернет-пакетом «Интернет XS» общей стоимостью 630 руб. Купить смартфон без тарифа можно – как и положено по закону – но это будет на тысячу дороже. Также смартфон работает только с SIM-картами «МегаФона», но других подводных камней нет – «Логин» является простым, но довольно качественным смартфоном с экраном HVGA, камерой 3 Мп, поддержкой 3G, Wi-Fi, Bluetooth, GPS/ГЛОНАССС и Android 4.0. В общем, предложение достаточно прозрачное, что и обусловило его популярность – по заявлению Эльдара Муртазина, ведущего аналитика Mobile Research Group, за май продано более 100 тыс. «Логинов».
Операторы комплектуют смартфоны большими пакетами Интернета и других услуг достаточно давно, среди недавних акций стоит вспомнить год общения для покупателей Samsung Galaxy S4 в «Билайне» - экономия на услугах связи составляла 5880 руб. Но недостатком подобных предложений является необходимость выложить деньги заранее, то есть потратить меньшую сумму в момент покупки смартфона не получится. В этом смысле новая акция МТС, MasterCard и банка «Русский стандарт» более интересна – для тех, кто оформляет виртуальную платежную карту на базе технологии NFC и является абонентом оператора, МТС предлагает смартфон МТС 965, поддерживающий данную технологию, всего за 500 рублей против обычной цены 3590 руб. Помимо экономии на устройстве, владелец получает большое удобство в платежах: расплачиваться за многие виды услуг можно всего за секунду, прикладывая смартфон к платежному терминалу. Подобные терминалы с логотипом MasterCard PayPass постепенно становятся более распространены – среди крупных сетей, поддерживающих этот проект, можно упомянуть "ЛЭтуаль", "Перекресток", BP, Burger King, Metro C&C, Starbucks. В данном случае в цену не входит каких-либо условий обслуживаться по определенному тарифу и часть стоимости смартфона, вероятно, компенсируется оператору партнерами проекта. Впрочем, ни одна из сторон не комментирует этот вопрос.