Что обязательно
Публичное выступление должно быть только по социально значимым вопросам.
Лидер должен демонстрировать, что он заботится о благополучии социально уязвимых групп населения.
Текст должен представлять лидера как джентльмена — нельзя оскорблять политических противников.
В любом выступлении должен демонстрироваться патриотизм.
По любому поводу надо подчеркивать, что превыше всего интересы страны, престиж государства, процветание народа.
С первых же слов необходимо создать впечатление, что лидер глубоко разбирается в тех проблемах, о которых говорит.
Никаких сомнений в своей правоте.
Речь должна быть напористой.
Лидер должен вовремя предупреждать народ о возможных опасностях, учить, как наилучшим образом их предотвратить.
Цели в речи лидера должны быть привлекательными и достижимыми. А трудности — легкоустранимыми.
Необходимо демонстрировать требовательность к себе и своим сотрудникам. Фразы типа "пусть не рассчитывают на спокойную жизнь" одобрительно встречаются аудиторией.
В случае необходимости "скупая мужская слеза" может продемонстрировать накал эмоций, но только под контролем разума.
Чего нельзя
Ни в коем случае текст выступления не должен создавать впечатления трагической обреченности и неизбежности катастрофы. Для лидера нет и не может быть безвыходных ситуаций и неразрешимых вопросов.
Рекомендуется избегать дежурных рассуждений типа "подготовлен указ", "создана комиссия" и т. п.
Рассказывая о способах преодоления очередного кризиса, не надо загружать аудиторию технологическими подробностями.
Не злоупотреблять самокритикой. Критиковать себя можно, но очень мало и аккуратно. Самокритика воспринимается как признак слабости.
Скучная, вялая, бесцветная речь — злейший враг политика.
Как можно меньше импровизаций. С возрастом способность к ним уменьшается. На неожиданные вопросы отвечать коротко и односложно.
Не злоупотреблять "неформальными" эффектами. Участвовать в передачах типа "Без галстука", сниматься с шашлыком у костра лидеру нужно как можно реже и только в том случае, если у него твердая репутация трудоголика.