Российские мужчины переименовали 23 февраля в День пены для бритья. Составлен рейтинг худших подарков защитникам отечества. На первой строчке оказались пенки для бритья и лосьоны после бритья. Многие мужчины решили даже устроить акцию протеста: сами закупить бритвы, косметику и носки, тем самым поставить своих женщин в тупик. С подробностями – Светлана Белова.
Перед 23 февраля продажи компании Gillette вырастают впятеро, неудачные подарки ко Дню защитника отечества уже стали анекдотами. Косметические средства, действительно, самые популярные, но в то же время и самые ненавистные мужчинам подарки. Почему в феврале так востребованы душевые принадлежности, удивляются даже сами продавцы косметики, признается директор по корпоративным отношениям Unilever Ирина Бахтина.
"Сезональность в нашем бизнесе особенно высока, что удивительно, она особенно высока даже по сравнению с летним периодом, когда и гели для душа, дезодоранты, антиперспиранты должны быть более востребованы", — говорит она.
По опросам, в десятку худших подарков ко Дню защитника отечества, входят также кружки, носки, трусы, открытки и рамки для фотографий. Большинство же мужчин предпочитают творческие подарки, типа адресной песни, или приватного танца от любимой женщины, или что-то полезное, например, часы или аксессуары для автомобиля. По принципу прагматичности своим близким подбирает подарки и руководитель "Клуба женщин, вмешивающихся в политику" Мария Арбатова.
"В моем детстве праздник означал совершенно другое, и на открытках, которые тогда посылали мужчинам, всегда был какой-то воин, освободитель, ордена, медали. А сейчас это просто гендерно окрашенный праздник, девочки поздравляют мальчиков. Я купила две красивые рубашки для своих сыновей, но муж отказался, объяснив, что считает этот праздник нелогичным, потому что понятие защитника отечества внеполовое", — говорит она.
В последнее время у россиян стали популярны подарки эксклюзивные и дорогие. Например, вино урожая того года, когда родился сам защитник отечества, или экзотическое путешествие, пояснил директор по развитию консьерж-клуб Quintessentially Russia Кирилл Рябков.
"В этом году очень популярно у клиенток для своих супругов покупать travel-сертификаты на охоту. В основном, это Африка. Там есть сопровождающие лица, которые будут встречать, обучать. Стоимость где-то от €80 тыс. на человека", — говорит он.
Кстати, подарков к 23 февраля больше всего ждут мужчины, которые к защите отечества прямого отношения не имеют. Те же, кто носит погоны, предпочитают вовсе обходиться без праздников, уверяет полковник в отставке Виктор Литовкин.
"Я помню свою курсантскую и солдатскую жизнь, я три года солдатом служил, мы очень не любили эти праздники, потому что это повышение боевой готовности, различные построения, проверка внешнего вида и так далее. Сплошное напряжение какое-то", — говорит он.
Для некоторых День защитника отечества и вовсе окрашен в черные тона. Так член совета авиакомпании airBaltic Каспар Брикшенс лишился своего кресла из-за того, что объявил к 23 февраля праздничные скидки. В рекламных сообщениях говорилось, что в Восточной Европе отмечают День мужчин, поэтому пассажирам рейсов из Риги в Мюнхен, Милан, Берлин и другие города airBaltic дарит ваучер на €20. Акция возмутила Латвийское министерство транспорта. Там пояснили, что 23 февраля ассоциируется с Днем Красной армии времен Советского Союза, а напоминания о тех мрачных временах недопустимы для национального перевозчика.