Новые владельцы крупнейшего украинского телеканала "Интер" — бизнесмен Дмитрий Фирташ и глава администрации президента Сергей Левочкин — сменили главное политическое шоу канала. Вместо "Справедливости" с Анной Безулык канал будет транслировать "Шустер Live" Савика Шустера. Представители "Интера" утверждает, что причины решения коммерческие — показатели "Шустер Live" выше показателей "Справедливости". Однако эксперты отмечают, что политические шоу практически не приносят прибылей, и необходимы скорее для влияния на аудиторию.
Ток-шоу Анны Безулык "Справедливость" на крупнейшем телеканале "Интер" закрывается, сообщили в пресс-службе канала. Вместо него пятничный прайм-тайм (в 20.30) займет прямой конкурент — шоу "Шустер Live" Савика Шустера, которое до сих пор выходило на "Первом национальном". Первый выпуск запланирован на 22 февраля. Программа пока будет выходить под своим прежним названием и транслироваться из той же студии.
Глава наблюдательного совета "Интера" Борис Краснянский, глава правления Егор Бенкендорф и руководитель информационного вещания канала Евгений Киселев отказались от комментариев. Господин Шустер был занят на съемках шоу.
Анна Безулык останется работать на "Интере". "Сейчас мы вместе с руководством работаем над поиском формата, который будет интересен "Интеру"",— цитируют ее в пресс-службе канала. Телефон Анны Безулык вчера был отключен. Источники "Ъ" на канале утверждают, что шоу, возможно, сохранит название, но сменит формат — предположительно, это будет социальное шоу с акцентом на обсуждении общественно значимых проблем. "Пока можно говорить о двух вещах — Анна Безулык с "Интера" не уходит, но политику теперь будет освещать программа Шустера",— утверждает высокопоставленный источник "Ъ" на канале
На "Интере" причиной смены главного политического ток-шоу называют "необходимость повышения рейтингов политического вещания". За последние год-полтора канал потерял большую часть авторитета, и сейчас, собрав в команде трех популярных политических ведущих — Савика Шустера, Анну Безулык и Евгения Киселева,— пытается вернуть его, считает ведущий программы "Свобода слова" на ICTV Андрей Куликов.
Однако утверждение о том, что "Шустер Live" — более рейтинговое шоу, чем "Справедливость", спорное. Уже второй выпуск "Справедливости" имел рейтинг (количество зрителей программы, выраженное в процентах от всей ТВ-аудитории страны) 6% против 3,4% у "Шустер Live" (по аудитории "люди старше 18 лет в городах с населением более 50 тыс. человек"). Средний рейтинг "Справедливости" с начала года (четыре выпуска) составляет 4,51%, "Шустер Live" — 4,08%. Впрочем, следует учитывать, что аудитория "Первого национального" гораздо меньше, поэтому на "Интере" рейтинг "Шустер Live", скорее всего, будет выше, отмечает господин Куликов.
Впрочем, даже если "Шустер Live" обгонит "Справедливость", шоу вряд ли принесет каналу значительные прибыли. "Политические шоу не являются важной коммерческой составляющей. Их рейтинги обычно не превышают средний показатель канала, хотя их производство в разы дешевле, чем производство более рейтинговых развлекательных шоу",— отмечает гендиректор "Медиа Группы Украина" Федор Огарков. По его словам, стоимость одного выпуска ток-шоу составляет примерно $50 тыс. Для сравнения, стоимость производства развлекательного шоу может составлять $200 тыс, но его рейтинг, а именно от него зависит стоимость рекламы на канале, может достигать 10%, отмечает господин Огарков.
Решение о смене главного ток-шоу эксперты называют скорее политическим, чем коммерческим ходом. Хотя господин Левочкин неоднократно заявлял, что не будет вмешиваться в редакционную политику главного канала страны, международная организация "Репортеры без границ" возлагает ответственность за смену шоу именно на администрацию президента. "Новое руководство явно не заинтересовано в том, чтобы на "Интере" выходила программа, объективно информирующая зрителей о ситуации в стране",— отмечает представитель организации в Украине Оксана Романюк. По ее мнению, "Справедливость" — более взвешенная программа, чем "Шустер Live": "Анна Безулык модерировала передачу, заставляла спикеров вписываться в хронометраж, приглашала больше экспертов, чем политиков. А в шоу Савика Шустера имеют место манипуляции фактами".
Однако основная зрительская аудитория канала не пострадает от смены главного шоу, считает генпродюсер Film.ua Group Виктор Мирский. Политические шоу на "Интере" в основном смотрят люди пенсионного возраста в небольших городах: средний рейтинг "Справедливости" по аудитории "люди 18-54 лет, проживающие в городах с населением более 50 тыс. человек" — всего около 1,5%, в то время как по аудитории "люди старше 18 лет, проживающие по всей Украине" — порядка 5%. "Они знают Савика Шустера так же, как и Анну Безулык, и будут смотреть его шоу",— предполагает господин Мирский. К тому же "Шустер Live", в отличие от "Справдливости", выходит на русском языке, более привычном для аудитории "Интера", добавляет господин Куликов.