Имиджмейкеры оценивают лидера "Отечества"
Вероника Моисеева, гендиректор компании "Имиджленд Public Relations":
— Никто не ожидает, что с выходом на новую политическую орбиту Лужков превратится в высокого голубоглазого брюнета. Его любят таким, какой он есть. А что касается стилистики поведения и высказываний, то они уже меняются: всегда крайне эмоциональный Юрий Михайлович стал демонстрировать большую сдержанность поведения и взвешенность суждений. Достаточно сравнить два его визита: в Англию и в Германию. Единственное, что можно было бы порекомендовать,— немного изменить стиль одежды, в том числе отказаться от так любимой им кепки. Она была хороша для московского головы, но не очень подходит для политика общефедерального масштаба.
Рената Литвинова, режиссер, драматург, имиджмейкер:
— Имидж Лужкова, на мой взгляд, безупречен. Разве что Юрию Михайловичу надо было бы употреблять побольше загадочных фраз, приковывающих внимание аудитории. И говорить чуть более лаконично, чтобы не пугать народ. Пусть не забывает юморить, как раньше,— у него это здорово получалось. Впрочем, Лужков настолько энергетическая личность, что при любых обстоятельствах он будет самодостаточным.
Владимир Пилия, креативный директор агентства "Тайный советник":
— Главной проблемой для Лужкова остается его принадлежность к столице. За последние 200 лет ни один правитель в России не был москвичом. Вот, собственно, с этим ему и надо бороться. Основным его достоинством (и недостатком одновременно) является его кепка. У Лужкова она сугубо московская. Поэтому в ходе поездок по России ему надо будет менять ее на местные уборы. В Сибири, например, лучше надевать ушанку. На Кавказе — папаху. В Татарии — тюбетейку. Это приблизит московского мэра к местному народу. А самое главное — Лужкову надо почаще демонстрировать свою лысину. Можно сколько угодно смеяться над теми приметами, по которым новый правитель России обязательно будет лысым, но пренебрегать ими нельзя. У определенной части населения это срабатывает на уровне подсознания. Еще Лужкову надо отказаться от двубортных костюмов — они слишком подчеркивают его полноту. Нельзя ему появляться без галстука — с открытым воротником. Это, извините, подчеркивает отсутствие шеи. И, конечно, не допускать, чтобы его показывали со спины. Речь у Лужкова поставлена много лучше, чем у других политиков, и все равно ему надо избегать больших сложноподчиненных предложений. Надо убавить экспрессии. Бывает, что если он долго говорит, то начинает чуть ли не подпрыгивать в кресле. Это не годится: народ может подумать, что он "гневлив не в меру" и слишком эмоционален. Мэру не чужд матерок, но лучше бы избавиться — для президента это уже недопустимо. И последнее: мэр подчеркивает, что он абсолютно не пьет. Это не для России. Такая крайность может отпугнуть всех избирателей. Надо хотя бы сухое или отечественное пиво выпивать иногда перед телекамерой, тем самым демонстрируя еще и поддержку отечественного производителя.
Вячеслав Никонов, политолог, президент фонда "Политика", член центрального совета "Отечества":
— У Юрия Михайловича много позитивных моментов в имидже, которые надо развивать и укреплять. Главное — ему надо укреплять образ делового руководителя, действующего в рамках рыночной экономики и не забывающего про социальные проблемы. Развивать имидж твердого государственника, отстаивающего интересы России. Негативные моменты его имиджа связаны с постом мэра Москвы. Например, считается, что человек выстроил благополучие города за счет регионов. Вредит и наличие в его окружении людей с сомнительной репутацией. Излишняя жесткость, авторитарность, редкое согласие с Западом тоже не приносят плюсов. Все это надо по возможности сглаживать.
Петр Мешков, генеральный директор Центра социальных и маркетинговых исследований:
— Сейчас имидж у Лужкова достаточно уникальный — узнаваемый и максимально близкий к народу. Однако при выходе на общенациональную арену есть опасность размытия этого имиджа. Так что кепку трогать не надо. Наоборот, надо как бы "накрыть" ею всю Россию, больше ездить по регионам, встречаться с местными руководителями. Ведь, если полюбят губернаторы, полюбят и массы в провинции. Надо быть еще ближе к народу и стать еще проще.
Сергей Михайлов, управляющий партнер агентства PR "Михайлов и партнеры":
— Главная опасность не в имидже Лужкова, а в том, как он стал подаваться в последнее время на "ТВ Центре". Я содрогнулся, увидев, как этот канал показывал съезд "Отечества",— это XXV съезд КПСС с бурями аплодисментов, частыми вставаниями зала и прочей партийной атрибутикой. И так много народной любви, что начинает тошнить. Это надо прятать — слишком свежи воспоминания о тех временах. Если дела Лужкова, его четкая позиция по Дзержинскому, Баркашову дают ему новые голоса, то такие воспевания отнимают гораздо больше. А это превращается в тенденцию.