Две конкурирующие исследовательские компании, оценивающие популярность российских телеканалов,— Gallup Media Russia и Russian Research — решили осуществить совместный проект. Теперь их главные клиенты — рекламные агентства "Видео Интернешнл" и "Премьер СВ" — будут получать два исследования в одном пакете. И споры о том, "чей рейтинг объективнее", наконец прекратятся, поскольку других исследователей зрительских симпатий на российском рынке нет. А вот будет ли новый союз прочным, пока неизвестно.
Основные клиенты Gallup Media Russia и Russian Research — это телеканалы и крупные рекламные агентства. Компании предоставляют рекламным агентствам данные о зрителях того или иного ТВ-канала, и с учетом этих сведений агентства решают, в какое время и на каком канале разместить ролики своих клиентов.
Сейчас на этом рынке работают всего две компании — Gallup Media Russia и Russian Research (до нынешней весны рынок с ними делила "Комкон-2", но сегодня компания отказалась от этого бизнеса). До недавнего времени практически все российские телеканалы и крупные рекламные агентства покупали продукт и у Russian Research, и у Gallup. Дело в том, что у каждой компании своя специализация. Например, Russian Research проводит исследования на основе так называемой дневниковой панели, то есть опроса зрителей. Опросы охватывают практически все российские регионы и Украину. Gallup Media Russia не может похвастаться большой репрезентативностью — ее исследования охватывают лишь города с населением не менее 400 тыс. человек. Зато компания производит замеры при помощи пипл-метров — установленных в квартирах участников опроса специальных датчиков, фиксирующих, сколько времени зрители провели у телевизора и какие программы они смотрели. При такой выборке погрешности сводятся к минимуму, поэтому телеканалы, желающие получить точные данные о своей популярности в крупных городах, обращаются к Gallup Media.
После 17 августа многие рекламные агентства и телеканалы утратили возможность покупать продукты обеих компаний одновременно. Перед Gallup Media и Russian Research встала проблема выживания. По признанию Николаса Норта, оборот в $2 млн (показатели 1997 года) в нынешнем году для Russian Research недостижим. А руководитель проекта объединения в Gallup Media Александр Костюк сообщил, что компания в будущем году будет жить с бюджетным дефицитом в полмиллиона долларов.
Так что с января 1999 года клиентам обеих компаний будет предложен объединенный пакет исследований. Причем, по словам Николаса Норта, совместные рейтинги и исследования обойдутся клиентам примерно на 40% дешевле, чем два независимых исследования.
Вопрос лишь в том, захотят ли эти самые клиенты приобретать новый пакет "два в одном". Дело в том, что главные заказчики Russian Research и Gallup Media — "Премьер СВ" и "Видео Интернешнл" соответственно — предпочитают ссылаться на исследования "своей" рейтинговой компании. Объясняется такая "привязанность" просто: например, по исследованиям Russian Research, рейтинг ОРТ выше, чем по данным Gallup Media. А популярность РТР, напротив, по исследованиям Gallup Media, больше, чем по данным Russian Research. Причем дело тут вовсе не в подтасовке результатов исследований. Просто Gallup работает в крупных городах, где зрителей РТР больше, чем в провинции, а Russian Research идет в глубинку, где предпочитают ОРТ. Захотят ли заказчики объединять выгодный и невыгодный для себя продукт в одном пакете — неясно.
ОЛЬГА Ъ-ЛИХИНА