На этот вопрос отвечают известные имиджмейкеры.
Михаил Омский, директор консалтинговой группы "Имидж-контакт":
— Чубайса сейчас ненавидит 97% населения, и помочь ему ничто не сможет. Если он перекрасит волосы, народ скажет, что он пытается скрыть свою сущность. А вообще, он практически идеален. Он хорошо говорит, емко, по делу. У него интересная подача информации. В отличие от Кириенко Чубайс конкретен и говорит только за себя: я считаю, я так сделал. И воздействие Чубайса на аудиторию очень сильно. Но помочь ему может только смена прошлого.
Кириенко тоже необходимо время, но еще и общение со стилистами и визажистами. Надо изменить речь: говорить более конкретно, сжато, простыми предложениями. Он слишком велеречив и говорит: мы решили, мы постановили.
А Немцов уже поработал над стилем. И потерял много хорошего из своего нижегородского имиджа, когда он был более раскован и доступен. Московский Немцов заматерел, округлился, приобрел барские интонации. А стрижка у него классная.
Гайдару кардинально менять ничего не нужно, кроме речи. Главное — не причмокивать. У нас любят людей, победивших физические недостатки.
Владимир Пилия, креативный директор агентства "Тайный советник":
— У Кириенко проблема — возраст. Ему надо стать солиднее, может, даже животик отпустить. Говорить медленнее, выстраивать более простые логические последовательности, чтобы и простой человек мог их понять. Убавить академичности. Сменить очки — нынешние мешают воспринимать его как близкого человека. Подошли бы контактные линзы, а вот для привлечения пожилого электората может подойти и просто близорукий беззащитный взгляд — он будит родительские чувства. Убавить официоза и сменить вид спорта: айкидо прекрасно, но страшно далеко от народа. Лучше футбол, коньки, лыжи. Образ самурая у нас не тот, что у японцев. Хотя можно его романтизировать — сочинительством стихов, баллад.
У Чубайса огромный недостаток, который нельзя исправить,— он рыжий. Да еще и нестриженый. А кроме того, носит ужасные темные костюмы, хотя нужны более яркие вещи, которые подчеркивали бы цвет его лица, а не шевелюры. Ему надо больше говорить с простым народом, добавить популизма — стать болельщиком, играть в футбол. Надо избавиться от высокомерия, ведь мир состоит не только из менеджеров. Еще ему необходима реальная благотворительность — чтобы показать, что у него есть не только ум, но и совесть, человеческие чувства. И вообще, он должен стать человеком с семьей, с сыном от первого брака. И надо показать, что и Чубайсу бывает больно.
Немцову надо чаще стричься и стать серьезнее. Кучерявость делает его несерьезным. Убавить эмоциональности, а вот налет академизма ему не помешает. Еще один минус: он не умеет управлять массами, переубеждать настроенных против него людей. Больше следить за речью. Для него — "простота хуже воровства". Надо быть посложнее. Добавить мужественности и чаще "класть голову на рельсы".
Гайдару надо забыть слово "агностик" и другие, чуждые электорату. От чмоканья он освободился, а вот ширину лунообразного лица может изменить только пластическая операция. Ему надо чаще смотреть в глаза собеседникам, в камеру. Однажды он пообещал "отмудохать" Жириновского — подобные заявления надо делать почаще.
И у всех демократов очень мало эмоциональных реакций. Всем надо добавить агрессивности, очкарики и интеллигенты у нас вроде ругательства. И надо не защищаться, а нападать.
Рената Литвинова, сценарист, драматург, имиджмейкер:
— Всем им непременно надо прикинуться более свирепыми, поскольку от наших демократов исходит беззащитность. Им надо почаще поглядывать на наших политических вурдалаков и заимствовать их природную свирепость. Нашим людям это нравится. В целом же Чубайс прекрасно выглядит. Кстати, он единственный, кто не гнет спину, когда здоровается при встречах. Кириенко не помешало бы прибавить солидности, может быть, немножко потолстеть и поработать над голосом — сделать его более низким. Немцову следует более жестко играть на публику, чтобы народ ахнул, испугался и полюбил. А Гайдару менять нечего, к нему уже все привыкли.
Екатерина Егорова, председатель совета учредителей Центра политического консалтинга "Никколо М":
— Их внешний облик настолько "устаканился" в восприятии людей, что резкие изменения могут погубить все дело. Гайдар идеален для определенной части интеллигенции. И те люди, которые его обожают, останутся ему верны, даже если он превратится в чмокающего Гаргантюа. У Анатолия Чубайса свое поле — бизнесмены и топ-менеджеры. Он достаточно обаятелен и мужествен, чтобы нравиться женщинам. Немцов должен усилить такую компоненту, как реализация объявленных целей. Остальное — нормально. Вспомните, когда он подстригся, как это неблагоприятно, вплоть до издевки, было воспринято многими. Не должен меняться и мягкий и доброжелательный Кириенко. Впрочем, я бы хотела его видеть еще более женственным.