Наружная реклама повысила знание бренда «Билаги» до 76%

Производитель питьевой воды «Билаги» провел в Москве рекламную кампанию только на наружных цифровых носителях, без поддержки на телевидении и в интернете. По данным A/B-исследования агентства Vision, знание бренда среди видевших рекламу составило 76% против 6% в контрольной группе. Продажи за период кампании выросли на 20%, сообщила компания.

Исследование провели в ноябре 2025 года среди 2000 москвичей в возрасте 18–55 лет. Половина опрошенных видела кампанию, половина — нет. Бренд правильно назвали 72% респондентов, видевших рекламу. По данным Vision, этот показатель в стандартной наружной рекламе составляет 42%, на медиафасадах — 66%.

Кампания размещалась на сети вертикальных цифровых конструкций Insight Media. В нее входят шесть башен Digital Tower на МКАДе, Новой Риге и Ленинградском шоссе, а также «Цифровые ворота» на подъездах к аэропорту Шереметьево. По данным 2ГИС, мимо конструкций проезжает более 1 млн автомобилей в сутки.

В Insight Media эффект объясняют форматом конструкций. «Это не щит у обочины, а архитектурный объект: вертикальный экран, как у смартфона, размером с 11-этажный дом, с подсветкой, которая ночью подстраивается под цвета рекламы. Его видно с разных сторон дороги, и пропустить его невозможно. Рекламодатели всё чаще спрашивают не только про охват, но и про то, запомнят ли бренд. Такой формат решает задачу узнаваемости без поддержки других каналов», — говорит генеральный директор Insight Media Андрей Кормыш. Как выглядят конструкции Insight Media.

«Нам нужно было быстро нарастить узнаваемость в Москве, и мы решили проверить, справится ли с этим одна наружка. Нас интересовало не количество показов, а то, запомнят ли бренд. Результат по знанию и продажам показал, что формат сработал», — заявил представитель «Билаги».

По оценке «Эспар-Гео», рынок наружной рекламы в первом полугодии 2026 года вырос на 9%, до 51 млрд руб. Выручка цифровых носителей увеличилась на 24,6%, до 42,5 млрд руб., тогда как классических сократилась примерно на треть, до 8,5 млрд руб.