Рейтинговое агентство ПЭКОМ ("Политика, экономика, маркетинг") подвело итоги опроса "Десятка непотопляемых". Организаторы акции в течение двух месяцев пытались выявить те компании, кому в период кризиса удалось сохранить имя лучше, нежели другим. Результаты трудно назвать удивительными: большую часть вошедших в первую десятку потопить — даже при всем желании — было бы непросто.
Идея проведения конкурса родилась в начале октября, когда лавина всевозможных слухов о разорениях, закрытиях, уходах с рынка пошла на спад. Не задаваясь целью определить реальную прочность компаний, действующих в России в "посткризисный" период, организаторы просто решили выявить тех, кому во время кризиса лучше других удалось сформировать у потребителей мнение о своей незыблемой стабильности.
Организаторы конкурса предложили 150 журналистам 83 московских СМИ в период с 3 октября по 10 ноября назвать пять "наиболее устойчивых сегодня компаний независимо от отрасли экономики, в которой они работают". По наибольшему количеству ответов и были определены десять сильнейших. Дальнейшее было делом техники: руководителям тех компаний, кто вошел в десятку, предложили проранжировать фигурантов списка по пяти критериям: общая репутация компании, эффективность управления, взвешенность финансовой политики, ориентированность на потребности клиента и эффективность использования корпоративных ценностей. Исходя из их оценок и были подведены итоги конкурса "Десятка непотопляемых".
Вошедших в итоговый список можно разделить на несколько групп. Первая — это "монополисты", у которых и без специальных PR-акций незыблемое положение на рынке ("Газпром", РАО "ЕЭС России", Сбербанк РФ, отчасти "Аэрофлот"). Вторая — те, кто резко активизировал рекламную кампанию как раз в период кризиса (Coca-Cola, "Большевик" и "Довгань"; своим примером они наглядно демонстрируют тезис о пользе рекламных кампаний во время кризиса). И, наконец, "трудяги" — те, кто завоевал лидерство на рынке в последние годы ("Балтика", Procter & Gamble и опять же Coca-Cola). А вот АвтоВАЗ, оказавшийся "худшим среди лучших", вероятно, должен сказать "спасибо" своим прошлым достижениям.
Какие мысли возникают при изучении этого списка? Вошли в него лишь представители реального сектора экономики (финансовый сектор представлен лишь Сбербанком). Прочие "непотопляемые" — производители потребительских товаров и услуг (РАО ЕЭС и "Газпром" тоже можно признать таковыми, признав их заслуги по снабжению населения газом и электричеством). Таким образом, участники опроса признали де-факто, что потребительский рынок наименее подвержен кризисам.
АЛЕКСЕЙ Ъ-ХОДОРЫЧ