Россия — курящая страна. Активно и много курят мужчины и женщины, дома и на работе, в компании и в одиночестве. И нам не понять, например, нью-йоркцев, помешанных на здоровом образе жизни и готовых засудить любого отравляющего их сигаретным дымом.
Правда, наши табачные вкусы и пристрастия со временем менялись. Когда-то мы курили "Яву", "Космос" и "Беломор". Потом Marlboro, Camel и L & M. И вот табакопроизводители предлагают нам вернуться к отечественным маркам. А каковы сегодня мировые стандарты качества и соответствуют ли им наши новые "Ява золотая", "Петр I" и прочие?
--------------------------------------------------------
Уровень содержания никотина и смол в Marlboro, продающихся в США и России, одинаковый.
--------------------------------------------------------
Интервенты
После падения железного занавеса на табачный рынок России вторглись иностранцы. На российском рынке, как и во всем мире, лидируют три крупнейших производителя табачных изделий — Philip Morris, British American Tobacco (B.A.T) и R. J. Reynolds.
На Западе, особенно в США, им досаждают запредельные налоги, запреты на рекламу и негативное общественное мнение, в России же они развернулись вовсю. Российские потребители сразу оценили мягкость и аромат хороших иностранных сигарет. По данным ВЦИОМ, доля импортных сигарет с фильтром сейчас составляет 40% от общего количества выкуриваемых в России (90-100 млрд штук в год) сигарет и папирос. На отечественные с фильтром приходится 10% (25-30 млрд), еще 50% — на отечественные сигареты без фильтра и папиросы.
Крепость — норма жизни
Существует около 200 параметров, по которым оценивается качество сигарет. Кроме качества самого табака, имеют значение качество папиросной бумаги, фильтра, состав клея на сигаретной гильзе, качество линии склейки, важно и то, как сигареты тянутся...
На фабрике Philip Morris в Ричмонде все эти 200 параметров оценивают специальные машины. Но хитроумные агрегаты далеко не всегда могут подменить людей. Есть эксперты-курильщики, которые по вкусу сигареты способны определить небольшую передозировку клея на линии склейки.
Для нас же наибольший интерес представляют следующие показатели: качество и состав мешки (табачной смеси), качество фильтра и содержание смол и никотина.
В мире существует три основных сорта табака: Virginia, Berley и группа сортов Oriental (Semi-Oriental). Virginia — светлый, мягкого вкуса, чуть сладковатый. Berley — темный, терпкий и крепкий. Oriental (Semi-Oriental) — качеством похуже, но более ароматный.
Вкус и аромат сигареты зависит от того, какие сорта и в каком соотношении смешиваются. Существуют две основных мешки различных табаков — American Blend и Turkish Blend. American Blend — это примерно 50% Virginia, 25-30% Berley и 20-25% Oriental. Мешка Turkish Blend на 80-90% состоит из сортов Oriental и на 10-15% из Virginia. Turkish & American Blend (например, в Camel) — нечто среднее между ними. Кроме табака, в смеси могут присутствовать и добавки (ментол, к примеру).
Большинство российских сигарет делается из табака Oriental (Semi-Oriental). Это наименее качественный, но самый крепкий табак. Американский Camel, в котором тоже много Oriental, считается крепким, а Camel без фильтра в Соединенных Штатах называют "солдатским".
Теперь о вреде: в сигаретном дыме содержится около 2500 токсичных и канцерогенных веществ. Основными показателями вредоносности сигарет принято считать содержание никотина и смол. Никотин — это наркотик, вызывающий эффект привыкания, вред его в этом в основном и состоит. А канцерогены — ароматические углеводороды, нитрозосоединения, тяжелые металлы — содержатся в смолах, образующихся в процессе тления табака.
По европейским стандартам предельно допустимые уровни (ПДУ) смол и никотина в одной сигарете равны 12 мг и 1 мг соответственно. Снизить уровень содержания смол и никотина достаточно просто, однако при этом снижается и крепость сигарет. К примеру, финские стандарты допускают не более 8 мг смол и 0,5-0,6 мг никотина для одной сигареты, поэтому финские табачные изделия по крепости напоминают дамские Vogue.
В России установлены различные нормы содержания смол и никотина в сигаретах с фильтром для отечественных и "международных" марок. Никотиновый предел одинаков — 1,3 мг, а вот смол наши могут содержать до 20 мг, тогда как импортные — не более 15 мг. Объясняется эта "дискриминация" разными технологическими возможностями. У иностранцев они шире, стало быть, и спрос с них строже.
По имеющимся в редакции сведениям, российская ассоциация "Табакпром" разработала новые, более жесткие, нормы содержания никотина и смол в сигаретах. В соответствии с ними с 1 января 1998 года в российских марках должно быть не больше 19 мг смол и 1,3 мг никотина, иностранцам же предписано держаться в рамках 12 и 1,1 мг соответственно. К 2002 году российские сигареты также должны "похорошеть" — снизить содержание смол до 15, а никотина до 1,1 мг.
Давид Заридзе, академик РАЕН, директор НИИ канцерогенеза: Во время принятия постановления было сильное лоббирование со стороны российской табачной промышленности, и мы вынуждены были пойти на уступки. С советской табачной промышленностью мы боремся с 1987 года и добиваемся иногда, как видите, некоторых успехов.
Что касается фильтра, то и здесь особого разнообразия не наблюдается. Существует три основных типа сигаретных фильтров: угольный, ацетатный и бумажный. По фильтрующей способности (и, соответственно, по цене) они располагаются в приведенной выше последовательности. Хотя особенно большой разницы в фильтрующей способности нет, разве что бумажный фильтр более заметно отстает от ацетатного, чем ацетатный от угольного.
Не обладает особыми преимуществами по сравнению с обычными фильтрами и recessed filter, которым оснащаются популярные сейчас сигареты Parliament. Правда, вкус сигарет с таким фильтром мягче, но решающего значения для вашего здоровья наличие этого фильтра не имеет.
Характеристики наиболее популярных марок сигарет
| Марка | Компания-произво дитель | Цена, руб. | Содержание смол, мг | Содержание никотина, мг | Тип мешки | Тип фильтра | Тип пачки |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| "Ява" | B.A.T. | 2500 | 17 | 1,1 | Oriental | Ацетатный | Мягкая |
| Apollo Soyuz | Philip Morris | 3500 | 15 | 0,9 | American Blend | Ацетатный | Мягкая |
| Magna | R. J. Reynolds | 3500 | 15 | 1,1 | American Blend | Ацетатный | Твердая |
| Bond Street | Philip Morris | 3500 | 15 | 1,0 | American Blend | Ацетатный | Твердая |
| L&M | Philip Morris | 4000 | 15 | 1,1 | American Blend | Ацетатный | Твердая |
| "Петр I" | R. J. Reynolds | 3500 | --* | — | — | Ацетатный | Твердая |
| "Ява золотая" | B.A.T. | 4000 | 12 | 0,9 | American Blend | Ацетатный | Твердая |
| Chesterfield | Philip Morris | 5000 | 14 | 1,0 | American Blend | Ацетатный | Твердая |
| Camel | R. J. Reynolds | 6000 | 15 | 1,1 | Turkish & | Ацетатный | Твердая |
| American Blend | |||||||
| Marlboro | Philip Morris | 6500 | 15 | 1,07 | American Blend | Ацетатный | Твердая |
| Winston | R. J. Reynolds | 5000 | 15 | 1,1 | American Blend | Ацетатный | Твердая |
| Marlboro lights | Philip Morris | 7500 | 11 | 0,8 | American Blend | Ацетатный | Твердая |
| Parliament | Philip Morris | 12 000 | 12 | 0,9 | American Blend | Угольный | Твердая |
*сведения о содержании смол и никотина в сигаретах "Петр I" компанией R. J. Reynolds предоставлены не были.
Дешевле — не значит хуже
В России сигареты мировых производителей чрезвычайно дешевы. К примеру, если в США пачка Winston стоит $4-5, то у нас ее можно купить меньше чем за доллар (в рублевом эквиваленте). В связи с этим бытует мнение, что и качество продающихся у нас сигарет ниже.
Это не так. А надпись на пачках "U.S. Tax Exempt. For use outside U.S." означает лишь, что сигареты предназначены для экспорта и американский акцизный налог с них не взимается. Никакого отношения к качеству сигарет эта надпись не имеет.
Другой повод для слухов — надпись на пачках на чистейшем русском языке о Минздраве, который предупреждает. Мол, если надпись на русском, то и делают эти сигареты где-нибудь в Моршанске. Нет, эти надписи делаются на "родных" американских заводах — объем сигаретного экспорта в Россию очень велик, и специально для него производятся пачки с надписями про бдительный Минздрав. И продающиеся в некоторых ларьках "красные" Marlboro без этой надписи совершенно ничем не отличаются от своих собратьев в других пачках. Просто это контрабандный товар, но он не более настоящий, чем в русскоязычных пачках.
Считается, что L&M или Marlboro с текстом о вреде курения на синей бумажке поддельные, а с акцизной маркой — настоящие. И первые стоят поэтому на 500 рублей дешевле. В действительности все куда проще. Сигареты с синей бумажкой были завезены еще до введения акцизных марок и до того, как о вреде курения стали печатать на самих пачках. Вся разница. Впрочем, не вся... L&M старой партии пролежали на складах не менее полутора лет, и потому заметно хуже тянутся. Иногда попадаются просто отсыревшие сигареты — вероятно, из-за несоблюдения условий хранения.
-------------------------------------------------------
Отыскать в Москве фальшивые сигареты популярных зарубежных марок не удалось. Что же касается контрабанды, то беглый экскурс по столичным "табачкам" выявил несколько точек, где продают "родные" Marlboro. Отличаются они, как правило, дизайном пачки. И ценой. За такие сигареты в киосках в районе Киевского вокзала, на Арбате, Тверской, вблизи ДК им. Горбунова, на Сухаревской площади просят от 25 до 50 тысяч рублей. Столь высокая цена обусловлена исключительно желанием продавца побольше заработать.
Что же касается фальшивых сигарет, то последний зафиксированный случай обнаружения их производства относится к 1995 году. Тогда в подмосковном поселке Никонорово милиция прикрыла подпольный завод по производству Marlboro. Было изъято около 300 тысяч пачек "самопальных" сигарет. В производстве использовались отходы болгарского табака. Фирменные упаковки, фильтры и папиросная бумага поставлялись из Болгарии, Македонии, Польши и Финляндии.
Примерно к тому же времени относится и появление в Москве (и столь же быстрое исчезновение) китайского Marlboro. Отличить его от настоящего было не труднее, чем самолет от дельтаплана: небрежно оформленные пачки, мятая фольга, высыпающийся табак. Редко кто ловился дважды на китайскую удочку.
Ситуация с фальшивыми сигаретами резко изменилась с 1 января 1997 года. До этого импортерам сигарет приходилось платить 30% от стоимости ввозимой партии, и еще 3 ЭКЮ с каждой тысячи сигарет. Теперь существует только один специальный налог — 14 тысяч рублей с каждой тысячи сигарет. И производство фальшивых сигарет в России стало невыгодным. Ведь теперь пачка Marlboro для оптового импортера стоит около трех тысяч рублей.
Цена на пачку сигарет складывается из ее себестоимости и налога на табачные изделия. В США пачка Marlboro стоит от $2 до $3,5. Столь высокая цена на сигареты объясняется большими налогами на табачную продукцию. Они составляют $1,5-2 за пачку, что почти в 50 раз выше, чем российские ввозные пошлины.
Таким образом, из-за дешевизны настоящих сигарет нелегалам нет смысла заниматься производством фальшивок. Гораздо прибыльнее торговать контрабандой, выдавая ее за единственно настоящие сигареты.
--------------------------------------------------------
Интересно, что и многие иностранцы до недавнего времени разделяли миф о повышенной вредности "российских" Marlboro по сравнению с другими. Этим летом в Россию приезжали корреспонденты телекомпании ABC, чтобы снять фильм о сигаретах. Идея была такова: Штаты буквально травят Россию некачественными сигаретами.
Совместно с Институтом канцерогенеза была проведена экспертиза нескольких марок. Оказалось, что уровень содержания никотина и смол в Marlboro, продающихся в США и России, одинаковый. А в "американских" Winston он оказался даже выше. Содержание никотина в российских образцах тоже оказалось ниже.
Разумеется, существует и такой фактор, как национальные вкусы. В России предпочитают крепкий табак. В отличие, скажем, от арабских стран, куда Marlboro поступает в "облегченном" исполнении (12 мг смол). И если кому-то больше по вкусу "красное" (легкое) Marlboro, это вовсе не значит, что именно оно настоящее. Это означает только, что попало оно в Россию, скорее всего, контрабандой.
По ком ударила "Ява"?
Осознав, что 40% рынка — это предел, перешагнуть который импортным сигаретам в ближайшее время вряд ли удастся, мировые табачные лидеры решили увеличить свою долю за счет скупки акций российских табачных фабрик и улучшения качества традиционных российских марок — "Явы", "Столичных", "Космоса". Затем началось производство раскрученных иностранных марок, а потом и абсолютно новых, разработанных специально для России.
Philip Morris приобрела и переоборудовала табачные фабрики в Краснодаре и Санкт-Петербурге. На краснодарской выпускаются "Союз-Аполлон" и Bond Street. В Петербурге — Chesterfield, кстати, лучший в Европе (в США его не производят вовсе).
Компания R. J. Reynolds стала владельцем табачной фабрики в Санкт-Петербурге (бывшей "АС-Петро", теперь "R.J.R.-Петро"), на которой еще в 1994 году специально для российского рынка выпустила совершенно новые сигареты North Star — твердая пачка, западный дизайн, табачная смесь Blend of USA. А затем начала производство сигарет "Петр I", которые быстро завоевали популярность.
В.А.Т. на принадлежащей ей московской фабрике "Ява" (называемой теперь "Бритиш-Америкэн Тобакко--Ява") начала выпуск сигарет "Ява золотая".
Выпуск "Петра I" и "Явы золотой" обусловлен прежде всего тем, что рынок дорогих качественных сигарет был полностью насыщен. Наметился спрос на сигареты качественные, но недорогие и желательно "родные".
Совершенно очевидно, что наибольшей популярностью из импортных сигарет пользуются L&M (которые иногда даже называют "народными сигаретами"), и именно на них ориентировались R. J. Reynolds и British American Tobacco, выпуская своих "Петра I" и "Яву золотую". Не потому ли Philip Morris не создает российских сигарет, что они неизбежно будут конкурировать с их собственными L&M?
Сигареты "Ява золотая" по вкусу и крепости действительно напоминают L&M, однако содержание смол и никотина в них ниже (см. таблицу). Цены на эти сигареты примерно одинаковы (3,5-4 тысячи рублей). С "Петром I" ситуация сложнее. В отличие от компании B.A.T., которая печатает данные о содержании смол и никотина на пачке "Явы Золотой", R. J. Reynolds отказалась предоставить редакции сведения о "Петре I". Остается только предположить, что содержание смол и никотина в "Петре I" соответствует нормам "Табакпрома" для отечественных сигарет (иначе их выпуск был бы прекращен), т. е. отравляющих веществ в них никак не меньше, чем в L&M. Правда, цена ниже.
--------------------------------------------------------
История Marlboro
Первые сигареты Marlboro появились в США в 1924 году. Тогда они были с мундштуком из дерева или слоновой кости и выпускались как женские сигареты. Их оборот на табачном рынке в США составлял всего 0,25% . Но в 1954 году символом Marlboro становится ковбой. Marlboro — первые в мире сигареты с фильтром и в твердой упаковке. В 1966 году было выпущено Marlboro mentol, в 1967-м — Marlboro 100, в 1972-м — Marlboro lights, в 1988-м — Marlboro mentol lights, в 1991-м — Marlboro medium. В 1975 году сигареты Marlboro становятся самыми продаваемыми в мире. Сейчас стоимость торговой марки Marlboro составляет $44,5 млрд.
--------------------------------------------------------
Сигареты, импортируемые в Россию крупнейшими мировыми фирмами
R.J. Reynolds: Camel, Winston, Salem, More, Magna, Monte Carlo, Yves Saint Laurent.
Philip Morris: Marlboro, Parliament, Philip Morris, L&M.
British American Tobacco: Pall Mall, Kent, Lucky Strike, State Express 555, JPS, HB, Hollywood.
--------------------------------------------------------
КОММЕНТАРИЙ К ГРАФИКУ
Чтобы рассуждения о цене и качестве сигарет были более наглядными, мы отобразили результаты наших исследований в графике. Относительно цен все более или менее понятно. В данном случае мы брали усредненные цены розничного рынка. С качеством — сложнее. Вкус сигарет как параметр качества вряд ли годится — слишком уж это субъективный фактор. Но вот содержание смол и никотина — другое дело. Если под качеством подразумевать безвредность, то вполне можно условиться, что чем меньше содержание смол и никотина, тем выше качество.
В рассматриваемых марках сигарет наибольшее содержание смол — 17 мг, наименьшее — 11 мг. Соответственно сигареты, где содержание смол составляет 17 мг, получали оценку 1, а с 11 мг — 7. Точно так же сигаретам с содержанием никотина 0,8 мг присваивалась оценка 4, а с содержанием 1,1 — оценка 1.
Но это еще не все. На оценку общего качества сигарет содержание никотина и смол оказывает, очевидно, разное влияние. Именно смолы, обладающие канцерогенным воздействием, в большей степени вредят нашему организму. Никотин способствует привыканию, но прямого вреда наносит меньше. Поэтому мы решили оценить соотношение этих критериев как 70:30. И общая формула расчета качества сигарет получилась следующей:
качество = оценка по содержанию смол * 0,7 + оценка по содержанию никотина * 0,3.
Подписи
Андрей Гордеев, лидер группы "Манго-Манго": "Курю одну-две сигареты в день в моменты максимального творческого напряжения. Будет это 'Прима' или Camel — без разницы"
Наталья Крачковская, актриса: "Курить начала лет сорок назад. Сигареты 'Новость'. Их мама курила, а я потихоньку таскала. Сейчас стараюсь курить меньше. Перешла на Vogue. Они легкие, и возникает иллюзия, что бросила курить"
Илья Глазунов, художник: "Курю 'красное' Marlboro. Закурил его в 60-е годы, во время своей первой поездки в Италию, когда писал портрет Джины Лоллобриджиды. До этого не курил вообще. Marlboro понравились из-за красивой пачки, а потом втянулся"
Борис Краснов, художник-дизайнер: "Курю сигареты Philip Morris, причем super lights. В целом блоке этих сигарет содержится, по-моему, столько же никотина, сколько в одной пачке сигарет другой марки. А раньше курил "Космос". Либо московский, либо киевский, потому что я родом из Киева"
Василий Ливанов, актер: "Курю L&M. В таких больших количествах можно курить только L&M, потому что стоят они недорого. До этого курил Camel, а еще раньше 'Яву-100'"
Виктор Рыбин, лидер группы "Дюна": "Начал с 'бычков', когда мне было семь лет. Последнее время пытаюсь бороться с курением — перешел на Philip Morris. Потому что легкие"
Владимир Молчанов, тележурналист: "Всегда только 'Беломор', потому что его курила мама. Закурил поздно, лет в восемнадцать. Но с тех пор привычек не меняю и от 'Беломора' не отказываюсь"