Испанец Алекс де ла Иглесиа — один из самых эксцентричных современных режиссеров — на сей раз снял социальную сатиру на вечный сюжет о "маленьком человеке в мире бессовестного чистогана". Копирайтер Роберто Гомес (Хосе Мота) когда-то сочинил ударный слоган для Coca-Cola, принесший его компании кучу денег, но сам уже давно мается без работы. В рекламной корпорации, куда он суется наудачу, рассчитывая на протекцию старого друга, былые достижения никого не интересуют. Гомеса поддерживает только умница-жена Луиза (Сальма Хайек), и чтобы порадовать ее, он отправляется забронировать номер в старом отеле, где они некогда провели медовый месяц. Отеля, однако, уже нет — на его месте идут раскопки, там обнаружен старинный амфитеатр, из которого прогрессивный мэр хочет сделать культурно значимый объект. Здесь-то и поджидает героя фатальная неудача: оступившись, он падает в котлован и напарывается головой на арматуру. Железный штырь впивается ему в затылок, не задев мозг — и теперь герой насажен на него, как жук на булавку. Вокруг немедленно образуется страшный шухер: врачи, полиция, телевидение, трясущийся мэр, суровая женщина-археолог, для которой руины важнее головы Гомеса. Когда жареная новость просачивается в эфир, на место мгновенно подтягиваются акулы шоу-бизнеса. Ушлый агент трясет перед Гомесом контрактами с рекламодателями: за каждое слово, сказанное в эфир об их продукте, они готовы отстегивать бедолаге невиданные барыши. Врачи скорой помощи и сострадательный полицейский пытаются помочь Гомесу чем могут, жена держится молодцом, но сам доведенный до ручки герой — плоть от плоти этого мира — самоотверженно пытается нажиться на собственном несчастье. А король желтой прессы сулит бешеные миллионы за "последнее интервью" его телеканалу — при условии, что оно будет последним, то есть если Гомес умрет.