Виагра — новейший препарат от импотенции — будет продаваться в России дешевле, чем предполагалось. Снижение цены вызвано отнюдь не кризисом. К началу официальных поставок в России уже сформировался рынок виагры, и теперь производителю, американской фирме Pfizer, придется пойти на снижение цен, чтобы отвоевать рынок у расторопных российских конкурентов.
Несмотря на кризис, фирма Pfizer сдержала обещание, данное в начале лета мужской половине российского населения. На прошлой неделе дистрибуторы получили первые партии препарата виагры. Сейчас, по словам Бориса Белоусова, медицинского директора представительства Pfizer, дистрибуторские соглашения заключены с 45 российскими фирмами. Семь из них, в основном московские, лекарство уже получили.
Но когда представители компаний повезли препарат в аптеки, выяснилось, что там уже месяц продается как минимум три различных виагры. Две из них никакого отношения к продукции Pfizer не имеют. Это китайский виагре и израильский виагро, сделанные на основе лекарственных трав. Правда, по словам аптечных работников, жалоб на качество подделок от покупателей не поступало.
Настоящим сюрпризом для дистрибуторов стало наличие в аптеках неподдельной виагры, ввезенной в страну без ведома российского представительства Pfizer. Сейчас эти таблетки продаются практически во всех московских аптеках — не дешевле 500 руб. за штуку. Самое неприятное для Pfizer то, что аптеки оказались затоварены чудо-средством (из-за высокой цены оно продается плохо) и отказываются брать препарат на реализацию у официальных дистрибуторов.
Сам по себе "серый импорт" в России не редкость. Правда, обычно, минуя официальных дилеров, завозили автомобили или бытовую технику. Лекарство таким образом ввозится впервые. По некоторым данным, "серая" виагра была приобретена малоизвестной компанией (известно лишь, что ее учредили российские граждане) у одного из американских оптовиков якобы для дальнейшей продажи на территории США. Однако таблетки были переложены в другую упаковку (в США стандартная упаковка — 30 таблеток, а в России — 1 или 4) и вывезены в Россию.
Как заявил корреспонденту Ъ один из импортеров, получивших виагру из этой партии, Pfizer отчасти сама виновата в случившемся. В России рекламная кампания прославившегося на весь мир средства от импотенции началась еще весной, а официальные поставки были отложены на осень. Этим не замедлили воспользоваться поставщики лекарств, не связанные с Pfizer соответствующими контрактами. Несмотря на невысокий уровень сбыта, импортеры получали на виагре до 400% прибыли. Заметим, что поставщики не нарушали российских законов. По словам Рамила Хабриева, главы разрешительного управления Минздрава, лицензии на ввоз виагры получили 20 компаний (а откуда импортеры получат лекарство, не особенно волновало министерских чиновников.)
Весной представители Pfizer заявляли, что намерены до конца года продать на российском рынке 200 000 упаковок виагры. Конкуренты поставили выполнение этих планов под угрозу. Впрочем, потребители от войны за рынок только выиграют — чтобы вытеснить конкурентов, Pfizer рекомендовал официальным дистрибуторам продавать таблетки в розничной сети не дороже чем по $15. То есть по цене почти вдвое меньшей, чем сейчас.
АЛЕКСЕЙ Ъ-ХАРНАС