Вчера в Париже завершилось совещание представителей PR-служб космических агентств и корпораций стран--участниц проекта Международной космической станции. Российское космическое агентство (РКА) намеревалось 20 ноября организовать прямую рекламно-коммерческую трансляцию старта первого элемента МКС — модуля "Заря" в NASA, однако официальные представители американского агентства заявили: космос должен быть без рекламы.
Пресс-бюро РКА еще 27 июля объявило тендер на проведение 20 ноября прямой телетрансляции старта первого элемента Международной космической станции (МКС) — модуля "Заря", созданного Россией на американские средства. Главным условием этого тендера являлась организация прямой трансляции с Байконура через подмосковный Центр управления полетами (ЦУП) в NASA. При этом все остальные моменты проведения телепередачи, включая размещение рекламы во время трансляции, отдавались бы на усмотрение победителя тендера. РКА планировало объявить результаты конкурса не позднее 1 сентября — тогда бы представители победившей телекомпании смогли принять участие в нынешнем совещании представителей PR-служб космических агентств и корпораций стран--участниц проекта МКС в Париже.
На проведение тендера РКА пошло не от хорошей жизни: у агентства нет денег на телетрансляцию с Байконура. А поскольку Россия пока имеет статус партнера (а не подрядчика) в создании МКС, то она просто обязана обеспечить передачу телесигнала с места старта "Зари", ведь NASA регулярно транслирует в российский ЦУП информацию о запусках своих шаттлов. Правда, РКА тендер провалило. Здесь даже не потрудились разработать пакет документов, определяющий порядок и условия его проведения, что, впрочем, не помешало установить тариф ($50-70 тыс.). Однако, как выяснилось, американское агентство против того, чтобы трансляцию старта ракеты прерывали коммерческие объявления (NASA твердо придерживается принципа "космос без рекламы"). Агентству нужно лишь качественное телеизображение (даже без комментария) с места старта "Зари".
Следует подчеркнуть, что проваленным оказался не только тендер. Пресс-служба РКА объявляла также конкурс на российскую эмблему МКС. Каковы его итоги, не сможет сказать, наверное, никто. Даже пресс-секретарь РКА Сергей Горбунов, который заявил, что будет поддерживать эскиз эмблемы Европейского космического агентства. Что, впрочем, вполне объяснимо, ведь именно оно оплатило недельный вояж российского госчиновника в Париж.
Похоже, РКА признает, что по мере строительства МКС все чаще придется играть по чужим правилам.
Вместе с тем NASA не имеет ничего против размещения рекламных объявлений как на стартовом комплексе, с которого уйдет в космос "Заря", так и на самой ракете. Учитывая широкий международный интерес к запуску первого элемента МКС и одновременно тяжелое финансовое положение отечественной космической отрасли, было бы непростительно не воспользоваться возможностью проведения рекламной кампании во время пуска с Байконура. В данный момент над этим проектом работает Центр космического маркетинга совместно с РВСН и ГКНПЦ им. Хруничева. Как заявил корреспонденту Ъ гендиректор центра Юрий Черкасов, "заработанные на рекламе средства были бы далеко не лишними для российского космоса. Сейчас мы имеем целый ряд интересных предложений, по которым ведем переговоры. И надеемся на успех".
ИВАН Ъ-САФРОНОВ