Первое падение рекламного рынка было зафиксировано в начале 1995 года. Тогда казалось, что рекламщики переживают жесточайший кризис. Финансовыми причинами стали повсеместные обвалы фирм-"пирамид", на долю которых приходилось более половины рекламных объемов. Вторую половину рекламных объемов "увели" с собой алкогольные и табачные монстры после запрета на рекламу их продукции. На спад повлияли и политические причины: война в Чечне, налет президентских охранников на Мост-банк и слухи об отставке Олега Попцова.
Самые крупные фирмы на рекламном рынке понесли убытки, измеряемые миллионами долларов (Premier SV, по словам президента Владимира Жечкова, потерял тогда $2,5 млн). Мелкие агентства не выдержали кризиса — и с этого начался передел рекламного рынка.
Выйти из кризиса и вернуть с лихвой все убытки помогли предстоящие выборы. Уже весной 1995 года Premier SV и Video International заключили соглашения о финансировании думских (осень 1995 года) и президентских (1996 года) выборов.
Сегодняшний кризис повторяет ситуацию 1995 года в более жестком варианте. Нетрудно предположить, что крупным фирмам удастся выбраться за счет предстоящих предвыборных кампаний,— фирмы уже начали борьбу за предвыборные бюджеты, которые обещают быть еще больше, чем в 1995-1996 годах. Мелкие агентства опять не устоят — останутся только "монстры".