Уровень проникновения услуг платного кабельного ТВ на Урале — один из самых высоких в России — 60%. По данным операторов, количество абонентов, желающих подключить кабельное телевидение, постоянно растет. Средний квартальный прирост за последний год составил 40%. Однако, по мнению экспертов, дальнейшего развития этого продукта на Урале можно ожидать только при условии внедрения новых технологий.
Особенности рынка
По данным операторов, в 2011 году на кабельное телевидение (КТВ) приходилось более половины всего рынка платного ТВ (63%). «Средний квартальный прирост абонентов этой услуги только в Свердловской области за последний год составил 40%. Есть все основания полагать, что в ближайшее время этот показатель будет только расти», — рассказали в пресс-службе ЗАО «ЭР-Телеком Холдинг».
При этом рынок платного кабельного телевидения на Урале характеризуется высоким уровнем конкуренции. Минувшие годы стали временем слияний и поглощений. В частности, завершилось объединение «МТС» и «Комстара», «Уралсвязьинформ» влился в «Ростелеком», «Мегафон» купил «Синтерру», а «Билайн» приобрел «Урал-НЭТ» и «Урал-Интеркард». Кроме того, на свердловский рынок вышли новые игроки, такие как «ЭР-Телеком».
Еще одним трендом рынка является бурный рост количества абонентов. По данным операторов, наиболее активно подключают кабельное телевидение в Свердловской и Челябинской областях. К началу 2012 года уровень проникновения услуги в Свердловской области составил 55%, что соответствует 1,05 млн домохозяйств (в Екатеринбурге — 80,4% или 575 тыс. домохозяйств). В Челябинской области этот показатель составил 45%, что соответствует 870 тыс. домохозяйств (в Челябинске — 79,8% или 400 тыс. домохозяйств).
Благодаря активному развитию проводного интернета на Урале растет и число абонентов кабельного телевидения. Особенностью рынка является предложение операторами комплексного продукта, по принципу Triple Play. В конечном итоге абонент, получив широкополосный доступ (ШПД), приобретает необходимый современный комплекс телекоммуникационных услуг: телефонную связь, высокоскоростной интернет, кабельное телевидение. Такие пакетные услуги сегодня предлагают многие интернет-провайдеры, что обостряет конкуренцию на рынке.
Основным направлением развития сегодня является внедрение цифровых технологий. В ближайшие годы в России предполагается массовый переход от аналогового телевещания к цифровому. Как отмечают участники рынка, аналоговое телевидение не предполагает дополнительных тематических пакетов каналов, в то время как операторы цифрового телевидения предлагают своим абонентам такие пакеты за дополнительную плату. «Например, в дополнение к базовому пакету услуги „Дом.ru TV. Центр домашних развлечений” мы предлагаем четыре дополнительных пакета каналов: „Наш футбол”, „НТВ кино”, „НТВ спорт” и „Бессонница”», — рассказали в «ЭР-Телекоме». «Дом.ru TV» — это HD-телевидение нового формата, — рассказывают в компании о своей новой услуге. В основе этого продукта лежит уникальная гибридная технология: телеконтент передается на декодер абонента по коаксиальному кабелю, а интернет-приложения — по витой паре. С помощью такой технологии достигается максимальное качество изображения, которое остается неизменно высоким вне зависимости от внешних факторов.
По словам генерального директора «Акадо-Екатеринбург» Андрея Бояринова, в ближайшее время компания направит почти $1 млн инвестиций на внедрение технологий цифрового телевидения. «Запуск первых HD-каналов показал большой спрос на эти услуги», — рассказал господин Бояринов.
Подобные предложения есть и у других операторов. Например, цифровое интерактивное телевидение развивают компании «Твое ТВ», «Билайн», МТС и другие.
Ставку на интерактивность сделал «Ростелеком». Компания развивает разновидность кабельного ТВ — интерактивное ТВ как ключевой продукт своей линейки услуг на массовом рынке. «У нас более 6 млн абонентов по всей стране, из них более 1,1 млн абонентов интерактивного ТВ», — отметили в пресс-службе «Ростелекома». Интерактивное ТВ позволяет абонентам не просто просматривать каналы, а управлять эфиром. Так, например, зритель имеет возможность поставить передачу на паузу, записать любимый фильм, перемотать его, начать просмотр с начала или просмотреть архив передач. С помощью интерактивного ТВ можно также узнать прогноз погоды и курс валют, выйти в «Facebook» и «ВКонтакте» прямо с экрана телевизора. Кроме того, можно заблокировать нежелательные для просмотра каналы и передачи.
Любимая кнопка
Наибольшим спросом уральских абонентов пользуются детские (TiJi, Карусель, Disney, Cartoon networks), спортивные и киноканалы (ТВ1000, Universal Channel), говорят операторы. Стабильно востребованы эфирные федеральные каналы (Россия 1, Первый, ТНТ, НТВ). «Можно сказать, что такая картина характерна для всей страны», — отмечают в «ЭР-Телекоме». Однако есть и специфические региональные особенности. Так, например, по данным телекоммуникационной компании «Акадо», уральские абоненты кабельного телевидения называют принципиальным фактором при выборе оператора наличие в его базовом пакете телеканала «Дождь». В настоящее время он входит в пакеты «Акадо», «Твое ТВ», «Дом.ru» и других операторов.
Кроме того, популярны местные телеканалы. Например, в Екатеринбурге наиболее рейтинговыми каналами остаются «4 канал», «Областное телевидение» (ОТВ), «Студия 41», который выходит на одной частоте с телеканалом «Домашний». По данным операторов, местные каналы традиционно занимают 30–40 места в списке лидеров просмотра (всего абонентам доступно около 150 каналов).
Плата за подключение услуги платного кабельного ТВ чаще всего не взимается, если не требуется подключение дополнительных телеприемников. Абонентская плата составляет в среднем 300–500 рублей в месяц. Если КТВ приобретается в пакете c другими услугами оператора, в этом случае ее стоимость существенно снижается. Например, при покупке «Дом.ru HD-пакет» (высокоскоростной интернет, «Дом.ru TV» и безлимитный домашний телефон) абонент может пользоваться тремя услугами за 795 рублей на протяжении трех месяцев промопериода (базовая стоимость пакета — 1055 рублей). При подключении цифрового кабельного телевидения абонент платит также за необходимое оборудование. «Например, при подключении услуги «Домашнее Цифровое МТС ТВ» абонент должен приобрести или взять в аренду ТВ-приставку (CAM-модуль). Его стоимость составляет 1,3 тыс. рублей, стоимость аренды — 50 рублей в месяц», — рассказали в МТС.
Проводные перспективы
Платное кабельное телевидение еще долго будет популярно, уверены операторы. «Спрос на услугу сформирован, цены доступны. Новые продукты, как правило, высокотехнологичны, что для значительной части потребителей является останавливающим фактором. Кроме того, новинки менее привлекательны по цене», — считают в «Ростелекоме».
Между тем, по прогнозам экспертов J’son & Partners Consulting, в 2013 году темпы прироста рынка платного кабельного телевидения замедлятся. «Проникновение услуги платного ТВ к 2016 году достигнет 69%. Продолжит свое развитие рынок цифрового платного телевидения в разрезе всех существующих технологий. Операторы будут расширять линейки каналов преимущественно за счет каналов цифрового ТВ и HD-пакетов», — считают эксперты J’son & Partners Consulting. «Переход на HD-качество — это реальный тренд индустрии. В США, например, уже специально помечают те каналы, которые «не в HD». И у нас будет так же, причем достаточно быстро», — говорит президент Ассоциации кабельного телевидения России Юрий Припачкин. По его словам, единственное, что этот процесс сдерживает, — относительная пассивность вещателей, которая объясняется слабым внутренним стимулом к развитию форматов контента по причине недостаточной конкуренции.