Рекламную кампанию по поиску "лучших безработных года" запустила Benetton Group, известная торговой маркой United Colours of Benetton. В центре кампании — необычный конкурс, в котором предусмотрено 100 победителей, каждый из них получит награду в размере €5 тыс. По условиям конкурса, участники в возрасте от 18 до 30 лет должны будут представить на сайте Benetton Group http://unhate.benetton.com любой свой проект, направленный на улучшение в какой-либо сфере жизни. Создатели рекламной кампании намерены продемонстрировать обществу, что существующие сегодня экономические модели не способны обеспечить достаточное количество рабочих мест для молодых людей. Согласно статистике, приведенной авторами идеи, в мире насчитывается около 100 млн безработных в возрасте от 15 до 30 лет. Рекламщики утверждают, что самые великие изобретения были сделаны именно молодыми. Сроки проведения конкурса среди безработных — с 18 сентября по 14 октября 2012 года. 31 октября будут объявлены его победители.