Крупнейшая британская сеть супермаркетов Sainsbury`s в преддверии лондонской Олимпиады запустила несколько проектов, направленных на развитие и популяризацию здорового образа жизни, а также поддержку паралимпийского движения. В основном проекты разделились на два больших направления: внутреннее (программы для сотрудников компании) и внешнее (программы для школ).
До начала лондонских Игр в Sainsbury`s реализовали двухгодичную программу, которая была ориентирована в первую очередь на сотрудников компании (целевая аудитория — 150 тыс. человек). Цель программы — повысить интерес работников к Паралимпийским играм и, как следствие, заинтересовать в том числе и покупателей супермаркетов.
Налаживанию коммуникаций между сотрудниками магазинов в регионах и местными спортсменами-паралимпийцами была посвящена программа "Друг-паралимпиец" (Paralympic Buddy). Участниками этой программы стали более 70 спортсменов. Около 150 сотрудников Sainsbury`s были выбраны в качестве волонтеров на Паралимпийские игры. При этом компания, как и раньше, оплачивала их командировочные расходы, выплачивала зарплату и предоставляла отпуск на время проведения Игр.
Более 30 сотрудников из различных отделов компании (продажи, IT, логистика) около полутора лет работали на Оргкомитет "Лондон 2012". Их затраты также покрывались за счет Sainsbury`s, а по окончании Игр сотрудники продолжили работу в корпорации.
В один из дней Паралимпийских игр 2012 около 5 тыс. сотрудников из разных сфер бизнеса Sainsbury`s смогли посетить соревнования. В рамках Олимпийских и Паралимпийких игр это самая крупная программа вовлечения сотрудников корпорации. Кроме того, более 30 работников компании посетили церемонию закрытия Паралимпийских игр. Эту возможность получили те, кто победил в конкурсе, в рамках которого сотрудники называли имена коллег, чьи ценности, на их взгляд, соответствуют корпоративным.
Результаты проведения внутренних программ оказались довольно впечатляющими: 95% сотрудников знают о том, что Sainsbury`s является спонсором Паралимпийских игр, и 90% относятся к этому положительно.
Работа со школьниками также велась в нескольких направлениях. Одна из программ — Active Kids — в течение восьми лет своего существования сумела себя хорошо зарекомендовать. В ней принимают участие 49 тыс. школ и локальных сообществ. Участникам программы выдают ваучеры, по которым они могут получить экипировку для спорта. Таким образом, в школах и сообществах популяризируется здоровый образ жизни.
Кроме того, в школах была запущена и паралимпийская программа, цель которой — вовлечение как можно большего числа школьников в паралимпийские виды спорта. Программа под названием "Соревнование миллиона детей" необходима для того, чтобы вовлечь детей в один из трех видов паралимпийского спорта — голбол, футбол для незрячих и волейбол сидя. При этом дети (как с инвалидностью, так и без) занимаются этими видами спорта вместе, лучше понимая их специфику. Для участия в программе школам необходимо было зарегистрироваться на сайте Sainsbury`s, после чего им направляли инвентарь для проведения мастер-классов и тренировок, а также руководство по использованию этого инвентаря. В мероприятии приняли участие более 8 тыс. школ и около 2,4 млн детей. А школу, которая показала наилучший результат, посетил Посол Паралимпийских игр футболист Дэвид Бекхем.