Совладелец «Эссен Продакшн АГ» Леонид Барышев планирует получить до 2% рынка кондитерских изделий в России. По словам господина Барышева, уже в первом квартале 2013 года на полках магазинов появится кондитерская продукция от прежнего лидера майонезного рынка России. Аналитики рынка сомневаются в прогнозах елабужской компании.
Обратить внимание на рынок кондитерских изделий, по словам совладельца одного из крупнейших производителей майонеза в России, заставили темпы роста. Как заверил «Ъ» вчера Леонид Барышев, «рынок кондитерки будет прирастать ежегодно до 2016 года». Именно темпы рынка побудили его к созданию производства под Набережными Челнами, инвестировав в этот проект порядка 1 млрд рублей. По словам господина Барышева, «иметь на российском рынке кондитерки 1,5-2% равнозначно 10% на рынке майонезов».
Общая стоимость проекта оценена в 1,02 млрд рублей, из которых 35% - собственные средства компании. Также компании открыта кредитная линия в «Сбербанке».
На заводе планируется запустить две линии производства, одна из них французская, другая – австрийская. После выхода на полную мощность (ориентировочно конец 2014 года) оборот компании, по прогнозам господина Барышева, составит порядка 3-5 млрд руб. в год. Выпускать будут конфеты с вафельным корпусом (аналог «Ferrero Roshe») и некий инновационный продукт, не представленный на данный момент в России.
Ценовой сегмент конфет планируется выбрать на уровне чуть ниже представленных импортных продуктов (200-220 руб/кг), чтобы иметь возможность потеснить более дорогие бренды.
В производстве будет частично использоваться местное сырье – мука и сахар.
На вопрос журналистов о том, каким будет название новых продуктов, господин Барышев предельно четко заявил: «Точно не Махеев». И пояснил, что сейчас создается новый бренд, который разрабатывает московское рекламное агентство.
Рекламная кампания для продвижения новых продуктов проводиться не будет. «Мы все отправим на дистрибуцию» - сообщил господин Барышев. По его словам, холдинг сотрудничает более чем со ста дистрибьюторскими компаниями.
В течение нескольких лет компания планирует получить 1,5-2% рынка кондитерских изделий в России.
Аналитики рынка, однако, не столь уверены в прогнозах господина Барышева относительно темпов роста рынка. Так, по данным компании Intesco Research Group, объем рынка кондитерских изделий в 2010 году достиг 3,1 млн тонн, прибавив 159,3 тысячи тонн продукции по сравнению с 2009-м. В 2011 году рост объема рынка продолжился и превысил 3,2 млн тонн продукции. Данные цифры показывают, что рынок прирастает ежегодно в среднем на 5%.
Также в качестве возможных препятствий на пути новой компании называется сезонность, которая остро проявляется в продажах кондитерских изделий, и достаточная консолидированность рынка.
ЗАО «Эссен Продакшн АГ» основано в 2001 г. Выручка холдинга в 2011 г. – 16,02 млрд руб. Холдинг включает в себя производственный комплекс по выпуску соусов и джемов, торгово-розничную сеть (26 гипермаркетов в городах Поволжья), развлекательно-досуговый центр, турагентство, базу отдыха и благотворительный фонд.
