Фестиваль «Каннские львы» проходит в 59-й раз, он открылся 17 июня и продлится до 23 июня. Сегодня на сайте фестиваля были названы первые победители — в номинациях Promo and Activation («Промо и стимуляция»), Direct («Прямой маркетинг») и PR.
Гран-при в категориях Promo and Activation и Direct получило лос-анджелесское агентство Crispin Porter + Bogusky за кампанию «У малого бизнеса появился официальный день», проведенную для American Express. По ходу ее небольшим фирмам бесплатно предоставлялась возможность для размещения рекламы в социальных сетях, публичные персоны поддерживали их на телевидении и с постеров, развешанных в популярных магазинах.
Гран-при в категории PR получил проект «Самая популярная песня» для пуэрто-риканского банка Banco Popular от агентства JWT San Juan. Создатели рекламной кампании попросили сальса-оркестр El Gran Combo переписать свой главный хит «No Hago Mas Na» («Я ничего не делаю»): вместо слов о вдохновляющем безделье в тексте появились слова, прославляющие труд. Исполнение обновленной песни, дополненное прямым обращением музыкантов, было показано одновременно на всех крупных каналах пуэрто-риканского телевидения. Смысл акции в том, чтобы побудить жителей страны, значительная часть которых живет на пособие по безработице, к активному труду.
Всего же в категории Promo and Activation было присуждено 7 золотых, 26 серебряных и 42 бронзовых «Льва». В категории Direct — 15 золотых, 25 серебряных и 44 бронзовых «Льва». В пиаре — 20 золотых, 22 серебряных и 26 бронзовых. Среди многочисленных победителей российских агентств нет.
Они представлены в шорт-листах других трех номинаций. Правда, в разделе Radio россиян нет, зато в Cyber («Информационные технологии») фигурирует BBDO Russia Group с проектом для Intouch Car vs Piano, а в Design — Tomatdesign с логотипом продукции компании «Т-платформы», выпускающей суперкомпьютеры. Вручение премий в этих номинациях состоится 21 июня. Фестиваль продлится до 23 июня.