Мэрия столицы Татарстана утвердила новую территориальную схему размещения объектов наружной рекламы. Согласно документу, число коммерческих еврощитов в городе должно уменьшиться на треть – с 1670 до 1138. Все рекламные места будут распределены между участниками рынка на открытых аукционах, которые впервые в российской практике пройдут в электронной форме.
Внедрение новой схемы связано с тем, что в этом году практически у всех рекламных конструкций в городе истекает пятилетний срок действия договоров на право установки.
Всего на аукцион будет выставлено 1327 конструкций, основная часть из которых – еврощиты, а остальное – пилоны, пилларсы, ситиборды и суперсайты. Торги пройдут в два этапа.
В июле будут проданы первые 775 мест, которые никогда до этого не использовались и свободны от прав третьих лиц. В сентябре аукцион пройдет по 552 местам, занятым рекламными конструкциями с истекшими на момент торгов сроками разрешений.
Несколько сотен рекламных конструкций, не вошедших в новую территориальную схему, подлежат сносу до конца года. Если этого не сделает сам владелец, то демонтаж осуществит Исполком, взыскав с собственника издержки в судебном порядке.
Напомним, наиболее заметные перемены ждут исторический центр Казани. В соответствии с новой схемой в его границах не останется отдельно стоящих конструкций с рекламной поверхностью свыше 10 кв. метров. В первую очередь запрет коснется билбордов формата 3х6 метров, в том числе расположенных вблизи Кремля, железнодорожного вокзала, на ул. Московская, Н. Ершова и других. Ограничения призваны улучшить внешний облик центра столицы. Подобные нормы уже действуют во многих европейских городах, а также Москве, Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Омске, Ярославле. Стоит отметить, что разрешений на установку новых билбордов в центре Казани Исполком не выдает уже более пяти лет.
В остальных частях города места размещения наружной рекламы будут скорректированы, исходя из требований федерального ГОСТ Р 52044-2003 «Наружная реклама на автомобильных дорогах и территориях городских и сельских поселений». Так, на территории Казани будут демонтированы все перетяжки над проезжей частью, щиты на разделительных полосах, рекламные конструкции на инженерных сооружениях (мостах, развязках, пешеходных переходах и т.д.). Оставшиеся билборды будут располагаться на расстоянии не менее 90-100 метров друг от друга, не ближе чем за 60 метров до светофоров и дорожных знаков и дальше 25 метров от остановочных площадок.
Внедрение новой территориальной схемы – очередной этап политики по наведению порядка в сфере наружной рекламы, которую Мэрия Казани проводит на протяжении последних пяти лет. За это время рынок из серой зоны полностью переведен в правовое русло.
В результате за пять лет объем доходов городского бюджета от наружной рекламы увеличился более чем в десять раз. Так, по итогам 2011 года бюджет столицы республики получил по этой статье доходов 160 млн рублей. По этому показателю Казань в настоящее время занимает лидирующее место среди крупных городов России. Всего же за пять лет наружная реклама, несмотря на кризисный спад, принесла Казани порядка 1 млрд рублей.