Promotion — неотъемлемая часть всякого массового мероприятия, и кампания по сбору налогов не избегла общей судьбы. Пару в гудок пущено немало, гудок громкий. Ну и о чем был этот гудок?
Для начала — старый анекдот. На общем собрании некоего советского предприятия объявляют: принят трудовой почин — работать без зарплаты. "Вопросы есть?" Вопросов нет, все молча расходятся. Далее: вводится новый режим работы — по двенадцать часов в день и без выходных. Вопросов опять нет. Наконец, на третьем собрании директор объявляет: "Ну, все, дорогие товарищи. У нас на предприятии новая инициатива, завтра вас всех повесят". Голос из зала: "А веревку выдадут или с собой приносить?"
Налоговая инспекция, пронесшая как бы какой-то комсомольский пламень через годы и расстояния, ответила на этот вопрос: веревку — с собой. И кампания удалась. Народ потянулся к налоговым инспекциям. Чуть не с вечера записываются, и есть уже и активисты в очередях, и номера на руках: атмосфера, знакомая с детства, сладостная. Очереди появились — значит, жизнь начинает налаживаться.
Мазохизм иррациональной славянской души был учтен в налоговых клипах на уровне мотивации. Самое надежное — это апеллировать к страху. Россия недавно открыла для себя фрейдизм, и сценарии налоговых клипов обогащены аллюзиями на это учение. Например, история с джентльменом, теребящим в руке кнопку — просто образцовая иллюстрация кастрационного комплекса. Это выпелось из самых сокровенных глубин творческого подсознания: плати-ка, а иначе — чик! — и кое-что тебе отчикаем.
В целом клипы представляют осколок монотонной, угрожающей, повторяющейся кафкианской вселенной. И, как и полагается маленьким абсурдным мирам, мир налоговых клипов имеет свой роковой парадокс. Вот он, по-моему, в чем. Принимать угрозы всерьез склонны люди законопослушные и относящиеся психологически к тому же типу, что герои вышеприведенного анекдота. Что касается новых русских, пассионариев и self-made man`ов, чьи образы доминируют в клипах — вопрос спорный. Конечно, кастрировать (налогово) эдакого быка бизнеса куда соблазнительней, чем хилого интеллигентного агнца. Но быки-то пожмут рогами, да вспомнят какую-нибудь присказку навроде: "Испугал ежа голой рукою". Будь они другими — откуда бы взялись у них деньги?
МИХАИЛ Ъ-НОВИКОВ