На ОРТ вновь начался передел рекламы. Канал создал собственную рекламную службу "Антарес+". ОРТ незаметно, по-домашнему (впрочем, именно так и происходит все важное в телекомпании) смещает Сергея Лисовского и Premier SV.
Слухи о том, что рекламные бастионы Сергея Лисовского и Premier SV на ОРТ вот-вот падут, появились в конце прошлого года. Эти слухи совершенно неожиданно подтвердились.
В разгар рождественских празднований ОРТ, имея подписанный с Premier SV контракт до 1999 года, создало собственную рекламную службу "Антарес+". С единственной задачей — размещать спонсорскую рекламу на Первом канале.
О создании "Антареса" владельца Premier SV и руководителя "ОРТ-рекламы" предупредили, говорят, заранее, предусмотрительно пригласив его на переговоры с коммерческим директором ОРТ Бадри Патаркацишвили. В ходе беседы выяснилось, что с потерей "спонсорских средств" Premier SV как-нибудь смирится. Однако начальник департамента по связям с общественностью ЗАО Premier SV Сергей Самошин заявил: "Мы как работали, так и будем работать, хотя наступающий год для нас будет очень трудным. О том, что происходит на ОРТ и какие шаги предпринимает Игнатьев, нам ничего не известно".
Естественно предположить: появление на ОРТ собственного рекламного агентства означает, что спонсорской рекламой дело не ограничится. За спонсорской потянется и другая. И тогда владельцы ОРТ смогут сравнить предоставляемые "ОРТ-рекламой" сведения о скидках и суммах контрактов с реальными. Убеждение, что сведения, предоставляемые "ОРТ-рекламой", не вполне достоверны, и стало одной из причин недовольства владельцев и руководителей телеканала работой "ОРТ-рекламы" со спонсорскими пакетами. Хотя и не самой главной.
Начавшиеся три года назад переговоры Владислава Листьева с Сергеем Лисовским так и остались незавершенными. Нынешняя ситуация на телевизионном рекламном рынке, конечно, не столь драматична. Однако появление на ОРТ собственной рекламной структуры, безусловно, может считаться первым ударом по монополии Лисовского на ОРТ.
Между тем источники Ъ утверждают, что наметившееся "смещение" Сергея Лисовского с должности рекламовладельца ОРТ напрямую связано со стремительно продвигающимся расследованием убийства Владислава Листьева, а также с тем, что фамилии Лисовского и Березовского весьма некстати одновременно упоминались на встрече Бориса Ельцина с Юрием Скуратовым. Если так, то причины, по которым находящийся в Швейцарии больше месяца Борис Березовский желает создать альтернативу структуре Лисовского (он, кстати, сейчас тоже в Швейцарии) вполне понятны.
ВИКТОРИЯ Ъ-АРУТЮНОВА