Кто привозит "звезд"

О том, как устроен шоу-бизнес изнутри, о тенденциях, популярности и принципах организации концертов, рассуждает Михаил Шурыгин, президент промоутерской компании NCA (National Concert Academy).

— Петербург с точки зрения прогрессивности музыкальных тенденций — один из пионеров. В нашей стране не так уж много музыкально развитых городов: Москва, Петербург, Екатеринбург... Другое дело, что у каждого города своя специфика. Мощную роль в развитии Петербурга как музыкально-культурного города сыграл в свое время рок-клуб. Но в последние 5-10 лет он не делает новых открытий, и это достаточно прискорбный факт. Настоящее петербургской рок-музыки не столь радужно, скажем, рэп-культура дает даже больше интересных имен.

— Каковы, на ваш взгляд, тенденции современного шоу-бизнеса?

— Тенденция очевидна: политику концертов 20-30 известнейших мировых звезд определяют крупные конгломераты, например, американская Live Nation. В самом скором времени их присутствие на российском рынке будет более значительным. Что касается работы с зарубежными артистами в целом, изменения последних лет связаны с большей степенью интеграции в систему европейского шоу-бизнеса. Мы стали более ориентированы на законы и принципы, действующие во всем мире. Это касается и технического обеспечения, и рекламы, и билетной политики.

— Насколько сложно привозить к нам зарубежных артистов?

— Теперь совсем не сложно. Инфраструктура и рынок в России уже практически ничем не отличаются от Западной Европы. Сложность только одна: если в Германии за месяц артист может дать 25-27 концертов, то в России — 2-3 концерта в Москве и Петербурге, да 5-7 в городах-миллионниках. Гигантские расстояния сводят на нет коммерческие успехи.

— Какие отношения складываются внутри "цеха"?

— Пока нет организации, которая объединила бы интересы промоутеров. Общение происходит в частном порядке. В Петербурге я считаю эту систему здоровой, в Москве — абсолютно противоположная ситуация. В погоне за большими доходами на рынке часто появляются новые организаторы концертов, которые потом быстро сгорают, нанося ущерб индустрии.

— Каковы критерии успешности того или иного проекта?

— С появлением более современных залов и достойных ночных клубов (хотя площадок по-прежнему не хватает), совершенствованием технических составляющих, изменением рекламной политики на первое место выходит качество продукта. Ценность артиста определяется качеством его шоу — не только в постановочном плане, но и в том, насколько он хорош live. Феномен 1990-х, когда после одного клипа по телевизору можно было под фонограмму собирать стадионы, уже невозможен. Чтобы оставаться актуальным, артист должен подстраиваться под условия текущего момента. Самое главное — музыка должна быть живой.

— Можете назвать самые удачные и неудачные проекты?

— Было много ярких проектов, были и неудачи. Если не ошибаешься, не идешь вперед. Мы, например, делали семейную постановку компании Disney, которая принесла многомиллионные убытки. Были сложные проекты с точки зрения ошибочного ценообразования. Самым приятным из последних концертов во всех отношениях стал концерт группы Muse. Концерт удался, когда всем хорошо: и артисту, и зрителю, и промоутеру.

— Чем вы руководствуетесь, приглашая в Петербург, в Россию тех или иных артистов?

— На стартовом этапе многие руководствуются личными пристрастиями. Но большинство концертов зарубежных рок-титанов, которые мне нравились (Alice Cooper, Nine Inch Nails, Faith No More), оказались убыточными. Человек моей профессии должен руководствоваться сугубо бизнес-интересами.

Компания нашего статуса может себе позволить не заниматься организацией концертов артистов определенных жанров — мы почти не занимаемся поп-музыкой, данс-направлением, шансоном. Мы не стремимся монополизировать то или иное направление. Я сторонник диверсификации: если один проект не пойдет, другой компенсирует его убытки. Быть в числе лидеров рынка нам помогают собственный концертный зал, билетные кассы и активное использование новых технологий для продвижения и рекламы.

— А вы сами в свободное время ходите на концерты?

— Меня достаточно часто приглашают на мероприятия коллеги и друзья. Самые значимые события я посещаю. Но мне приятнее проводить свободное время, занимаясь другими вещами. Понимание специфики организации концерта отвлекает от прослушивания музыки. На концерте я не зритель, а профессионал. Удовольствие от музыки получаю, слушая ее в наушниках или в машине.