Вытеснение аналога
К 2015 году Россия перейдет на цифровое вещание. На данный момент уже принят ряд решений, включая постановления, касающиеся первого пакета цифровых каналов, так называемого первого мультиплекса. К 2015 году, по заверениям чиновников, HD-вещание станет бесплатным. При этом участники рынка платного телевидения не считают, что это станет причиной снижения спроса на их услуги.
Цифра в цифрах Согласно данным информационно-аналитического агентства TelecomDaily, в России по итогам 2011 года было более 26 млн абонентов рынка платного ТВ. Из них на цифровое ТВ приходится более 10 млн. Рост всего рынка платного ТВ за 2011 год составил 20 %. Процент проникновения по России услуги платного ТВ — почти 49 %.
По Башкирии проникновение платного ТВ составляет 38%, а это более 600 000 домохозяйств по всей республике. Рост за 2011 год — более 15%. Если считать по абонентам, то на спутниковое приходится 35%, кабельное — 60% и 5% на IP-TV. Если брать в основу расчетов затраты, то спутниковое сразу уменьшается ввиду низких цен у «Триколора». На спутник приходится 30%, кабельное — 65% и IP-TV те же 5%.
Если говорить о том, какие игроки представлены на рынке платного ТВ, то картина получается следующей: «Башинформсвязь» — 29%, «Уфанет» — 23%, «Триколор» — 20%. Средний доход от одного абонента по всем технологиям за 2011 год составил 145 рублей при общем объеме рынка цифрового телевидения в России в более чем 10,3 млн рублей на цифровое ТВ.
В информационно-аналитическом агентстве TelecomDaily прогнозируют, что в 2012 году в Башкирии рост числа услуг платного телевидения будет на уровне тех же 15–17%, что и в 2011 году.
На данный момент один из операторов региона, «Дом.ru», предлагает жителям Уфы 65 каналов кабельного телевидения. Этой услугой пользуется около 16 тысяч семей. Однако кабельное телевидение уже не может в полной мере удовлетворить потребности телезрителей: оно не позволяет влиять на транслируемое изображение. Цифровое же телевидение дает возможность абоненту выбирать контент. Постоянно растущие продажи телевизоров с поддержкой формата HD, а также формирование рынка телеконтента с высоким качеством изображения являются катализаторами развития цифрового телевидения. Летом 2012 года сразу несколько операторов планируют запустить цифровое телевидение. Абоненты получат большой набор HD-каналов, смогут пользоваться различными интерактивными сервисами.
Условия будущего В крупных городах, в том числе и Уфе, цифровое телевидение уже не новшество. Сегодня для того чтобы смотреть цифровое ТВ, нужно поставить спутниковую антенну или купить цифровую приставку у оператора кабельного телевидения и ежемесячно вносить абонентскую плату. «На уровне Российской Федерации реализуется программа по обеспечению эфирного наземного цифрового вещания, которое реализуется также в Башкирии. В сроки, обозначенные в программе, мы обеспечим качественное цифровое вещание на территории всей республики, — отметил министр связи и массовых коммуникаций региона Борис Мелкоедов. — К тому времени, когда будет сформирована среда по распространению, телеканалы республики должны сформировать соответствующий контент».
Чтобы обеспечить качество вещания, потребуется построить порядка 500 телебашен высотой от 25 до 150 м., сообщил директор Республиканского радиотелевизионного передающего центра (РТПЦ) Юрий Матвеев. Их строительство планируют начать в 2013 году. Согласно расчету, в зоне действия эфирной цифровой телесети будет находиться не менее 98,9% населения Башкортостана. Чтобы быстрее внедрить цифровое телевидение, Мининформсвязи в этом году планирует прекратить выдачу лицензий на аналоговое телевещание.
Планируется создать три мультиплекса – пакеты каналов, которые будут вещать на одной частоте. В состав уже утвержденного первого мультиплекса вошли восемь федеральных каналов — Первый канал, Россия 1, Россия К, Россия 2, Россия 24, НТВ, Пятый канал, Карусель, три радиостанции — Радио России, Радио Маяк и Вести ФМ, а также один региональный телеканал на конкурсной основе. Состав второго и третьего мультиплексов пока не утвержден.
Согласно Федеральной целевой программе, переход на цифровое вещание, в том числе в Башкортостане, обойдется в общей сложности в 122,4 млрд рублей, из которых 76,4 млрд составят средства федерального бюджета, еще 46 млрд планируется привлечь из внебюджетных источников. Основные расходы понесут ФГУП «Российская телевизионная и радиовещательная сеть» (РТРС) и ФГУП «Космическая связь» (ГПКС).
Директор ГУП ТРК «Башкортостан» Галим Якупов отметил, что «цифровое ТВ ни в коем случае нельзя путать с кабельным вещанием, поскольку там потребитель несет определенную финансовую нагрузку». «Речь же идет о том, чтобы телевидение несло большую социальную нагрузку», — заявил глава телерадиокомпании.
В реальном времени В пресс-службе «Дом.ru» считают, что для части населения достаточно бесплатных федеральных каналов, но у многих есть потребность в дополнительных каналах, за которые они готовы платить. «С переходом на цифровое телевидение эта тенденция сохранится. Люди, привыкшие получать качественный контент, будут пользоваться нашими услугами и в дальнейшем», — отметили в пресс-службе.
«Билайн ТВ» запущен в Уфе в конце 2010 года. За отчетный период наблюдается стабильный рост абонентской базы в этом сегменте. Согласно данным оператора, в перспективе потребителям будут предложены новые услуги, в том числе пакетные предложения «IPTV+интернет», а в перспективе и «IPTV+мобильная связь + интернет».
Коммерческий директор ОАО «Башинформсвязь» Олег Скрябин отмечает, что доля домохозяйств, подключенных к кабельному телевидению, достаточна высока. «Рынок сформирован, и цифровое эфирное вещание не заставит абонента отключиться от кабеля. Больше угрозы исходит от так называемой технологии smart tv, которая появилась в современных моделях ведущих производителей телевизоров. Указанная технология позволяет абоненту самостоятельно выбирать, что и когда он хочет посмотреть. Для этого просто необходим широкополосный доступ в Интернет. Сервисов с контентом уже достаточно много, например zoomby, youtube, tvigle и им подобные», резюмирует собеседник.
На рынке происходит перераспределение абонентов между компаниями, и зависит это от новых пакетных предложений операторов. Речь идет об уникальном контенте и новых сервисах. Приток новых абонентов становиться меньше и происходит за счет клиентов, которых не устраивает количество и качество каналов эфирного телевидения.