Автора ролика по рекламе конфет на Томском телевидении обвиняют в неэтичности
Недавно томская негосударственная телекомпания ТВ-1 создала мультипликационный пластилиновый ролик, в котором рекламируется продукция местной конфетной фабрики "Красная звезда". Как стало известно "Коммерсанту-Daily", в прошлую пятницу к автору ролика Владимиру Воробьеву явилась комиссия во главе с начальником Томского антимонопольного управления. Воробьева обвинили в неэтичной рекламе: комиссии показалось, что персонаж ролика является пародией на Бориса Ельцина.
Сюжет 30-секундного ролика незамысловат. Пластилиновый персонаж, обликом и голосом напоминающий всенародно избранного президента России, стоя на трибуне из конфетных коробок, принимает парад конфет, колоннами проходящих перед ним. Персонаж произносит следующий текст: "Покупаю к чаю, беру их, понимаешь, в дорогу, ем томские конфеты часто и, я извиняюсь, помногу".
Этот ролик показывали на местном телеканале недели две. Но 31 октября на ТВ-1 нагрянула комиссия во главе с начальником Томского антимонопольного управления Владиславом Кабелевым. Комиссия включала также работника антимонопольного управления Игоря Бутенко, депутата облдумы Олега Колерова, работника пресс-службы обладминистрации и секретаря местного отделения Союза журналистов России Светлану Григоренко и не назвавшего своего имени сотрудника томского представительства президента.
Комиссия обвинила создателей ролика в нарушении статьи 8 "Неэтичная реклама" закона о рекламе. В статье сказано: "Неэтичной является реклама, которая порочит какое-либо физическое или юридическое лицо, какую-либо деятельность, профессию, товар. Неэтичная реклама не допускается". Видимо, комиссия сочла, что реклама опорочила известное физическое лицо.
Члены комиссии долго допытывались у автора рекламного ролика, журналиста телекомпании Владимира Воробьева, признает ли он, что в рекламном ролике выведен Ельцин. "Нет,— сказал Воробьев.— Это просто мужик, но похожий, быть может, на президента". "А голос?"-- не отставала комиссия. В ответ Воробьев, воспроизведя характерную, известную всей России манеру речи, сказал, что он с детства так разговаривает, понимаешь...
Тогда комиссия решила идентифицировать пластилиновую личность по-другому. На стоп-кадре пересчитали количество пальцев на обеих руках куклы. Оказалось, что пальцев у куклы, как и у Бориса Ельцина, восемь, однако, в отличие от президента, по четыре на каждой руке.
Так и ушла комиссия ни с чем.
Запретить неэтичную рекламу по закону можно только через суд. Будет ли подан соответствующий иск, пока неизвестно. Однако томские телевизионщики опасаются, что несложно будет найти "независимых" рекламных экспертов, которые по приказу сверху докажут, что пластилиновая кукла — это президент и что реклама, тем самым, неэтична.
В статье 8 закона о рекламе далее сказано: "Физическое или юридическое лицо вправе требовать от рекламодателя опровержения неэтичной рекламы тем же способом, каким она была распространена, если рекламодатель не выполняет это требование в добровольном порядке".
И теперь томские журналисты задают себе вопрос: не придется ли работникам телекомпании ТВ-1 заказывать у рекламщиков новый мультик, где пластилиновый президент будет ругать томские конфеты?
АНАТОЛИЙ Ъ-ЗАХАРОВ