Претендент-шоу

Юрий Шевчук спел на митинге "За честные выборы", а Надежда Бабкина и Николай Расторгуев — на митинге в поддержку Путина. Стас Михайлов снялся в агитационном ролике, а Алла Пугачева, Андрей Макаревич и Леонид Ярмольник вошли в состав штаба Прохорова. Звезды уверяют, что делают все это из любви к искусству и конкретному политику. Но даже когда им не платят непосредственно за выступления, в большинстве случаев коммерческий интерес в такой агитации все-таки присутствует.

АЛЕКСЕЙ БОЯРСКИЙ

Штабные селебритиз

"Пугачева, думаю, не менее $300 тыс., а скорее всего, около полумиллиона долларов, Хабенский — $50-100 тыс." — такую оценку гонорара за участие в предвыборной кампании Михаила Прохорова дал пожелавший остаться неназваным известный политтехнолог. Поводом для вопроса о цене послужило известие о том, что Алла Пугачева, Леонид Ярмольник, Константин Хабенский, Андрей Макаревич вошли в состав общественного совета при кандидате в президенты Михаиле Прохорове. Мы связались со штабом Прохорова и попытались выяснить, какими мотивами руководствовались эти люди. "Я не работаю по вызову, и я не ангажированный артист,— сказал Леонид Ярмольник.— Меня никто специально не звал. Как только я узнал из СМИ о выдвижении Прохорова, то сам с ним связался и предложил помощь, разумеется, безвозмездно. С Михаилом Прохоровым мы знакомы давно, он соучредитель огромного количества проектов в области культуры. При этом проектов успешных. Например, строительство Театра наций, Центра имени Мейерхольда. Он дал старт фильму "Стиляги". Мы все ждем фильм Алексея Германа по мотивам "Трудно быть богом" — Михаил Дмитриевич участвует и в этом проекте. Он отличный менеджер, и у него все всегда получалось. Уверен, при управлении государством он будет так же успешен".

Не дожидаясь специального приглашения, поддержал Прохорова и Андрей Макаревич: "Михаила Дмитриевича я знаю давно: мы друзья, а его взгляды мне очень близки".

И Макаревич, и Ярмольник, по их словам, готовы участвовать во всех предвыборных мероприятиях в любом возможном формате: агитировать за кандидата на встречах с избирателями, выступать в СМИ, принимать участие в предвыборных концертах и т. п.

Иной случай — Константин Хабенский. "В новостях была ошибка: ни в каком общественном политическом совете я не состою,— говорит актер.— Видимо, меня просто заметили в числе первых, отдавших свою подпись в поддержку кандидата Михаила Дмитриевича Прохорова, которому я просто симпатизирую. Политикой я не занимался и заниматься не собираюсь, и ни в каких политических рекламных кампаниях тоже участвовать не хотел бы. Дело в том, что помимо личной симпатии к Михаилу Дмитриевичу у меня есть давний проект — организация студий творческого развития для детей на базе средней образовательной школы, в котором Прохоров выступает меценатом. И если будет решено в рамках предвыборной кампании рассказать об этом проекте, этот проект поможет в гонке за голоса, то я буду о нем рассказывать и отвечать на вопросы. Соответственно, представлять Прохорова как человека, понимающего важность социальных проектов. Рассказывать же о самом кандидате на встречах с избирателями, видимо, мне не придется, так как я не настолько близко с ним знаком: мы общаемся только в рамках деловых отношений, связанных с детскими студиями. И призывать бежать голосовать я не собираюсь. Хотя свой голос за него отдам".

"Все эти люди — друзья Михаила, они с ним периодически обедают, выпивают,— говорит глава предвыборного штаба Прохорова тележурналист Антон Красовский.— Например, Ярмольник знает Прохорова лет 20-25. Естественно, что все участвуют бесплатно. Использовать их в кампании мы никак не предполагали, но поскольку уж они предложили сами, то мы придумали общественный совет, и сейчас решаем, в чем каждый может быть задействован. Ярмольник обещал отправиться в агитационную поездку. Будут задействованы и как консультанты. В частности, на первом заседании совета мне уже рассказали, как я плохо работаю, учили креативу".

28 января на митинге в поддержку Путина в Екатеринбурге выступили (и с речами, и с песнями) лидер группы "Любэ" Николай Расторгуев и певица Надежда Бабкина. По словам представителя Бабкиной, приглашение принять участие в митинге (бесплатно) поступило неожиданно накануне мероприятия. Певица искренне убеждена, что Путин — лучший кандидат на этих выборах. В предвыборном штабе Путина сообщили: деятельность, направленная на поддержку их кандидата, никак не оплачивается и является абсолютно добровольной.

А 6 февраля Центризбирком огласил список других звезд, которые в статусе доверенных лиц будут агитировать за Путина: Михаил Боярский, Александр Калягин, Леонид Якубович и еще около двух десятков артистов, не считая спортсменов и прочих селебритиз. А Стас Михайлов и Евгений Миронов уже успели сняться в агитационных роликах. Как подтвердил в прессе Сергей Кононов, директор Стаса Михайлова, подобное участие всегда бесплатно. Участие же худрука Театра наций Евгения Миронова в поддержке Путина кажется странным. Всем известна его дружба с Прохоровым, более того, по словам их общих знакомых, Миронов предлагал свою помощь в предвыборной кампании, но Прохоров почему-то сам его удержал от этого. "Это личное дело Евгения, на взаимоотношениях Театра наций и Фонда Прохорова это никак не скажется",— заявил представитель штаба Прохорова Алексей Уразов.

А вот как прокомментировал участие звезд в кампании Сергея Миронова председатель партии "Справедливая Россия" Николай Левичев: "В избирательном штабе Миронова нет звезд шоу-бизнеса, другое дело, что среди его многочисленных сторонников есть и довольно известные персоны. Все эти люди не собираются в авральном режиме для участия в пиар-кампании, они являются сторонниками и соратниками Сергея Михайловича и партии "Справедливая Россия" в течение многих лет". Штаб кандидата Миронова возглавляет известная актриса Римма Маркова, являющаяся членом бюро президиума центрального совета "Справедливой России". В штаб Миронова вошел и известный режиссер Юрий Грымов. По словам Риммы Марковой, она верит Миронову, у которого, в отличие от многих чиновников и парламентариев, еще не атрофировались чувства. "Участие в кампании — просто мое желание, никого вознаграждения нет,— говорит Юрий Грымов.— Официально я доверенное лицо Миронова. Поддерживаю его потому, что "Справедливая Россия" во многом продолжение "Партии жизни", в деятельности которой я принимал активное участие. Хорошо знаю многих людей, которые теперь состоят в "Справедливой России"".

Что касается кампании Зюганова, то, по словам депутата Госдумы, члена ЦК КПРФ Сергея Обухова, известные артисты в работе штаба или в предвыборной агитации участия не принимают. 29 февраля в Лужниках коммунистами запланирован концерт в поддержку Зюганова, в котором примут участие известные исполнители, однако назвать их имена Обухов воздержался, опасаясь, что на артистов могут оказать давление.

А вот в пресс-службе фракции ЛДПР сообщили, что звезд в кампании Жириновского использовать не планируют. Это вполне объяснимо: лидер ЛДПР на сцене сам даст фору любой звезде.

За идею наличными и по бартеру

Поверить в чистый альтруизм звезд нелегко. В случае с группой поддержки Прохорова четко прослеживается причинно- следственная связь: все "пришедшие по зову сердца" имеют с миллиардером-меценатом совместные, оплаченные им проекты и, видимо, действуют в соответствии с поговоркой "долг платежом красен". И даже Алла Пугачева — не исключено, и у нее есть поддержанные деньгами Прохорова проекты. Кроме того, по слухам, Прохоров в свое время оплатил долги Пугачевой перед неким московским казино на полмиллиона долларов. Что касается "кремлевского пула" — артистов, выступающих за "Единую Россию" и Путина, то и их труд оплачивается. По словам политтехнологов, гонорары Расторгуева в политических кампаниях были одними из самых высоких: еще на парламентских выборах в 2003-м ему платили $20 тыс. за выступление, не считая оплаты дороги, проживания, аренды аппаратуры и т. п. Считается, что "Любэ" нравится лично Путину. Несмотря на это, за выступление в поддержку Путина Расторгуев вряд ли вообще получил гонорар.

"Денег кремлевский пул не особо зарабатывает: расценки значительно ниже, чем за корпоративы, а берут они лоббизмом и решением своих личных вопросов",— говорит политтехнолог Денис Парамонов. "В качестве платы за поддержку от власти можно получить недвижимость, например помещение под театр,— комментирует директор Института национальной стратегии Станислав Белковский.— Или последующие выгодные контракты на выступления, под которые уже есть бюджет".

"Никогда не брал от партии денег,— говорит член партии "Единая России" конферансье Владимир Березин.— Я вступил по своему решению, мне близка идеология, зачем мне брать за это деньги?"

Наиболее заметным участие звезд было во время президентских выборов 1996 года, тогда устроили целый концертный тур "Голосуй или проиграешь" в поддержку Ельцина. В нем приняли участие почти все звезды первой величины. По воспоминаниям политтехнологов, артисты, получившие за выступления гонорар по своим концертным ставкам, действительно искренне желали Ельцину победы.

"Одному моему другу, известному певцу, предложили принять участие в предвыборной кампании Ельцина,— вспоминает пародист Александр Песков.— Он как раз находился на сцене, когда Борис Николаевич исполнял свой фирменный танец. Этому артисту тогда так хорошо заплатили, насколько я знаю, что он даже приобрел себе новый автомобиль".

Позже подобный массовый тур российских звезд вместе с украинскими коллегами состоялся на Украине в поддержку Януковича в 2004 году. По оценкам Станислава Белковского, бюджет тех украинских гастролей был гигантским: каждый участник получил не менее $100 тыс. Иногда желание заработать на своем имидже сопровождается курьезами. "В 2007 году на выборах в думу Самарской области баллотировался тольяттинский бизнесмен Владимир Яркин,— вспоминает политконсультант Дмитрий Блинов.— Он пригласил себя поддержать очень популярного в Тольятти гимнаста Алексея Немова. За право использования изображение чемпиона в предвыборной кампании его представители запросили $50 тыс. В процессе переговоров удалось снизить сумму гонорара до $30 тыс. Ударили по рукам, и уже через неделю по всему городу Немов с билбордов призывал горожан голосовать за Яркина. Но вскоре причина столь щедрого дисконта всплыла наружу: Алексей появился и на щитах другого кандидата, который баллотировался по соседнему округу. Причем, если Яркин позиционировал себя как оппозиционер, то второй кандидат выдвигался от "Единой России". Яркину, который всячески пытался дистанцироваться от партии власти, уже тогда имевшей высокий антирейтинг в Тольятти, не могло это понравиться. Стали наводить справки: мол, как же так, обещал нас поддержать, а сам еще и за "медведей" агитирует. Оказалось, что кандидат от ЕР Немову даже ничего не платил, просто Алексей был хорошо с ним знаком и отказать в поддержке не смог. В качестве извинения спортсмен согласился выступить с видеообращением в поддержку Яркина".

А вот Ален Делон в губернаторской кампании в Красноярске в 1998 году, по словам Белковского, участвовал бесплатно, ему компенсировали только расходы: "Ален Делон познакомился с Лебедем в конце 1996 года во время эфира на французском телевидении. Генерал произвел на него впечатление. А когда его пригласили приехать и выступить в поддержку генерала, то он рассматривал это, во-первых, как забавное приключение, а во-вторых, лишний повод напомнить о себе миру".

Поддержка марсиан

"Привлечение звезд для повышения уровня доверия к кандидатам или партиям — распространенная во всем мире технология,— рассказывает генеральный директор агентства "Пропаганда" Андрей Степанов.— Человек, обладающий общественным признанием, может мобилизовать определенную часть электората. Недаром в технологии существует такой термин как "лом", лицо, формирующее общественное мнение. Но решение о привлечении той или иной звезды должно быть взвешенным и соответствовать стратегии избирательной кампании. Надо четко понимать, в какой целевой группе избирателей и на каких территориях голосования звезда поможет прирасти кандидату. Ведь кроме рейтинга существует антирейтинг, который "убивает избирателя". В свое время при разработке стратегии избирательной кампании в Москве и выборе "ломов" проанализировали рейтинг и антирейтинг звезд политики, эстрады, кино, спорта и получили неожиданные результаты. Например, антирейтинг Кобзона в Москве оказался выше рейтинга поддержки, и включение его в контур избирательной кампании дало бы отрицательный результат. А в других городах картина была иной".

Как замечает Белковский, случай с Аленом Делоном уникален: сам факт приезда мировой легенды — буквально марсианина — по приглашению Лебедя заставил красноярских избирателей уверовать в сверхъестественные возможности кандидата. Кстати, конкурент Лебедя привез тогда Аллу Пугачеву. Надо заметить, что примадонна давно может считаться антиталисманом выборной кампании. "Почти все, кого Пугачева поддерживала, выборы проиграли,— вспоминает Станислав Белковский.— Один из последних примеров — президентская кампания Юлии Тимошенко в 2010 году".

Помимо прямой агитации, как заметил Денис Парамонов, звезда в состоянии выполнить и иные, более тонкие задачи. "На региональном уровне артисты решают не столько электоральную задачу, сколько вводят политика в региональную и/или федеральную элиту,— рассказывает Денис Парамонов.— При этом надо точно угадать, кого приглашать. В частности, в одних случаях режиссеры Грымов, Бондарчук, актеры Машков, Пороховщиков, певцы Буйнов, Бабкина и даже журналисты, обладавшие или обладающие известностью и влиянием, не всегда способствуют продвижению в элитах. Может быть, они и могут это делать, но не заморачиваются. А вот всеми осмеянный Петросян, спорный Александр Новиков или забытый уже Александр Маршалл и даже Борис Моисеев как-то могли замолвить словечко за человека перед губернатором, силовиками, СМИ, организовать нужный разговор и т. д.". В странах с устоявшейся демократией артисты иногда решают довольно сложные проблемы, которые партии просто не под силу. "Если у партии или политика есть некие расистские предубеждения, то черный рэпер в свите или партийном активе может легко дезавуировать возможные обвинения в фашизме,— поясняет Денис Парамонов.— Или, напротив, артист может призвать к спорным реформам, например, ввести налог на роскошь или контроль над абортами, о которых пока не принято говорить".

Ввязываясь в политику, звезды рискуют потерять поклонников, не разделяющих их выбор. "Не вижу ничего зазорного в том, что боец Федор Емельяненко поддерживает ЕР в Белгороде,— комментирует Дмитрий Блинов.— Он спортсмен, у него своя школа единоборств — естественно, ему нужна поддержка власти, и тут сложно быть оппозиционером, особенно в таких областях, как Белгородская, где влияние партии власти на все сферы просто огромно. Другое дело, что все думают, что его "нагнули", заставили поддерживать. И тут его поддержка ЕР воспринимается скорее негативно".

Поддержка же оппозиции чревата для звезд очень чувствительной санкцией со стороны власти — отлучением от телеэфира. Спевшему на митинге "За честные выборы" на Болотной площади 4 февраля Юрию Шевчуку терять, видимо, уже нечего. "За редким исключением звезды не принимают участие в оппозиционных митингах,— делится наблюдениями Станислав Белковский,— но не думаю, что только из опасения преследований. Звезды в общей массе аполитичны, зато никогда коммерческие артисты не зарабатывали так, как при Путине, они все в основном за "стабильность"".