Самые активные рекламодатели

*В колонке "бренды" представлены не все рекламируемые бренды компаний за обозначенный период, а только самые крупные и узнаваемые.

Все предоставленные данные по Москве. Списки крупнейших рекламодателей и категорий составлены на основе данных исследовательской компании TNS Россия — сектор Media Intelligence (по результатам мониторинга 18 национальных каналов, 25 радиостанций и около 200 столичных и национальных изданий) и компании "ЭСПАР-Аналитик", занимающейся мониторингом наружной рекламы, октябрь-ноябрь 2011 года.

Последний квартал 2011 года отличился сокращением объемов размещения наружной рекламы, которой в топ-10 активных рекламодателей стало меньше на 28% относительно такого же периода в 2010 году. В прессе и телерекламе снижение оказалось меньше — около 4%. Лидирующую позицию рекламных роликов на телевидении занимает компания Mars-Russia, которая отмечает 20 лет со дня появления батончиков Mars, Snickers, Twix в России. Помимо этого производитель начал новую рекламную кампанию бренда Eclipse. На втором месте постоянный участник рейтинга компания Procter & Gamble, следом за ней Unilever, которая увеличила инвестиции в телерекламу по сравнению с прошлым годом. Из заметных изменений — в рейтинге этого года не появилась компания Nestle. Большинство масштабных изменений объясняются слияниями и поглощениями компаний. В частности, в рассматриваемом квартале в топ-10 вошла фармацевтическая компания Novartis, слившаяся с Sandoz. Сейчас Novartis занимает 9-е место по объему рекламных роликов (в прошлом году ни Sandoz, ни Novartis не входили в топ-10). Заметным увеличением затрат на ТВ-рекламу (на 39,6%) отметился концерн Kraft Foods — 8-е место. Этим он частично обязан поглощением Cadbury. Начиная с сентября бывший постоянный участник рейтинга Pepsi сократила присутствие в национальных блоках практически до нуля. Наиболее рекламируемыми товарными категориями стали "Торговые организации", "Услуги сотовой связи" и "Легковой автотранспорт". В два раза снизили свою популярность "Молочные продукты" и "Прохладительные напитки", не вошедшая в топ-10 рекламодателей на ТВ. Вместо нее в рейтинге появились "Услуги управления финансами".

Самые активные рекламодатели в прессе — Mercury, Procter & Gamble, поднявшиеся на вторую позицию за счет сокращения рекламных бюджетов в прессе компаниями Volkswagen (на 50% меньше прошлого года) и L`Oreal (на 15% меньше). Третью позицию занимает компания Louis Vuitton. Из очевидных изменений — в топ-10 не попали Nissan и Toyota, а также Chanel. Их место заняли X5 Retail Group, Samsung Electronics и "Почта сервис". Постоянные лидеры среди самых рекламируемых товарных категорий в прессе — "Торговые организации", "Легковой автотранспорт", "Услуги по трудоустройству". В последнем квартале 2011 года по сравнению с таким же периодом 2010 стали преобладать материальные ценности: из новых участников рейтинга стоит отметить категории "Часы" и "Обувь" вместо "Крепких алкогольных напитков" и "Массовых зрелищ".

Значительные изменения среди рекламодателей произошли в наружной рекламе. Первую строчку рейтинга занял Сбербанк, запустив кампанию, приуроченную к своему 170-летию. Лидер прошлого года "Билайн" сократил свои инвестиции в наружную рекламу в два раза и опустился сразу на 5-е место. Также в тройку лидеров вошли партия "Единая Россия" и Kraft Foods. В рейтинг четвертого квартала этого года вошли Центральная избирательная комиссия и "Ростелеком", вытеснив из топ-10 компании "МегаФон" и Nestle. Из-за сокращения бюджетов на наружную рекламу операторов "большой тройки" потеряла позиции категория "Услуги сотовой связи".