"Раград" увидел свой "Шанс"

Медиахолдинг приобрел рекламное издание

Петербургское ООО "Раград" (медиахолдинг "Раград-Видео") приобрело 100% издательского дома "Шанс". Стоимость сделки оценивается в $3-5 млн. Новый собственник планирует сделать газету более ориентированной на малый и средний бизнес, а также обновить концепцию сайта издания. По оценкам аналитиков, главным конкурентом обновленной "Рекламы-Шанс" по-прежнему останется "Из рук в руки". Специалисты указывают на то, что популярность рекламных газет снижается и новые владельцы, скорее всего, наиболее заинтересованы в сайте издания.

В конце прошлого года медиахолдинг "Раград-видео" (включает в себя интернет-телекомпанию Piter.tv, портал Online47.ru, музыкальный журнал Fuzz, телеканал Delovoe.TV; на сегодняшний день, согласно данным ЕГРЮЛ, единственным собственником холдинга является Эдуард Райкин — генеральный директор "Первого канала в Петербурге") купил 100% издания "Реклама-Шанс" и его электронных ресурсов. Стоимость сделки не разглашается.

Новый собственник планирует повысить тираж газеты и сделать ее более ориентированной на средний и малый бизнес. Для этого в медиахолдинге планируют расширить бизнес-секцию издания в два раза, а приоритетной сделать нишу объявлений в разделе строительного бизнеса и девелопмента. Помимо этого, планируется модернизировать сайт издания с последующей возможностью размещения на нем видеообъявлений и рекламных роликов.

Олег Третьяков, глава "Раград-видео", пояснил, что холдинг изначально хотел запустить собственный рекламный сайт. "В нашей линейке не хватало средства сбора денег с сектора B2C. Мы получили предложение от акционеров "Шанса" (ранее издание принадлежало Борису Иванову и Сергею Грачеву. — "Ъ"), которое быстро одобрили", — сообщил господин Третьяков.

Газета "Реклама-Шанс" выходит три раза в неделю, тираж составляет 15 тыс. экземпляров. Розничная стоимость номера составляет 30-35 рублей, объявления печатаются на платной и бесплатной основе в зависимости от условий размещения. По данным TNS Gallup Media и www.liveinternet.ru, общая аудитория изданий ИД "Шанс" составляет более 1,5 млн человек в месяц. Из них 60% составляет переменная аудитория.

Игорь Келим, генеральный директор группы компаний "Бюллетень недвижимости", считает, что главным конкурентом "Рекламы-Шанс", несмотря на изменения концепции, останется газета объявлений "Из рук в руки". "Конкурировать с моими изданиями "Реклама-Шанс" не будет, даже если будет давать много объявлений о строительном бизнесе. Мне же не приходит в голову конкурировать с "Ъ", хотя и вы, и мы работаем с бизнесом и для бизнеса", — рассуждает господин Келим. По его мнению, существующая "испокон веков" конкуренция между "Рекламой-Шанс" и "Из рук в руки" сохранится. "Новые собственники "Рекламы-Шанс" могут изменить ее расплывчатую в последнее время политику", — полагает Игорь Келим.

Эдуард Райкин отказался назвать сумму сделки. Он указал на то, что в первую очередь ему интересен сайт издания, но при этом он заверил, что не планирует закрывать бумажную версию газеты.

Участники рынка рассказали, что газету пытались несколько раз продать за $7-8 млн, реальная же ее цена составляет $3-5 млн. По оценке экспертов, по количеству частных объявлений "Реклама-Шанс" занимает 20-25% рынка в Петербурге.

Анонимно участники рынка считают, что газета приносила недостаточно дохода, ориентировочно менее $20 тыс. в месяц, и именно поэтому была продана.

По словам Михаила Попонова, директора филиала "TNS Россия" в Санкт-Петербурге, рекламно-информационные печатные издания теряют интерес аудитории, у них сокращается количество полос, снижаются объемы размещаемой рекламы и, следовательно, сокращаются доходы. "Определенная аудитория у бумажных рекламно-информационных изданий остается, однако, предполагаю, "Раград" в основном сосредоточится на развитии интернет-версии газеты, так как идея онлайн-сервиса объявлений с точки зрения монетизации и интереса аудитории очень перспективна, перспективнее бумажной версии", — констатирует господин Попонов.

Участники рынка указывают на то, что покупка "Раградом" "Рекламы-Шанс" продиктована экономическими соображениями: раскрутить с нуля в интернете аналогичный проект с объявлениями получается дороже, нежели купить действующее издание. Кроме того, участники рынка рассказали "Ъ", что сделка давно готовилась сторонами и вопрос состоял только в том, продаст ли свой пакет один акционер, или же это сделают оба владельца.

Влада Гасникова, Юлия Чаюн

Картина дня

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...