В России открываются четыре новых завода Coca-Cola
Несмотря на то что сезон прохладительных напитков подошел к концу, страсти в среде производителей газировки накалились по-летнему. Coca-Cola объявила о скором открытии в России еще четырех собственных заводов, так что PepsiCo с ее местными производственными проектами остается далеко позади. Между тем по рынку поползли слухи о возможной отставке президента PepsiCo в России Дэвида Джонса.
1 октября Coca-Cola планирует провести официальную церемонию открытия четырех заводов по выпуску прохладительных напитков: во Владивостоке (объем инвестиций — $20 млн, объем выпуска — около 70 млн литров в год), Красноярске ($40 млн, 60 млн литров), Нижнем Новгороде ($29 млн, 70 млн литров) и Ростове-на-Дону ($27,5 млн, 110 млн литров). По словам сотрудников компании, новые предприятия позволят упрочить позиции Coca-Cola на тех региональных рынках сбыта, куда затруднена доставка товаров из Центральной России, где уже сформирована сбытовая сеть компании. Все четыре завода (из них только владивостокский полностью принадлежит компании) будут выпускать soft-drink в пластиковой и стеклянной упаковке. Таким образом, Coca-Cola сделает мощный рывок в беге наперегонки со своим главным конкурентом PepsiCo. До этого в России было восемь заводов Coca-Cola и семь предприятий PepsiCo (см. карту).
Но уже сейчас Coca-Cola опережает PepsiCo по некоторым показателям. Так, по утверждению представителей Coca-Cola, компания потратила на захват российского рынка (организация производств и сбыта продукции) порядка $600 млн, в то время как PepsiCo только собирается до 2000 года инвестировать на те же цели $550 млн. В 1996 году Coca-Cola продала в России 481 млн литров своей газировки, а PepsiCo — 336 млн литров.
Впрочем, у PepsiCo есть еще возможность отыграться. Согласно статистическим подсчетам, среднее потребление прохладительных напитков по России составляет 13-18 литров в год, тогда как в Европе этот показатель колеблется в пределах 60-90 литров. То есть теоретически рынок soft-drink в нашей стране может увеличится в пять-шесть раз. Вопрос только в том, сможет ли PepsiCo перехватить инициативу у Coca-Cola.
Пока же PepsiCo одолевают внутренние проблемы. Так на днях среди оптовиков прошел слух о возможном увольнении с поста президента компании в России Дэвида Джонса. Слух в PepsiCo категорически опровергли. Тем не менее это известие вызвало легкую панику среди российских партнеров компании.
Дело в том, что Джонс был назначен президентом PepsiCo в России только в начале этого года (до этого момента он занимал пост президента компании по Восточной Европе и Центральной Азии). До прихода Джонса дела компании в России шли не лучшим образом: в прошлом году она впервые по всем показателям проиграла на этом рынке Coca-Cola. Новый президент смог остановить спад в деятельности компании и даже добился некоторого роста. В этом году PepsiCo намерена продать в России 560 млн литров своих напитков (правда, Coca-Cola уже к 1 сентября перешагнула этот рубеж).
МАРИЯ Ъ-ТЕРЕЩЕНКО